1.品牌IP。

网易的运营一直是业内口碑，无论是地铁宣传，还是猪你丫系列都获得了良好的风评。这一次他们直接授课，大厂的口碑背书使这一课程的吸引力倍增。

2. 团队策划。

网易没有直接营销微课，而是找到了鉴峰团队，他们是专门研究增长的团队，作为业内翘楚，他们的策划和执行能力都是一流的。

3.良好的冷启动

冷启动阶段准备充足，朋友圈转发的都是业内有影响力的大咖，大V效应使得整个圈层被渗透。

3. 比赛机制

冷启动的各位进行了微课引流的比赛，许多人参加了分队比赛，这使得大家拼尽全力，所以效果意想不到。据说有人借此分成上万。

4. 分销机制

分销机制采用的是三级分销，分销比例也相当高，使得不少人为了获利自动转发。

5. 课程价值

单从课程本身的价值来说，网易的运营课程价值也是非常值得一看的。

虽然这次微课宣传到位，在运营的圈层广为流传，但是其借鉴价值其实不高，因为没有大厂背书和初期的冷启动量，这样的分销也难以达成。我们能够借鉴的只有两点：

1. 注重冷启动

如果你预算充足/有人脉，可以借用别人的朋友圈/渠道宣传。

2. 尝试比例较高的分销

虽然现在大家都在模仿，以至于分销的威力变小，但人们还是愿意去分享，赚一些零花钱，不过最近微信查得严，还是要悠着点。

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