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来源: 西瓜君   ID: qiaoqiaohuli

作者:王哈哈

 

在阅读量被强烈瓜分的时代,新媒体无论是想要短期引爆还是长期经营,内容都是公众号运营最基本的存在。只有足够有料的内容,才会引起用户的注意,只有足够有想法的内容,才会值得用户传播,所以很多时候,如何为公众号选择合适的素材、制作优质的内容,就显得尤为重要。

 

今天,西瓜君就结合一些案例和数据,来和大家分享一下,如何才能为公众号挑选合适的素材,制造属于自己的爆款内容。

 

一.什么样的素材更容易传播和引爆?

 

合适的素材和易于传播的内容,对于公众号运营来说很大程度上能够起到事半功倍的作用,一篇爆文可以为公众号带来用户和流量的爆发式增长,而长期的高质量内容,也可以让公众号的收益和运营质量能够细水长流。那什么样的素材更容易传播和引爆呢?

 

1.先做好内容,再考虑传播

 

微信公众平台,对于用户价值是非常重视的,也鼓励公众号提供有价值的服务,所以对于公众号来说,内容的不断更新和优化,才是公众号得以传播的基石所在。

 

而优质内容带来的,不只是用户体验的改善和提高,更是通过多次转发和传播为公众号带来的曝光量。在西瓜君往期的众多内容中,也介绍了很多利用内容运营来提升公众号运营质量的案例。

 

例如以原创漫画为主的牛轰轰,他们通过能够引起共鸣的主题加上原创漫画,让牛轰轰这个形象渐渐成为目标用户的标签,然后再利用漫画周边,让公众号的内容和形象能够出现在用户的现实生活里。通过优质的内容运营寻找目标用户,再让用户形成多次转发以达到传播,形成了良性的循环。

 

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牛轰轰发文数据

 

通过内容带动传播的案例数不胜数,这就不再一一举例,但是大家一定记住,无论有多少种推广的方式和营销的手段,内容运营,永远是自媒体生存、传播和长远发展的必经之路。

 

2.热点,公众号运营的流量宝

 

热点,应该是大部分运营者每天都在翘首以盼的事情,因为一篇热点带来的传播量和收益是相当可观的。

 

以之前的美国总统大选为例,从图中不难看出,一个平时阅读数保持在三百左右的公众号,因为推送了一篇《川普家族大起底》的文章,瞬间阅读数飞涨了不止十倍,而当天这篇文章的传播指数也远远高于平时的水准,一度达到了95.65,可见追热点带来的阅读和传播效果是很直接的。

 

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西瓜助手:川普家族大起底素材数据

 

而林丹出轨的事情一发生,这个热点也是被各个类型的公众号传播、转载。以下图为例,在平时的平均阅读只有3K到6K的情况下,这个公众号转载了一篇包含林丹热点的文章,阅读量和点赞数也是瞬间爆炸。

 

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西瓜助手:林丹热点数据

 

甚至很多转载这篇内容的公众号阅读数直接就到了十万加。

 

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西瓜助手:林丹热点数据

 

追热点一旦成功,就很容易为公众号带来大量的曝光,如果公众号有开通流量主,那收益肯定也是大幅增长的。所以热点作为公众号运营的流量宝,他的传播力是运营者们不可忽视的。

 

3.传播也讲究“看脸”

除了内容和热点,公众号内容的传播,还“看脸”。什么是公众号的“脸”呢?答案是标题!

 

无论你有多好的内容或者是有多棒的热点,如果你的标题没有办法在第一时间引起用户的兴趣,那么你的这篇内容从一开始就是失败的。因为在微信公众号里,用户留给一个标题的时间只有两秒钟!

 

而什么是好的标题呢,西瓜君也在之前的推文中也有说到过,包括利用明星效应、热词效应、羊群效应、干货内容、以及在标题中加入数字、排名等等方法和类型,想要深入了解的朋友可以去看看西瓜君之前的推文《一取标题就头大?不妨来这里找找思路!》,今天我们在这里这里就不再做赘述。

 

所以终上所述,优质的内容、热点和有吸引力的标题,都是能够让公众号内容得到传播的重要元素,而具有这些元素的素材如何才能找到,接下来我们将从数据上来和大家做一个分析。

 

二.用数据告诉你,合适的素材如何寻找!

 

1.学会利用传播指数

 

如图所示,红色线框内的数字,就是接下来要和大家说的传播指数。如果有使用过西瓜助手的朋友一定经常看到这样的数字。

 

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西瓜助手传播指数

 

但是这个数字到底代表着什么呢?

 

举一个简单的例子,如果一个平时平均阅读为3K的公众号突然发出了一篇阅读量上6K甚至是上万的内容,那么这篇文章的就会有比较高的传播指数。因为上万的阅读量已经突破了这个公众号平均阅读数,那么内容送达到的用户数量肯定也比平时高很多,所以转播指数也就可想而知。

 

所以传播指数就是大家在挑选素材的时候一个很好的参考数据了。在西瓜助手的后台,每一篇文章末尾都会有一个“指数分析”按钮,打开指数分析,就可以看到每篇素材在不同公众号上的传播指数。

 

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传播指数

 

而传播指数的颜色有四个,分别为红色、橙色、绿色和灰色,传播级别以红色最高,依次下降。大家在挑选素材的时候就可以依照这样的等级和数值来筛选出传播指数较高的素材。

 

是不是只要传播指数高就适合所有的公众号呢

 

当然不是。

 

