很多企业家老板都逼迫过自家的小编去学习杜蕾斯。这是因为杜蕾斯在新媒体运营方面确实不错，但企业要是像新媒体运营一样去学习追热点是否有用呢？我的观点是，没多大用处的。为什么呢？因为我觉得很多品牌追热点都是在做无用功。具体分析如下——

1、 品牌与热点的关联度很低

相信很多企业都要求小编在热点出来后第一时间去追热点。然而，不是所有的热点都和品牌有关联度的，比如很多负面或者是天灾人祸的热点，这个和企业品牌的关联度并不大，强行去追的话，效果也不好。

2、 品牌追热点后数据变化不大

其实你要是仔细去留心看的话，即使新媒体运营们在选择追热点后，他的数据其实变化不大的。从很多微博的评论和留言量来看，其实变化基本不大。而微信公众号的话，即使阅读量长得很高，但是粉丝的新增和留存变化也不大。因此，这么一心追热点，其实也没什么用。

3、 追热点的人太多，难以脱颖而出

还有一点是什么呢，就是当热点出来时，大家都是蜂拥而上的，对于用户来说，他实际上是在不断接受这些热点，但是并没有接受你的品牌。也就是说，大家的记忆点都在热点身上，但并不在品牌身上。而企业做的事情，只是帮助热点再不断扩散而已。

因此，结合数据变化、品牌和热点的关联度以及热点的天然属性来，企业频繁去追热点其实并没有太大用户的。追根究底，还是要做好定位，好好做内容做产品。这才是王道。