抖音新规禁止医生直播带货,医学类账号何去何从?


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2天前

本文来自微信公众号:短视频增长训练营

红星资本局6月19日消息,从抖音内部了解到,抖音电商将收回所有有进行医务人员认证的达人的带货权限,包括橱窗、直播带货和短视频带货功能。

 

此前,6月16日,抖音电商曾发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》(以下简称《公告》)。

 

《公告》内容显示,抖音平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能,并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。已开通商品分享功能的医疗健康类认证创作者,可在6月30日之前在抖音-商品橱窗申请提取账户的全部保证金及佣金。

看到这里,很多人可能会说医学类视频真是越来越难做了。其实并不然,想要做好医学类账号,并不是单靠直播带货方式。更多的还需要依靠内容输出、用户运营、运营技巧、数据分析等多方面的努力。

 

根据抖音公告,我们也能清楚医学类短视频账号的运营重点并不在直播带货,作为科普类账号最重要的是要保证持续的高质量内容输出。只有我们的内容不断为用户提供价值,解决用户需求,账号才能获得广泛的喜爱和关注。

 

那么,我们又该如何打造高质量的内容输出呢?接下来,就跟小菜一起学习吧~

 

科普类高质量内容有两点要求,一是视频质量有保证、二是视频内容够优质。我们想要打造高质量内容就可以从这两方面入手。

 

01 保证视频质量

 

视频质量好并不等于优质内容,但优质内容视频质量一定差不了。保证视频质量需要做到视频元素齐全、视频画质清晰、视频声音清楚、视频画面和谐统一等等。

 

医学类短视频尤其要保证视频质量,视频质量直接影响视频的播放量。如果我们发布的视频画面模糊,用户打开视频看不清画面会直接划走,更别说继续观看了解视频内容了。

 

医学类科普账号视频表现形式真人出镜较多,如果我们的视频只能看见人物张嘴说话,却听不清说话的内容,用户也会直接划走。

 

我们在创作的过程中,要注意场景的搭建,合理的场景布局能为用户带来较好的观感,人物可以穿着医生职业服装,场景选在办公室。

 

因此,我们在制作视频的时候,首要任务就是保证视频的质量。保证视频的最佳观感才能吸引用户继续观看,从而达到为用户提供价值的目的。

 

保证视频质量的前提下,进而再去优化我们的内容输出。

 

医学类科普账号可以根据以下三个角度作为内容输出的方向。

 

02 内容输出方向

 

由于医学科普类账号内容大多较专业,这就容易使得账号视频内容较单调。因此我们要尽可能优化内容输出的方向,从多种角度去丰富视频内容。

 

(1)专业知识科普

 

医学科普类账号更应注重内容的专业性和权威性,我们可以针对专业领域输出内容。

 

例如,我是一个眼科医生,就可以输出“近视眼手术靠谱吗?”“如何挑选适合的隐形眼镜?”“眼保健操的正确操作方法”等相关眼科的知识科普。

 

(2)案例分享

 

除了纯干货性的科普知识外,我们还能以案例分享形式来输出内容。例如下图视频中就是以端午节错误的粽子吃法案例,通过对案例的解析来向大家传达正确的饮食方法。

经常有人私信问小菜,什么样的内容才算高质量内容,高质量内容的核心就是用户喜欢的内容。我们要尽可能输出用户喜欢的内容,不断为用户解决需求。

 

(3)问题征集

 

可以通过建立粉丝社群或在作品评论区制造话题,征集用户目前需要了解的知识或遇到的疑问。问题征集能让我们对用户需求有更为清晰的把握,从而便于我们精准地输出内容。

 

医学类账号直播带货不是目的,输出优质内容才是王道。

 

以上就是今天的全部内容了~

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