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这就是最近一年一直在热炒的所谓新零售啦!
现在人们的消费习惯逐渐成型,线上的销量已经占到很多品牌的百分之八十销量了。
但是这些品牌不仅没有放弃线下店,甚至有线下店面继续大幅度扩张的趋势,这是为何?
像最小米之家、阿里无人超市或者很多的服饰品牌,都拿出了大量的资金进行线下布局。
这都是为了一个目的,强体验!
在电商刚刚兴起时候,很多品牌不屑一顾,说是人们有逛街的需求,而且像衣服不在身上试穿一下怎么知道合不合适。
然而经历过一番惨烈的厮杀,那些墨守成规的品牌很多一蹶不振甚至就此消失了。但是借助互联网获胜的商家们,却发现,那些人说的并没有错。
于是很多商家在保证线上份额的情况下,就力所能及的布局线下了。例如近些年借助互联网火爆的杰克琼斯,很多大商场都能看到他的身影。当他新出一件风衣时候,你看着很喜欢,但不知道自己hold不hold住,去附近的实体店试穿一下就好啦。
像小米之家的野心就更大了,当然了我觉得这类的形式都是在借鉴苹果。
总所周知,营销最重要就是为客户建立认知。
像小米之家不是卖某一件商品,而是告诉你一种生活态度。
上至空气净化器、机器人,下至台灯、手环,生活中的每一个环节,小米都告诉你他的态度。
当你接受了这种生活态度,那么对于小米的那些产品就好接受了,甚至过渡为传说中的米粉。。。。。。
各大线上的霸主,都在全力布局线下了。大家都在摸索,线下还是那个线下,但是玩法已经完全不同了,且看大神们演绎吧。