通常app推广之前应该就全面做好投放计划，在上线之前进行预热，可以从社群、商店、行业文章、PR网站铺设新闻源，提前准备前期的冷启动的用户。

当app上架之前就应该提前布局好基础优化各方面的内容，包括：美术素材、描述等。

产品上架的时候，苹果商店有1-2周的新品加权，建议这个时候在预算内，进行苹果广告投放、信息流、视频广告买量，争取在上架时候就把产品权重做起来。

如果等基础优化做好再投放广告，已经错过早期的商店保护期，对开发者不是十分有利。