干货 | 2017年1月全媒体广告分析

干货 | 2017年1月全媒体广告分析

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7年前

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来源：CTR媒介动量（ID：mediam）

作者：CTR

CTR媒介智讯的最新研究显示，2017年1月广告市场（不含互联网）同比下降1.7%。其中，传统媒体同比下降5.0%。

媒体投放情

1月份，电台媒体本月广告花费同比增长3.5%，是传统媒体中，唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。因为正值春节，多档春节特别节目和晚会集中在中央级频道播出，中央级频道的广告资源量同比增长23.3%，花费同比增长34.0%，其他媒体级别的广告花费同比都有不同程度的下降。

户外生活圈媒体在本月的广告投放同比呈现增长，电梯电视媒体的广告花费同比增长最明显，达到24.0%。

行业投放及品牌情况

电视媒体分级别广告投放情况：

酒精类饮品钟爱电视媒体，同比增长23.1%。在电视媒体上花费前三名是：鸿茅、脑白金、香丹清，清一色是保健品。另外，欧莱雅、美赞臣在电视媒体的投放环比超1000%。

电台媒体分级别广告投放情况：

本月正值春节，走亲访友免不了携带一些礼品，食品行业本月在多个媒体的广告投放榜单排名前列。食品行业在电台媒体的广告花费增幅最明显，同比达到62.7%。另外，脑白金在电台投放同比增长1000%，环比增长79.3%。

报纸媒体分级别广告投放情况：

报纸媒体在春节期间表现较差，房地产一直是报纸的大金主，然而，1月份房地产/建筑行业在报纸上投放广告同比下降70.6%。在报纸媒体上花费前三名是：葛洪、中国移动、海都鼎贵团。其中，有两个品牌是保健养生的，葛洪同比增长643%。

杂志媒体分级别广告投放情况：

除了休闲娱乐同比上升14.8%外，杂志媒体投放量也不是很理想，交通、衣着都同比下降31.1%。从刊例花费榜来看，投放的最多的还是化妆品，前三甲分别是：兰蔻、克里斯汀迪奥、香奈儿。

传统户外媒体分级别广告投放情况：

传统户外媒体广告花费同比缩减8.3%，环比减少8.8%。投放量前五行业中，娱乐及休闲行业的广告花费同比上涨21.5。房地产/建筑工程行业以及交通行业的广告花费同比缩减较为明显，分别为22%和21.9%。

电梯电视媒体分级别广告投放情况：

电梯电视媒体在春节期间表现特别亮眼，投放量前五行业中，邮电通讯、饮料的广告花费同比分别上涨93.4%、90.2%。金立在2016年末推出了新品金立M2017手机，这款主打高端与成功人士专有的手机产品，邀请冯小刚夫妇为其站台代言，在本月的电梯电视媒体广告投放量较大，排在电梯电视媒体花费榜单首位。

影院视频媒体分级别广告投放情况：

本月，影院视频广告花费同比增长13.7%。投放量较大的前五行业中，电脑及办公自动化产品同比增长93%，活动类、交通行业的广告花费同比减少11.7%和31.4%。从刊例花费榜来看，前三甲分别是：百事、还呗、VIVO。

电梯海报媒体分级别广告投放情况：

电梯海报媒体1月的广告花费同比增长8.3%。投放量前五行业中，休闲娱乐行业广告花费同比增长迅猛，达到209.1%，商业及服务型行业的广告花费同比增长为27.3%，排在电梯海报媒体广告投放榜单前两位。从刊例花费榜来看，前三甲分别是：京东、神州、长隆。1月迎来元旦和春节两个假期，长隆在本月加大了广告宣传力度，尤其是电梯海报媒体。