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来源|蝉大师  ID:chandashi



每年双十一绝对是电商的流量高峰,想要在此期间为自身应用增加流量并无不可,事实上,如果你是购物类应用,在预算充足的前提下,双十一期间做好ASO,流量绝对是平日的好几倍。

 

首先重申下前提:


  • 电商购物类应用


  • 预算充足


如果你跟电商并不沾边,就像去年双十一前夕的氧气听书,把天猫关键词做到第一,但是最后分得的流量想必并不可观,毕竟两者差别太大,最后的ROI应该让人失望了。

 

另外,在没有足够预算的前提下,也尽量别动这个念头了。双十一流量大与此对等的是ASO优化的成本也会更高。如果预算不多,还是安安心心做些推广活动来得实在。

 

今日在蝉大师官网搜索“天猫”、“淘宝”、“双十一”、“双11”,我们发现,一些应用已经开始有所动作了。


陌生人交友盯上淘宝关键词


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▲关键词“淘宝”搜索结果页


陌生人交友应用——想爱爱已经开始抢占“淘宝”这一关键词,目前位居第二,仅次于淘宝之后,观察“淘宝”这词的7天排名历史,发现想爱爱早在10.22就盯上这个词了,本周内都保持第二的位置,到时是否想赶超淘宝,占据第一的位置,大家拭目以待吧。


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▲关键词“淘宝”的7天排名历史


汽车之家占据双十一关键词


 

▲关键词“双十一”、“双11”搜索结果页


目前搜索关键词“双十一”和“双11”,抢占第一位的不是电商购物类应用,都是汽车交易应用——汽车之家,本来长期抢占“双十一”这一关键词的均是电商购物类应用,如:苏宁易购、省钱日报、双十一购物神器等应用,汽车之家竟也在双十一期间杀过来了。


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那么,双十一期间到底可以做些什么,助力APP推广呢?


温馨提示:一二两点适合土豪公司


一、更精准的ASO优化力度拿捏


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想要在双十一跟各大电商拼,这时候的ASO力度也是要拿捏准确才行。多一分浪费,少一分没效果。蝉大师的专业运营表示,在这期间做个10词20词的优化是个好方法。另外,这个数量级别的词优化总的来说投入和产出的性价比最高,一旦上去,带来的量十分可观。当然,前提是也得选好词,不然一切都白搭。这时候,一个公司里是否有资深运营就至关重要了,如果实在无法,不妨将此交给专业人士去做就是,以防后面推广效果大打折扣。


需要指出的是,最近机刷安全性在降低,在优化前一定要综合考虑各方因素再决定是否值得投放。另外,再重申一下,非购物电商类应用,优化关键词所带来的效果并不好,不建议做。


二、信息流广告投放


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目前信息流广告已经是仅次于ASO优化的重要付费推广形式。双十一期间投放信息流,相对来说比平日更有效果,因为受节日的影响,用户更愿意去点击活动。当然,在此期间的费用会更高。

 

信息流的投放一定要做好用户属性、目标人群和使用场景的精准定位;再者,你所准备的广告素材质量也是重要一环,这决定了用户是否愿意点击进而影响最后的转化量。

 

另外,出价的考量决定着推广ROI。看到这里,你可能会说也没说点实在的,但是要想真正做到低成本高转化,需要推广自身的努力,做好精细化运营,每个行业不一样,你得衡量行业平均数据,多尝试,小成本试错,抓高转化方法,多思考多实践,真的没有捷径,好吗?

 

三、APP内优惠活动


这点可能都不需要说了。要想在双十一众多APP促销活动中脱颖而出,最重要的是做到以下几点:


  • 活动促销力度跟某优品那种节前故意提高价格,后面降价这种low逼行为绝对不能干。想要留住用户,就请坦诚点,大方点,没啥好说的。


  • 做好推广,增加曝光再好的活动没人知道也白搭,所以,请一定确保活动有足够的曝光。


  • 操作尽量简单用户体验是十分重要的。如果活动力度够大,但是操作太麻烦,你将会流失掉很大一部分的用户。虽然人都是趋利的,但是,门槛太高,买账的人绝对少了。


  • 品牌知名度这个说出来怕戳到大家痛处。没办法,大品牌大平台就是能给用户更多的认同感和信任感。这点放这里,更多给大家勉励吧。


四、分包


分包其实是一个长期性的APP推广途径,在双十一期间做得好,也不失为一个好方法。它的作用除了可以抢占流量入口,提前占据关键词位置,通过分包导入一部分流量,之外,还可以打击竞品,稳住自己关键词的位置,防止被蹭量。

 

就说这么多,欢迎大家留言互动,一起探讨双十一的APP推广该怎么做?


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更新日期: 2016年11月01日
文章标签: app推广互联网推广aso优化
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