2016上半年，你知道应用市场，手机厂商，ASO领域发生了什么吗
作者丨姑婆
姑婆说已经过去的2016年上半年，究竟有哪些值得我们运营推广人关注的信息？抱着这样的疑问，我们翻看了过去半年超过3000篇文章，从推广，公司动态和热点事件三个纬度整理出了三篇盘点文章。#今日第一弹#
概要
一，ASO数据分析工具动态：融资频频，新老玩家大混战
二，苹果应用市场动态：一手抓服务，一手做商业化
三，第三方应用商店动态：程序安全是用户最关心的。
四，手机厂商动态：手机厂商格局大变动，下一个搅局者是阿里还是乐视？
五，APP用户活动度：排名前三的是微信，QQ和支付宝
六，政府官方政策和表态：《移动互联网应用程序信息服务管理规定》8月1日开始执行
一，ASO数据分析工具动态：融资频频，新老玩家大混战
随着越来越多玩家和资本的进入，ASO分析工具的竞争也是越来越激烈，老牌或新锐的ASO数据分析工具如应用雷达，APPDUU，APP Annie，ASOU，ASO100，蝉大师，CQASO，ASO114等等，让广大CP有了更多的选择。
2016年 1月，大洋彼岸， 移动应用数据与分析平台 App Annie 宣布获得新一轮 6300 万美元融资；
2016年1月，七麦科技完成千万元级别B轮融资；
2016年1月，蝉大师透露已完成数百万天使轮融资；
2016年3月，闯奇旗下大数据运营平台CQASO上线；
2016年6月，ASO114获个人200万人民币种子轮投资；
……
姑婆点评：ASO数据分析工具确实越来越好用了，免费开放的功能也越来越多，对于广大CP来说确实是一件好事。下一个入局的会是谁？
二，苹果应用商店动态：一手抓服务，一手做商业化
苹果在去年9月整顿了服务部门，将App Store以及开发者关系部门的很多业务从埃迪·库（Eddy Cue）领导的软件与服务部门中分离出来，交给了全球营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）亲自打理。更好的服务也能更方便地开展苹果市场的商业化。果然到今年，菲尔·席勒就带来了新动作。
5月，苹果整改App Store 应用审批时间缩短到不足两天
2016年5月， 苹果公司已经把了App Store新应用上架审核时间从一年前的8.8天(降低到了1.95天。同时，苹果App Store应用程序审查时间也从去年的4天缩短到了24个小时 。
5月5日，苹果大震荡
5月4日苹果App Store已经出现了异常举动：如大面积下架冲榜应用，榜单快照更新异常频繁。到5月5日下午 16 点左右，App Store出现大震荡，众多品牌词的搜索结果出现异常。大量热度高的关键词，搜索结果大幅减少，且超过一半以上的关键词首位结果发生了变化，搜索比如“微信”“QQ”“淘宝”“去哪儿”等品牌词，均未发现目标APP。大量APP的关键词覆盖大跌。到5月6日，苹果商店逐渐恢复正常。
6月9日，苹果官方宣布应用商店搜索加入CPC广告
苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)，在全球开发者大会开幕前(WWDC)透露了一些应用商店方面的消息。重点包括：（1）应用商店搜索中加入 CPC 广告；（2）应用审核加快；（3）新的商业模式，开发者比例最高可到 85：15。
6月13日，App Store审核条款更新
WWDC2016大会之后，苹果公司发布了四个全新平台：iOS，macOS，watchOS和tvOS。并且在此之后，苹果应用商店审核条款也同时进行了更新——貌似不算进行了更新，简直就是重写！上个版本的30个章节被修改成了5大章节，但原版英文版字数从5000多个英文单词增加到了6000多个英文单词。
6月23日，美团疑因支付资质问题被苹果官方下架。
姑婆点评：ASM（AppStoreMarketing）时代终于还是来了，朋友圈也是操碎了心做各种解读，其实归根到底，就是再次强调了一个大家很早就懂的道理：这年头，没钱你还做什么推广？！
三，第三方应用商店动态：春节红包活动效果好，程序安全是用户最关心的。
根据艾媒咨询发布的《2016年第一季度中国手机应用商店市场监测报告》，不出意外，第三方手机应用商店活跃用户前三的分别是360手机助手，应用宝和百度手机助手。终端厂商应用商店活跃用户前三的分别是小米，华为和魅族。而用户在选择第三方手机应用商店时，最看重的是应用质量高且无恶意软件。春节期间的应用市场红包活动效果不错。
