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 来源|营销新榜样 ID:newrankco

作者| 包子


延续1个多小时的围棋对战,在神秘账号Master的一句“謝謝聶老師”中结束,今天下午,中国“棋圣”聂卫平也未能在对战中阻止Master连胜的脚步。


与的聂老的这一战后,Master单挑世界知名的棋手,拿下了全胜纪录(55胜1平,平局是对方选手断线,系统判定为和棋),并且还在继续挑战,俨然一副“孤独求败”的模样。而Master在震惊棋坛的同时,也引起了全民关注。


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根据百度指数显示,12月30日之后,“围棋”的媒体指数持续攀升,昨日已经达到10777,远远超过日常关注波动范围。按照今日微博、媒体的关注趋势,今天的百度指数值很有可能大大超越昨日。


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这一系列的围棋比赛究竟是如何在网上掀起“血雨腥风”的?


Master单挑围棋高手是营销吗?


人机围棋比赛获得全民关注,这不是第一次,但不得不承认,这是持续时间最长的一次,从2016到2017,居然凌驾其他热点顺利跨年了。


2016年底的最后几天,围棋世界里出现了一个专门向高手约战的“怪物”。2016年12月29日,网络围棋对战平台弈城网上,一个账号悄悄改名,从“Magister”改名为“Master”,从用户的注册信息来看,这是个来自韩国的“棋手”,此前并无任何对局信息。


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29日开始,这个名为“Master”的账号开始找人下快棋对战,当天胜了5局。30日,Master同样挑战4名棋手账号,其中包括疑似世界排名第一的中国棋手柯洁的账号“吻别”,4局全胜。31日过后,Master已在弈城围棋网上连胜超过30场,且对手全是顶尖高手,柯洁甚至在微博上发布了战败感言,Master瞬间火了,单也从弈城网上消失了。


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1月2日,沉寂1日的Master又再度出现,不过这次却是在另一个围棋对战平台野狐(腾讯围棋)上。转战平台后,Master先挑战了野狐围棋的代言人古力(中国拿世界冠军最多的棋手),连赢两盘。之后,Master连挑毅飞、维杰、辜梓豪、韩国韩永训和日本围棋第一人井山裕太,全胜。


1月3日下午2点48分,Master成功达成45连胜,古力在微博上发出悬赏令:“能在野狐网击败Master的第一位棋手,将会提供十万元的奖励。”然而并没有人能终止Master的全胜纪录,连1月4日下午应战的著名棋手聂卫平也不行。至此,大家似乎更加确认,Master极有可能是人工智能。


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Master在野狐上的连胜纪录


接连7日,一个陌生的棋手ID在网络世界里连续对战,一举成名,说是巧合,绝对没有人会相信。挑高人挑战,连续对战,Master显然是有备而来,有网友猜测,此番极可能是围棋对战平台和谷歌人工智能部门的营销。


而这样的猜测,也并非没有依据:今年3月,谷歌阿尔法狗(AlphaGO)和李世石的世纪对弈,引起全民关注,这次谷歌想再用人工智能挑战棋手来做新技术的营销,似乎也有可能;此外,有外媒消息称,昨天凌晨谷歌旗下的英国DeepMind公司发布声明称,Master就是阿尔法狗的升级版(但该消息暂未得到进一步确认)。


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这场营销背后,谁会是赢家?


不管Master连续挑战是不是有策划的事件营销,它都已经成为部分公司的营销“工具”。那么在这场全民关注的事件中,谁会是营销赢家?榜妹提名以下4位。


弈城围棋网


Master在弈城围棋网开始“挑事儿”,这个围棋平台瞬间得到了围棋爱好者的关注。而弈城围棋网也懂得跟时效,在官网的“新闻”区发布了部分文章,来蹭这个事件的热度,例如《Master究竟有多强? 柯洁芈昱廷井山申真谞如是说》。


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野狐围棋(腾讯围棋)


同是围棋对战平台,如果说弈城只是小蹭热度,那野狐围棋就是相当懂得借势营销了。Master转战野狐虽然不能确认是否受到了网站官方的邀请,但野狐率先派出代言人古力应战,又让古力通过微博持续播报对战情况,甚至发出高额悬赏贴,这一系列动作,都让野狐声明大振。


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谷歌


整个事件中,谷歌似乎一直在幕后,虽然各方消息都未能确认Master是阿尔法狗的升级版,但众多网友都愿意相信这款人工智能来自谷歌,因此不管事实如何,谷歌都可能是这个营销的最大受益者。


金立手机


金立也是有备而来,这个“准备”来自10个月前。去年3月15日人机大战的最后一局,谷歌阿尔法狗完虐韩国棋手李世石,柯洁在微博上口出狂言:可它就是赢不了我……一日成名。


随后,金立手机宣布签约柯洁为品牌形象大使,并支持柯洁应战阿尔法狗。金立也因此在那一波热点中,赚足了眼球。柯洁在成为金立品牌形象大使后,也一直陆续用金立手机在微博上发布状态。


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而这几天,柯洁迎战Master,虽然不幸落败,但他却特意用“金立超级续航手机M6”在微博上发布了感言。不能否认金立的“深谋远虑”,已经在这一次的事件中展露出来了。


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更新日期: 2017年01月06日
文章标签: 互联网资讯
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