图一和图二是两篇素材在不同的公众号的传播指数,虽然图一的文章在单个公众号的效果很好,阅读达到了十万加,传播指数也相对偏高,但是在其他公众号的表现却变得很差,所以这一类的素材可能并不适合分享,也或者这样的素材其实并不适合那些类型的公众号。

 

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传播指数图一

 

而图二的素材的阅读量虽然不算太高,但是在每一个公众号的传播指数都很平均,而且很高,这说明图二的素材传播效果是很不错的,而且是适合这几个公众号的类型的。所以大家在利用传播指数的时候,也一定要看该素材在多个公众号的传播指数,这样才能找到传播率最好的素材。

 

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传播指数图二

 

利用传播指数,运营者在收集素材的过程中,可以过滤掉大量的垃圾信息,大大提升了工作的效率,并且传播指数也可以用来检测自己公众号每天发文内容的传播情况,方便运营者能够对自己公众号的运营有更清晰的了解。

 

2.做好内容和素材的定位

 

利用传播指数,可以帮助运营者更好的筛选自己需要的素材,但是如果没有找准自己公众号的类型,就算是匹配到了高传播量的素材,那可能效果也会显得不如人意。

 

那如何才能找到匹配自己公众号内容的内容呢,如图所示:

 

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发文公众号类型

 

同样的素材,会被不同类型的公众号发布,而通过西瓜助手的“指数分析”可以很清楚的看到该素材基本都在哪几个类型的公众号传播、传播效果如何。运营者可以通过这个图表,分析到底哪些类型的公众号适合分享和推送该素材。

 

很多传播量高,但是与公众号类型或者用户不匹配的素材,在推送以后,就会出现类似图一这样的情况——在某个公众号的表现突出,但是在其他公众号的表现就显得很鸡肋。

 

3.绘制你的公众号的用户画像

 

绘制用户画像,这充分考验了运营者对于自己公众号的了解和熟悉程度。但是由于微信公众号的封闭性,很多时候,运营者是比较难绘制出公众号的用户画像的。但是不用担心,西瓜助手可以帮你绘制公众号甚至是推送内容的用户画像。

 

如图所示,这是通过西瓜助手的后台看到的某一个素材的用户年龄分布图,在图里可以清晰的看到这篇素材的主要阅读人群分布和种群分类。

 

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用户画像

 

以林丹的热点为例,从这篇文章来看,传播指数很高,在各个公众号的效果也很好,并且用了这个素材的几个公众号,他们的受众和打开的人群都基本都以25-29岁这个年龄段的人群为主。那么公众号在选择这篇素材的时候就可以很清楚的了解到,这篇文章的受众人群、传播类型和传播效果,最后就可以很轻松的做出决定,是否纳入自己素材库。

 

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林丹热点用户画像分析

 

通过对素材传播指数、公众号类型定位和用户画像的结合和利用,运营者可以在成千上万的素材库里快速的获取自己所需要的素材,这样一来就能在提高工作效率的同时,保证内容的传播率,让运营者在最短的时间内做出最适合自己的爆款内容

 

三.相同的素材,不同的公众号,该如何选择?

 

很多时候,热点都是相同的,但是公众号的类型却各不一样,有的是地方号,有的是情感号,甚至还有很多垂直领域的号,这个时候时候怎么办呢?两个步骤,你同样可以做出属于自己的内容。

 

1.通过标签类型检索素材

 

如果你的公众号寻找不到同类型的素材,或者你的公众号每天都有大量的更新需求时,在西瓜助手的后台,每天都有数以万计的素材在更新,类型齐全,数量众多。

 

通过西瓜助手的标签检索,可以快速筛选出不同类型的素材。利用不同的标签归类的素材,可以大大减少运营者们在寻找素材的时候花费的时间和精力。

 

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西瓜助手标签搜索

 

当利用标签分拣出素材后,就可以按照前面说的方法,利用传播指数、公众号类型定位和用户画像,来挑选和收集自己素材。

 

2.选择不同的角度切入

 

在之前西瓜君的推文中,我们也为大家做过一次如何从不同的角度来切热点的分享,在大家为自己的公众号收集完素材后,还要做的,就是为这些素材找一个好的角度来切入。因为热点或者是一些热门的素材必然会有很多人使用,所以不同角度的切入,一方面是避免了内容的同质化,另外也可以增加素材的观赏性。

 

同样是林丹的热点,就有很多不同类型的公众号在追这个热点,虽然大家的素材和内容相差无几,但是在角度方面,还是有很大区别的。

 

如图,不同类型的公众号,在面对同样热点的时候,切入角度的不同从标题上就能看得出。

 

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林丹热点不同的切入角度

 

而不同角度也会带来不一样的传播效果,比如前两天咪蒙的推文《职场不相信眼泪,要哭回家哭》一发出,很多关于“实习生”的文章和素材就开始在微信圈传播,但是能达到一个传播量级的依然是角度切入得比较好的几篇,比如雷斯林的《钱都给你咪蒙赚了,公司好不好关她一个实习生什么事》,或者灰鸽的《谁他么说职场不相信眼泪?会哭还是管用的!》等。

 

所以,学会从不用角度来利用素材,也是运营者们的必备技能!

 

四.总结

 

为了防止大家看了这么多内容会有点混乱,所以我也为大家做了一个整理和总结,关于公众号素材的挑选和爆款的制造,一定要记住以下几点:

 

1、利用好传播数据,明确自己公众号的内容定位,了解自己用户的群体特征;

 

2、紧跟热点,尝试多角度切入;

 

3、如果想谋求长远之道,内容运营一定不能丢掉。

                   

     

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更新日期: 2016年11月25日
文章标签: 公众号运营数据分析运营经验
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