小红书类目数据查询!“国风”热度超70万,品牌怎么玩出水平?


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1星期前

国风,是当下年轻人钟爱的潮流。汉服穿搭、文物手办、国潮仿妆……频频出圈。“民族的就是世界的”,国风的影响力可谓深远,一说到国风,我们的DNA就动了~各行各业的品牌也都借助国风在小红书发力,继承弘扬民族文化的同时,强化品牌力。

今天,咱们就从3个价值层面:审美价值、文化价值、社会生活价值,借助小红书数据查询、小红书类目数据查询等,聊聊品牌的国风营销,以及品牌在借势国风时容易陷入的一些误区。

                                                  

审美价值:多元化,不限一亩三分地

今年国风一度成为各大平台内容出圈的流量密码。果集·千瓜数据显示,近一年小红书热搜词“国风”,热度值高达78.25万,相关笔记有28.65万篇。

                                               

图|千瓜数据

 

国风之所以盛行,一大价值就是沉淀千百年,不同于现代化的审美符号,天然自带视觉艺术性和吸引力。所以我们先从审美价值层面来谈谈国风。许多品牌将国风融入产品宣传时,会陷入的一个误区就是:千篇一律的画风。

谈起国风,大多人的第一反应就是古香古色的典雅风,实则不然。国风的美是非常多元的,它可以是清雅,也可以是柔美、是娇俏、是飒爽、是豪迈…

 

在果集·千瓜数据的热门笔记中搜索“国风”关键词的商业笔记,可以看到彩妆品牌花西子投放的笔记,博主按照不同色号的口红打造了两种不同风格的妆容,一种是清冷感的江湖侠客派,一种是洗手作羹汤的恬静派。品牌可以根据自身调性和产品特色,找到合适的风格,塑造独特的国风气质。

                                               

图|千瓜数据

 

文化价值:深层化,透析历史故事

 

通过果集·千瓜数据,查看“国风”热词相关的笔记分类,发现涉及类别众多,时尚、美妆、美食、家居家装、母婴、运动健身等,均有涉猎。品牌面临难题:如何做得“精”?如何做出水平?这就考验品牌对国风文化价值的理解了。

                                               

图|千瓜数据

 

从显隐性来说,可以将国风分为显性国风:看得见摸得着的,如服饰、建筑、书画等;隐性国风:看不见的,如古代习俗、文人思想、古人智慧等。流于表面的国风,没有灵魂,是无法真正获得消费者喜爱的。品牌产品在融合显性元素表现古风的同时,也要兼具隐性元素。

 

在国风关键词的热门笔记下,看到初级达人为运动服饰品牌创作的爆文笔记,收获1129点赞。以东方女仕系列中国色展现品牌色系,诗意洒脱的李清照、漂泊真我的柳如是、洒脱热血的花木兰、从容贵气的上官婉儿,既能展现国风特色又贴合品牌传递的女性力量。因此品牌在融入国风推广时,必须要进行的一项工作就是文化溯源,挖掘到深层次的文化价值,将文化故事,挖透吃透,再与产品融合,切莫生搬硬套。

                                               

图|千瓜数据

 

社会生活价值:年轻化,搭建现代视角场景

 

古代的事和今天的我们,有什么关系呢?国风场景怎样拉近与用户的距离,这也是品牌需要思考的问题。可以尝试挖掘国风生活化、日常化的一面,对传统文化进行“现代化加工”,展现国风IP的社会生活价值,使产品打入用户生活内部。

 

借助果集·千瓜数据查询国风相关话题笔记,可以看到许多有趣的国风生活化场景。例如国风套装上下班的拆分应用、《草本纲目》拟人化、甜酷国风半高马尾编发、新中式女孩在家拍大片…

                                          

图|千瓜数据

 

通过现代化视角场景的搭建,让用户意识到国风不仅是在特定场景展现,还能融入各种生活场景,实用有趣,具备社会生活价值。

 

总结:

 

大热的国风潮中,品牌想与用户一拍即合,心有灵犀一点通,需注意以下3点:

 

多元角度释放国风审美价值,找到与品牌、产品能够一一对应的独特气质;

 

深层挖掘国风文化价值,对传统文化进行溯源、剖析,再融入产品;

 

古今结合展现国风社会生活价值,以现代化视角,搭建生活日常适用的国风场景,让国风走进现代生活。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书小千 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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