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来源|运营控 ID:yunyingkong

作者|飞鱼船长


同样曝光的情况下,一个好名字能够有更多的粉丝关注,甚至好名字还能带来一些自然增长流量。

这两天个人号可以改名的消息不胫而走,以前最开始起名起偏的小编群内欢呼,终于等来了重见光明的机会。

不过有的小编仔细一想,要改名要怎么才能改出一个好名字呢?


前几天在虎嗅怒马平台分享课程《公众号快速涨粉7件要事》中,刚好有分享了关于公众号起名的部分,今天就贴这部分出来给大家做个参考。


一些有缺陷的名字


特别声明:以下举例只是为了方便大家理解,才举例知名的号,其实他们都做得都比我成功


容易打错字 

    

案例:罗辑思维、插坐学院、老金扯谈


罗振宇本人有表示过曾后悔用罗辑思维这个名字,因为在微信搜索的时候很容易打错字,会顺手打成词组「逻辑」,要打「罗辑」这两个字的时候,不能打词组要拆开打,而「辑」一般不在第一页,这就给整个添加搜索过程制造了不少麻烦。


 

我在去年刚开始看到插坐学院的时候,感觉它刚开始的微课还不错,准备去关注下公众号,结果搜索「插座学院」、「插座」怎么都搜不到,当时很郁闷,想着它是不是违规被封了,前前后后搜了好几次都没搜到。


直到一个多月后的某一天,朋友圈又有一个朋友转发了插坐学院的文章,这才找到了入口添加了关注。

老金扯谈也是个知名营销人老金的公众号,「扯谈」一眼不认真容易看成「扯淡」。

相信不止是我一个人遇到过这样的问题,容易打错会损失不少潜在关注用户。


名字太长


案例

一条特立独行的广告  (9个字)

大大的世界和小小的人(10个字)

创业者沈鹏-产品、市场、云科技 (13个字+3个标点)


名字太长不仅不容易记忆,而且在添加的时候,也很不方便。

所以你去翻看新榜上的公众号500强榜单,超过5个字的公众号非常少。


中英文混搭 


案例:


行动派dreamlist
       趁早SHAPEYOURLIFE
       LateNews by 小晚


行动派和趁早都是国内做得还不错的社群组织,新媒体运营做得也不错,有可能为了保持逼格,也有可能是为了避免重复(行动派和趁早两个字早先被别的公司注册了),这两个组织在名字后面都加了英文。


中英文输入的切换其实在手机上是很不方便的,LateNews by 小晚是位财经杂志的知名记者,这个中英双语的公众号名居然还加了空格!


每增加一个门槛,都会让用户有一定的损失。


生僻字 

            

案例:深夜发媸


恕我孤陋寡闻,如果不是有这个公众号,我还真不认知这个字。应该也会有不少人,对于这个词不会念、不会写、不懂意思,这肯定会对这个品牌认知产生一些阻碍。

不过这种情况下,徐老师还是把这个号做起来了,而且做得风生水起,我也只能是一个大写的服。


开始没定位好 

     

案例:张记杂货铺    


最开始《从零开始做运营》的张亮老师开这个账号比较早,可能也没想到自己后来会更专注在运营方向的分享,早期还分享很多其他的内容,比如健身美食,这个名字到后期发展就有点吃亏。


相比之下,韩叙老师的「运营狗工作日记」名字就更好一些,定位清晰、容易理解,只分享运营经验,加上文章质量高,关注者众多。


当然,名字不会直接决定成败,只是一定程度上影响了成功的速度,上面举的这些例子都是做成功的号,所以你也别简单地把自己做不好公众号的原因,归结为是「公众号名字没起好」。


好名字是怎样的?


我觉得至少需要具备以下要素中的一个,同时具备多个就更好了:


简短


简短的名字,容易输入、记忆成本低,好处非常直接。


易理解 


通过名字就知道这个公众号是做什么的,也能激发用户关注的兴趣。

拉勾之以叫拉勾,主要是因为他们早期有lagou.com这个域名,拉勾本身和招聘很难联系起来,最开始拉勾又没有打出品牌,出来一个叫拉勾的号肯定关注的人很少,所以他们最开始先做了个叫 IT工作机会的公众号,做到了几十万粉丝再转向做名为拉勾的公众号,这就是个更容易让用户理解和接受的名字进行过渡。


易被记住


有个外卖烤鸭品牌叫做“叫个鸭子”,一听就觉得很有趣,也很容易被记住。


能讲故事


好的品牌是要能够延展讲故事的,阿芙精油、河狸家的创始人雕爷起名就非常考究,比听他分享完他起名薛攀烤串的故事,一下就觉得这烤串真讲究。有兴趣的同学可以去百度搜索这背后的故事。


有主动搜索


会有一批用户去主动搜索,这样就能够不费力地每天有一部分新增粉丝。

这种名字就需要名字中,能够带一些用户会主动搜索的热词。


 

>>>>说说我的号


运营控这个名字不能说起得很绝,但至少也符合了「简短」、「易理解」的两个优点,用户一看就知道这个号是分享运营的,ID是yunyingkong比较统一。

更好的是每天都会一部分用户在添加新公众号那里搜索「运营」,由于我的号能够排在靠前,根据调查的数据,现在我的粉丝中至少有2000个是之前不知道运营控自己搜索关注的,这也是捡了名字好的便宜了。

总得来看,在同样内容质量和付出的情况下,这个好名字,至少影响了我的一万个粉丝增长。


>>>>TIPs

 

如果你改名了,同时也有一定的粉丝基础,请在介绍里加上标注「公众号原名某某某」,这样的好处一方面是让老用户看到之后可以接受,另一方面的好处,是那些早期传播的内容回流的时候,还能够通过老的名字搜到你。


那些过去因为名字没起好搁在一边的公众号,也可以重新启用起来了


你想好怎么改名了吗?


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更新日期: 2016年08月20日
文章标签: 互联网运营微信运营公众号运营
文章链接: http://gupowang.com/weixin/5143.html