来源 丨九枝兰网络营销

作者 丨九枝兰

2016年5月3日，百事正式宣布在全球范围内发起PepsiMoji活动，将emoji从虚拟世界带到现实生活，鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。PepsiMoji活动将面向全球推广：在美国，100多个5秒钟的广告将通过电视广告、数字平台进行传播；在中国、加拿大、印度、墨西哥、泰国、澳大利亚等其他国家，百事也将陆续推出其专属的本土化创意内容。

Emoji词语来源

emoji就是表情符号，来自日语词汇“絵文字”（假名为“えもじ”，读音即emoji）。emoji的创造者是日本人栗田穰崇，他将目光投向儿时的各种元素以获取灵感，如日本漫画和日本汉字等。“日本漫画中有许多不同的符号。漫画家会画出一些表情，表现一个人满头大汗或是迸发出一个想法时头上出现一个灯泡。”同时，从日本汉字中他获得了一种能力，用简单的字符来表达“秘密”和“爱”等抽象概念。

据悉，10亿瓶带有emoji表情的百事可乐新包装将于近期亮相全球各大市场。值得一提的是，2015年，百事已将这一活动在包括加拿大在内的部分市场中进行推广。另外，百事专门为手机端用户推出了emoji输入法，鼓励大家通过话题# sayitwithpepsi分享自己最爱的emoji表情。在2016年米兰时装周活动中，百事携手多名设计师推出融入多种元素的专属设计，号召百事迷们用百事emoji表达自我。

百事PepsiMoji活动在其他国家进行了本土化调整和推广。印度《经济时报》报道，“百事推出的38款PepsiMoji表情设计中，有8款为当地传统头巾装扮男子和破具代表性的午餐盒图案，还有类似卷饼和咖喱角的零食图案，以及手鼓乐器图案（如上图）。另外，著名运动员维拉·科利乐（Virat Kohli）的头像和新生代偶像兰比耶卡普尔（Ranbir Kapoor）的头像也在其中。”

百事营销副总裁斯塔布斯（Stubbs）称：“最近连我伯祖母都给我发了一个表情，我就知道emoji表情又吸引了一类新的群体。它真的让人无法抗拒。”

以下是此次活动发布细节：

追逐热词，百事全球发起#PepsiMoji活动，超十亿产品将换新装

#PEPSIMOJI——百事在全球范围内发起#PepsiMoji活动，把世界通用的emoji表情从数字虚拟世界带到现实生活，通过吸引眼球的视觉设计和有趣的社交分享，鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。

在今年的#PepsiMoji全球活动中，百事用全新、积极的方式解读了emoji的文化现象，面向100多个国家推出了600多款PepsiMoji专属设计。这些设计将出现在不同的场景，包括10亿瓶百事可乐包装，甚至太阳眼镜。

此次活动中，百事采用融合全球和本土特色的专属设计，通过通用的PepsiMoji表情，将全球的百事可乐爱好者连接在一起。多样化的元素构成了百事特有的表情语言，包括：

①世界著名设计师杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）的限量授权合作

②著名时尚摄影师本·瓦茨（Ben Watts）的户外大片

③Instagram 著名摄影师丹尼尔·阿诺德（Daniel Arnold）的精彩照片

④全球一系列电视、数字媒体创意传播内容

PepsiMoji 潮流穿搭

今年夏天，为了给消费者带来全新的体验，百事将携手时尚设计师杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott），合作推出PepsiMoji系列太阳眼镜。限量版Pepsi X Jeremy Scott Capsule系列将于夏初面市，包括6款PepsiMoji表情专属设计，如亲吻，喜爱，得意等。

杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）表示：“对我而言，百事不仅是饮料，更是流行文化的代表，而emoji是目前最潮的文化之一。能够参与这次独一无二的PepsiMoji设计，并把这些元素融入太阳眼镜中，我非常激动。”

#PepsiMoji 社交传播

为全面展示PepsiMoji有趣的设计，百事将与著名摄影师本·瓦茨（Ben Watts）合作，推出一系列极具视觉冲击力的户外摄影作品。同时，街拍摄影师丹尼尔·阿诺德（Daniel Arnold）——Instagram上粉丝最多的人之一，也将携手百事，通过与emoji类似的颜文字方式分享#PepsiMoji的故事。

在户外摄影中，瓦茨让现实场景与轻快的PepsiMoji表情碰撞，展现出生动、表现力强的摄影作品。阿诺德的街拍则将有趣的时刻与丰富的PepsiMoji表情巧妙结合，呈现出可视化故事，并分享到社交平台。阿诺德称：“我希望能拍摄出富有情感和想法，自然而干净的作品——就像emoji那样自如的传递情绪。”

PepsiMoji 创意来源

为进一步诠释、丰富百事emoji语言，百事陆续推出PepsiMoji专属的创意内容，并通过全球电视广告、数字平台进行传播。第一波数字内容——“Origin”（诞生），介绍了首批PepsiMoji是如何面世并出现在百事包装上的，这些设计的灵感主要源于年轻情侣的情绪变化。

随后，PepsiMoji推出了近50个精简、有话题性的主题视频（每个视频不超过7秒），用于庆祝全球各个文化节日和高频率的日常场景。

此外，百事将相继推出“背包客”和“音乐会”等创意视频，旨在展示PepsiMoji沟通可能带来的意料之外、值得纪念的冒险经历，甚至浪漫故事。这些视频的预告片，将分别以30秒版本、90秒或以上的版本在传统电视和数字平台上传播。

接下来，PepsiMoji活动将在中国、澳大利亚、加拿大、印度，墨西哥、俄罗斯、泰国等国家推出。这项全球活动将贯穿整个2016年，并覆盖百事全线产品——百事可乐、百事极度和百事轻怡。

在美国，PepsiMoji项目进行了本土化调整和扩张，包括一次开创性的媒介购买——100多个5秒钟的广告；在印度，从百事“情绪售货机”中，你可以挑选最符合你心情的PepsiMoji百事产品；在中东，百事发起了一个由本土意见领袖参与的互动项目；在阿根廷，消费者可以参与线上活动，定制个性化PepsiMoji设计，或用PepsiMoji设计来搭配自拍；在中国，百事计划推出几款特别设计的PepsiMoji罐，在今夏掀起一股新的emoji热潮。

百事公司设计与创新中心共创造了600多款PepsiMoji表情，为品牌搭建了一个全球通用的语言系统。通过苹果App和Google Play商店免费下载PepsiMoji Keyboard App，体验和感受PepsiMoji全系列产品。

姑婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决