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来源|猎掌门 ID:liezhangmen520


其微信公众号宋小君,主打原创爱情故事和情诗,从豆瓣到微信,自带IP属性不定期内容放送,拥有一批忠实粉丝,公号活跃度极高。

 

在以鸡汤、方法论充斥的朋友圈里,主打爱情故事和情诗的公众号会不会显得过于清淡?

 

猎掌门记者专访人气作者宋小君,探讨这股清流背后,宋小君如何从小众印记形成大众鸿沟,摆脱传统意义上文艺类账号无法变现的窘境。

 

一、做鸡汤里的一股清流

 

宋小君这个名字走进公众视野,豆瓣当属发源地,微信野蛮生长时期,宋小君的主阵营还在豆瓣。正式运营从去年年初开始,所有粉丝受众里,70%女性,男性仅占30%。

 

宋小君解释说,除了微信,豆瓣微博上整体也是这样一个比例分布,“因为爱情故事,还是女生多一点,塑造的人物和故事,吸引的是女读者。”

 

1.为什么从情诗写起

 

在1000多万微信公众号里,以诗歌内容见长的个人运营者寥寥无几。为你读诗、诗词天地这样被人熟知的诗词类大号,也不以原创现代诗内容为主。

 

宋小君本人的写作道路,历经了初中时代的黑板报、铅印时代杂志上的白纸黑字,到现在网络时代屏幕上的自由生长。

 

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【瞧瞧我轰然洞开的情窦 节选】

谈到为什么写情诗,宋小君称属于个人偏好,是擅长并且喜欢的一种表达方式。在市场上越来越同质化的鸡汤文里,爱情故事和情诗的内容更像鸡汤里的一股清流,“很多个人号其实很容易绑架人,会让人只忙于写东西,眼界很难开阔,因而产生同质化内容,对作者本身是没有帮助的。”

 

2.不取悦读者的心态养成

 

对于读者和市场的偏好,宋小君认为很难抓到也没有必要去抓,他用了一种很妙曼的文字来描述写完作品后的状态。

 

“我觉得有时候写的故事放到网上去就是一种放生,我放生到了互联网,然后它就在游啊游,不死不灭,后来突然有一个人看到了这条鱼。可能今年看到的人也有,十年之后看到的也有,它成为一种穿越时空的东西,我写的东西放过去,它会流传,多久我们不知道,但是它可能会一直流传。一个人、两个人看到了它,故事里面看到了自己。这也是为什么很多年以后还会有人看老电影,总有人17岁。”

 

3.保持温和的文字写作

 

网络化时代拉近了读者与作者间的距离,信息的即时反馈也成为影响作者创作很重要的因素。

 

在面对褒贬不一的反馈时,宋小君所最为坚持的是保持温和的观点,“愤怒会激发创作力,但我一直追求比较温和的观点,因为一旦涉及情绪,文字就没那么好了,不能把这种发泄到文章里。”

 

二、如何让受众产生黏性


你是谁啊,

读者,

在这百年之后阅读我的诗篇?

 

——泰戈尔  《园丁集》节选


 

互联网时代,爱情故事充斥屏幕,现代诗的小而美又显得窄众,如何让粉丝在信息过度的时代下产生黏性,比起一般重度垂直的公众号显得更为艰难。宋小君总结了自由创作背后所产生的价值规律。

 

1.重度垂直

2.个人IP属性树立

3.情感连接


有着一定个人书籍诗集积累的宋小君,微信公众号初期保持日更高频。一段时后,随着原创压力的增大,开始周更或一周两到三次,“后来我也思考,天天写其实会绑架自己,会为了迎合读者去生产内容”,这种强迫本身,对读者和自己都会有伤害,“那就不如单纯一点,随我的心情,今天有灵感了就发一下,没有的时候和大家说两句。”

 

而这种调整和偏向,也能让读者意识到这是一个更加偏向于个人化的公号,这种垂直和个人化,也让宋小君在粉丝基数相对较少的情况下,有着极高的忠诚度和互动率,“个人化更多以后,大家的依赖感也会更加强烈”。

 

在塑造个人IP时,宋小君坦言起初并没有这样的意识,更多的是作品和读者的反馈在完善一个人格化的作者,不那么正经。有趣、随性、理想化、独立且自我,这样一些带有浪漫色彩的标签逐一体现在宋小君身上。

 

读者所强化出来的标签色彩,对宋小君的写作过程也产生相辅相成的作用。“我对自己的定位是恰好一个写字的人,写些东西给大家看。而读者的反馈机制其实是会刺激写作本身,因为偷懒的时候会想着那里有一批人等着,潜意识里会催促我去写东西或者思考”。宋小君把这种和读者之间的关系比喻为“男人长大后的玩具”,把这个账号的粉丝看成一个整体,“他们是你心爱的玩具也好,女朋友也好,会有一些东西想要跟他去分享”。

 

这种以情感连接的方式,也使得账号整体增加速度缓慢,粉丝相对忠诚稳定。

 

三、灵感来时正好坐在桌旁

 

如同广告创意,源源不断的诗歌、故事创作也需要大量灵感来源。问及如何保持这种持续的创作,宋小君的方式显得很务实。

 

1.长期练习,把写作变成一种生活方式

2.保持深度阅读习惯,看纸质书

3.注重观察生活细节

 

而写作本身是一件艰苦的事情,能够达到高产的基本原则,是需要付出很多努力的,“我经常写的一句话,灵感来时你正好在书桌旁坐着”。

 

四、个人化IP的变现方式

 

1.故事化电商

 

虽然不完全依赖于微信公众号盈利,但宋小君本人也并不排斥用公号做电商变现。

 

比如自己作品的话剧票售卖,《玩命爱一个姑娘》定制化T恤,包括一些气质相符的商业广告,在不伤害账号的情况下,也会时常发一些。

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除了这些通常提到的微信公众号变现的四种方式:高级软文,故事化电商,情报+社群,非虚构写作。

 

宋小君最主要还是将微信作为发布平台,服务于IP孵化

 

2.衍生垂直公众号形成矩阵

 

除了宋小君个人号,宋小君和两个大学同学合伙创立的梦生工作室,旗下包括以短片为主的“深夜放映厅”,文摘类“美文日赏”,专业号“版权运营”,同步拓展各大平台通道,以小说改编、推广,孵化作者IP为主要业务,做电视剧及电影。

 

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寻找并签约优质原创文章作者,逐步打造自己的原创内容培育基地,通过不断培养新作者筹备书籍合集。

 

而公号背后所依附及签约的作者,通过公众号平台发布原创内容,使读者和作者间产生情感连接,后续通过影视改编、漫画、游戏等继续开发,完成IP孵化。

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更新日期: 2016年08月04日
文章标签: 公众号运营微信运营内容运营IP
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