微信公众号属于新媒体范畴，新媒体运营又能算是内容运营的一种分类。因此，想要运营好一个微信公众号，可能更多要具备内容运营的能力。接下来，我为大家盘点3个重要的能力。

1.文案能力

毋庸置疑，文案能力是排在首位。为什么呢？想想看，你运营公众号之前得有内容吧，作为一名新媒体运营者，你的文笔不好没关系，你的文章不够精彩没关系，但是你得会写，你不仅会写，还得写得通顺有逻辑，能让读者看下看。这些要求，只要具备了基本的文案能力的人，都可以做到。

2.思考能力

写作的本质其实是和读者做交流，交流信息或者交流思考。

对于一篇内容，都能把它分成两类：资讯类和非资讯类。

所谓咨询类就是我们常看的新闻，里面涵盖的只有信息。所谓非资讯类就是“信息+价值观”的一种内容组合。

其中，价值观并不一定能让你轻而易举地分辨出来的。它往往隐藏作者一句非常优美的抒情句里，或者一句引人深思的结论里，或者一个生动的小故事里。

最重要的是，好的文章不止传递信息，它更多地传递作者的价值观。因此，打造一篇爆款文章并不是简单地信息拼凑就能做到的，它需要你的思考作奠基。

3.营销思维

你可能也发现了，有很多非常优质的内容并没有得到应有的曝光。而且，很多人认为，在这个高质量内容匮乏的时代，只要做好了内容就能分到蛋糕。我认为，这种想法是忽略了营销的价值。

有一个问题是，你所谓的优质内容，并不一定是你目标用户认为的优质内容。举个例子，你小时候学习鲁迅的文章你会觉得很精彩吗？在大多数人的记忆中，鲁迅的文章是最无聊的，因为老师要把一个句子分析来分析去，可是，那你能说鲁迅的文章质量不高吗？显然不能，毕竟鲁迅的文章对于那时候的我们来说是无效的。

回到文章中，想想看，如果你的高质量内容对应的是“小时候的我们”，那么这篇高质量内容绝对要被埋没了。

这种事情的出现，是营销思维的欠缺。

以上。