姑婆点评：大腿还是那些大腿，应用商店的分发量依旧巨大。现在国内应用商店在不断进行商业化，处于第二梯队的应用商店即将面临下一轮站队。现在传言豌豆荚将被阿里收购，阿里会是下一个入局的玩家么？
四，手机市场格局大变，下一个搅局者会是阿里还是乐视？
第二季度的中国智能手机厂商出货量还没有正式公布出来，不过根据《IDC亚太手机季度跟踪报告》，第一季度出货量前五的厂商分别为华为（1660万部），oppo（1580万部），vivo（1360万部），苹果（1310万部）和小米（920万部）。下滑的是手机厂商，而不是手机行业。
下一个搅局者会是谁？
NO.1：目标用户1亿的阿里云OS
以阿里“四大新兴业务”出现的YunOS，在2016年的目标是用户数要突破1亿，在中国超越iOS成为仅次于Android的第二大移动操作系统。
除了重点支持运营商的方向，YunOS还一直在寻求和手机厂商的合作，阿里去年投了魅族，今年罗永浩又向阿里质押锤子股份，再加上对众多中小品牌的整合，2016年的YunOS未来被看好。
NO.2：携手酷派的乐视
2016年，乐视成为了酷派的第一大股东，酷派集团将变成乐视移动控股子公司。
在乐视方面看来，2016年融合后的乐视+酷派手机总销量将在5000万~6000万，这一数字将有可能帮助乐视成为中国智能手机销量排名前四。对于明年，乐视方面则宣称，明年乐视+酷派将把1亿销量作为目标，挑战华为等厂商在国内的地位。
NO.3：壮士断腕的联想手机，未来两年内放弃盈利
在跌出了中国手机市场前五之后，联想集团表示未来两年时间内，联想手机业务放弃盈利，用成本价卖手机。
2016年联想围绕ZUK系列产品和即将发布的MOTO产品展开两大战役。而在渠道方面，未来联想手机将会聚焦线下的渠道。
NO.4：被高通盯上的魅族
2015年魅族销量突破2000万台，魅族2016年销量目标为2500万，相比2015年，仅有25%的增幅。整个魅族2016年的目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”。
今日，高通将魅族通告上北京知识产权局，索赔5.2亿元专利费的事件。不知高通的索赔会给魅族带来多大的影响。
姑婆点评：智能手机市场已趋于饱和，中国市场出货量增长缓慢，但是智能手机依然是最大的市场。在硬件差异化越来越不明显，饥渴营销越来越烂大街的今天，手机品牌的搭建以及线下渠道的建设变得越来越重要。
五，APP用户活动度：排名前三的是微信，QQ和支付宝
根据艾媒咨询发布的《2016年5月中国APP活跃用户排行榜》，不出意外，APP用户活跃度排名前三的依次为微信，QQ和支付宝。备注：活跃用户比例为当月启动过该应用的用户占全网用户的比例。
姑婆点评：在这个注意力经济的时代，超级APP和各垂直细分的APP逐渐瓜分了用户的时间，给中小APP留下的机会不多了。能抢用户注意力的，就看直播和VR了，这下一波风口有多大？
六，政府官方政策和表态：加大国内APP的监管力度
2016年5月，央视新闻频道《朝闻天下》针对手机游戏数据造假进行了相关报道，揭秘了手游行业疯狂刷单、自充值流水及积分墙丛生的现象。
2月，国家新闻出版广电总局发布全新《网络出版服务管理规定》，新规中明确指出网络游戏出版前必须报审并同意。6月30日，苹果iTunes Connect后台发布新闻公告，正式证实“移动游戏需通过广电总局审批方可发布”，游戏类App在中国区App Store上线需要近一个月。
6月28日，网信办也对外发布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，（以下简称“规定”）明确表示，移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，依法保障用户在安装或使用过程中的知情权和选择权，尊重和保护知识产权。
姑婆点评：网信办和广电的动作都是在向开发商们发出一个信号：将加大国内APP的监管力度，严格管理约束开发商行为。未来APP的开机画面会是这样么？
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