来源|今日头条数聚化

作者|头条营销君

单平台5天内实现100w+手机预约，Wuli凡凡究竟是怎么被头条花样玩转的？

小编带你解密5.3亿用户、5100万日活跃用户的头条营销正确打开方式：

7.11荣耀8新机上市，希望借助头条一鼓作气打响品牌关注度、知名度，带动一大批粉丝刷刷刷加入荣耀8家族。接到这样的Brief，再看到代言人是Wuli凡凡，头条心里是很偷乐的！谁不知道去年 “吴亦凡￭算数发布会”头条平台凡凡粉丝是多给力！

7.89%的头条用户关注吴亦凡

（吴亦凡粉丝画像：性别）

（吴亦凡丝画像：年龄）

新产品上市，明星营销一直是品牌传播重要发力点，荣耀8选择吴亦凡代言，抓住吴亦凡粉丝为核心的社群就是锁定了年轻用户。

看看我们是多么的Match！

大数据+分发+明星+品牌+粉丝

以往明星代言往往停留在线下露面、线上曝光，生硬制造画面和话题，大数据时代再这么玩是很容易友尽！如何运用大数据精准锁定明星粉丝群体，并通过递进式的策略，深入影响用户，最终促成对产品的购买行为，是头条营销一直努力探索的方向。

以大数据+技术联动，全路径优化用户决策

• 营造荣耀8新机发布会热度，启动今日头条APP第一入口开机大屏资源，在用户必经路上进行覆盖狙击；

• 同时联动推荐信息流，将荣耀8广告原生化展现在用户阅读第一屏，以头条王牌资源+路径覆盖的双重配合最强扩散用户认知。

（开屏+推荐信息流+落地页）

调动今日头条技术优势，采用关键词定位进行用户人群匹配，提前锁定荣耀8、吴亦凡、手机等关键词建立“吴亦凡”专属优选人群包，技术后台精准找到目标用户实现广告精准投放。

优化用户终端操作步骤，在用户选择同意的情况下可系统一键自动提取电话号码，无需再手动输入，降低转化流失，在最后一公里为广告主留存意向用户群体。

全程投放5天，总曝光量为24,369万；

总点击量为1,070万，留资数为1,008,229个。

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