1. 需要注意自己品牌词的保护，同时优化竞品品牌词有被投诉的风险；

2. 热词增量效果比较好，但是需要关注一下竞争对手以及自身的水平，如果实力悬殊，自身暂时无法和竞争对手抗衡，建议不做。热词的竞争并不是十分激烈且竞争对手实力和自己差不多，可以尝试去蹭量；

3. 行业词比较保险。如果能挑选出目标用户的搜索习惯，那行为词的带量效果不会差。