作为一个天天被朋友问“我想上36氪，能帮我推一下么？”的人，今天就聊聊APP产品推广时，如何通过PR文的方式让产品得到更多的曝光。


很多的朋友，都是准备了APP的新闻稿，比如《XX理财，打败余额宝》，通篇内容都是“我的产品很牛逼，我的产品特牛逼，你一定要用我的产品”。然后收集来很多的大号的媒体邮箱，添加附件，点击“分别发送”，然后就抱着碰一碰的心态——他们觉得有三四个媒体愿意发送，就是赚了。最后发现大号媒体不会去发这些文章，于是乎只好付费在一些收费媒体上发。


我只是在36氪的一名小运营，工作也没两年，只能分享分享我自己的一些看法，希望能够给大家以后PR文推广时，带来一些帮助。


一，APP产品PR文中需要注意的地方

1、扩大传播面，不要妄想以量取

APP上线时，需要能够制造大量的声音，或者想做一些SEO的工作，低质而高产的新闻通稿似乎是不二的选择。

但是，一篇新闻通稿的文章，媒体和用户都不会去转载的。假如一篇新闻通稿的平均阅读量是300人，30家媒体的投放才能覆盖接近9000用户。而如果一篇用心撰写的文章，比如在36氪上发布过的《零经验接手APP运营推广,聊聊这两个月我是怎么熬过来的》，就被广泛地转载，传播量远超10W。



所以，新闻通稿要有，但是用心写的'爆款“也要有。



2，请了解媒体的价值，对媒体进行精细化管理

推广者需要了解各媒体价值，并对媒体进行细分。媒体有自己的用户群，所以媒体的价值不在于发布软文广告，而是在于能够传递用户群需要的资讯或信息。


所以想要通过媒体报道获得最佳宣传效果，需要根据不同媒体的定位和报道方向，进行精细化的分类管理。比如36氪侧重行业、热点问题分析，创业者经验的分享，雷锋网则重点关注的硬件科技产品的发展，姑婆那些事儿关注互联网运营推广，馒头商学院侧重互联网职场人职业成长，人人都是产品经理关注产品动态等等。


请自己列一个表格，将媒体的名字，投稿要求，投稿案例，投稿链接包含进去，方便自己按要求写作。


二，APP产品PR文类型和写作切入点

第一类是新闻通稿。一般指的是消息稿和通讯稿，主题主要围绕产品的基本动态信息，如上线，版本更新，活动发布等。新闻通稿的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。


新闻稿的文章发布，主要是从APP自身功能、特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点。

1，按特点：《蚂蚁公社，用任务众包的模式连接学生和企业》

2，按下载量：《XXX下载破两千万》

3，按使用：《自拍神器国庆有它就是任性》

4，按排名：《XXX席卷全球排名升至第一》


第二类是APP评测。APP评测，不仅是面向科技爱好者撰写的功能评测，也可以是针对普通用户的亮点解析。不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。如《PO—社交化收藏夹》，《带你秀的飞起—三款 H5 制作应用》。


第三类则是互联网专栏报道，即直接向互联网行业各专栏（36kr、虎嗅、钛媒体，姑婆那些事儿，人人都是产品经理，馒头商学院，鸟哥笔记等）投稿。文章多以行业深度分析，创始人专访，产品运营经验分享等形式撰写，面向用户优质高端，可以让更多的圈内人和投资人看到。



1，行业分析：深度的行业分析，永远是36氪、虎嗅等逼格媒体的菜，任何时候对于用户来说，优质的内容都是吸引自己的第一动力。如《“互联网医疗＋保险”：模式，还是故事？》

2，融资故事：如果有获得投资，也是一个不错的噱头。如《个性化的体验式旅行平台“客路Klook”完成500万美元A轮融资，经纬创投领投》

3，老总访谈：创始人身份背景，如是行业知名人士，可以直接打创始人的这张牌。《魔漫相机创始人：现象级火爆后，APP如何维持热？》

4，运营推广经验：公司工作人员面向互联网人群分享干货，能够吸引更多的合作和高端人群的注意，如《不花钱?香橙是如何用7天登上APP Store 热搜榜单的》



文章切入点其他可以借鉴的地方：



1，跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中，刚好行业出现了某个热点事件，如果能够巧妙的结合进去，也会获得不错的曝光机会。

2，拉行业头牌做背书。在产品的所属行业中，是否有大牌企业，如果有，可以拉其为自己做背书。


三，文章发布渠道

1，首选和你APP类别相关的渠道，比如健康类APP当然首选健康类网站或者网站中健康板块，效率办公类APP当然首选财经类网站；



2，用户群所在论坛，比如贴吧，QQ群，微信群等；


3，应用市场产品论坛 ：文章底部有17个应用市场链接汇总；


4，科技媒体：门户新闻或IT、移动互联网相关频道，如36氪，虎嗅，钛媒体，雷锋网等；


5，评测 ：NEXT，最美应用等；




6，微信公众号 ：如姑婆那些事儿，馒头商学院，人人都是产品经理，鸟哥笔记等。


7，选择其他网站，但需要是百度新闻源的即可;这类发布价格便宜，而且百度、谷歌等新闻源内都可以看到，方便进行SEO。

附：文章底部有应用市场论坛汇总。


四、发布策略
1，时间：根据产品特性和文章特点进行选择。

2，频率：根据产品发布情况进行调整，平时要持续不断有声音，在产品有重大新闻点的时候集中火力。

3，发布：每篇稿子以不同标题投放超过10家媒体（就算是想要多家投放，也要多结合一下媒体属性）。主流门户与低价网站相结合，从付费渠道到免费渠道，再到长尾渠道。

4，预期：大面积覆盖目标用户，给自己设立覆盖面目标，以提高产品的知名度，逐步建立品牌。

5，宣传链接：付费渠道宣传后，自媒体渠道（知名博客、微博、微信）接棒继续宣传，后续选择免费的宣传途径如百度文库，百度贴吧等作为长尾。注意论坛软文可以置顶和加精，展示的时间比较长久，这个需要人工操作。


媒体报道的转化率并不高，但是必须去做。只有把名头打响，让用户知道，接受，才能带动下载。免费类平台软文需要进行投稿，对软文要求比较高。

附：应用市场论坛汇总


1 一加社区 软件 - 玩机专区
2 OPPO官方论坛 『OPPO官方论坛』OPPO论坛_OPPO手机论坛-OPPO社区官网
3 花粉俱乐部 花粉俱乐部
4 中兴论坛 星星社区_星星论坛_ZTE中兴
5 联想论坛 联想社区-联想电脑
6 酷派论坛 酷友社区-酷派大神F2 酷派大神F1 酷派4G手机交流论坛
7 UC论坛 UC社区_UC浏览器官方论坛
8 木蚂蚁论坛 木蚂蚁安卓论坛,木蚂蚁手机乐园,木蚂蚁安卓网,Android安卓游戏应用下载，安卓ROM,安卓主题、壁纸、铃声下载分享社区
9 安卓论坛 安卓论坛 安卓论坛
10 HTC论坛 首页-HTC论坛_HTC手机论坛_HTC手机官方论坛
11 pp助手论坛 苹果论坛_iPhone6s论坛
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