导语：移动广告从被动接受的PUSH时代发展到主动订阅咨询的PULL时代，再到如今运用大数据定向推送的双向交互时代，一路走来，经历了多种形式的变化。技术驱动移动营销发展的同时，产品将成为未来移动广告战车上的的黄金引擎。

全球移动营销服务商点入移动近期大动作频频，继构建品牌广告主营销服务团队之后，2月宣 布成立上海轻点科技，正式进军移动游戏业务，5月海外业务平台“PandaMobo”上线运营，全球化、多元化发展自此开足马力前行。在不断寻求差异化发 展的道路上，产品和技术至关重要，据悉，2015年点入移动在产品规划上也将会有新的方向和动作。

作为移动营销服务商，与开发者进行合作，服务广告主，解决其投放需求，是一个商业模式的基础，在这个基础之上，不同的广告主和产品，要采用不同的媒体、技术和广告形式进行支持，才能把这个商业模式走通。

广告主对移动营销的“认可因素”，其实涵盖了该广告主品牌对“移动互联网思维”的深入探 索。比如行业内一些O2O类型的广告主，移动营销服务商基于LBS+DMP划分不同的商圈，结合一些场景信息定向推送，而这类 O2O产品，想做具体的效果，比如送餐、上门按摩、美甲等等，通过DMP数据库进行分析后进行投放，将推广成本相对压低的同时，转化率肯定比漫无目的投放更精准。

若以开发者为视角，比如游戏类提供积分墙作为变现手段的一种方式，而阅读类则提供信息流广告、原生广告等。移动营销服务商合作的是两端，既要考虑广告主的投放诉求，同时要针对不同开发者的媒体特性，提供相应的不影响用户体验的变现方案。

移动广告产品主要从三个方面呈现价值：广告表现形式、精准性、互动性。

1、广告表现形式

脱胎于传统广告的表现方式，移动广告充分利用移动设备的特性，无论国内外，基本都经历过横幅广告、 推荐墙广告、积分墙广告、插屏广告等形式。由于近年facebook/twitter/instagram等社交媒体的崛起，由其带动、实践的原生广告模 式日趋受到欢迎。同时，GooglePlay及AppStore对应用视频展示的支持，以及3G、4G的普及、WIFI的提速，移动端视频广告也开始快速 崛起。

目前，国外如sharethrough、inmobi等广告平台公司已大力拓展原生广告业务，北美 市场越来越多的APP尤其游戏类APP已嵌入视频广告。国内的如腾讯QQ空间、今日头条等媒体都已在移动端引入原生广告的表现形式。移动营销服务商方面， 如点入移动等已大力倾进原生广告、视频广告业务，据悉，其视频广告业务主要从两方面入手，一是视频积分墙，二是前贴片，通过像优酷、酷六这种大的视频媒体 来投放。

2、精准性

传统的投放理念中，无论是报纸杂志，还是互联网、移动互联网，对于广告主来说，媒体资源 价值在于以类型匹配和大规模覆盖的方式来弥补传播不精准的短板。比如P2P理财类广告主，一定会通过财经类媒体去大范围投放。而新的移动营销环境下，广告 活动中媒体价值更多强调用户匹配和用户黏性。看财经新闻的人也会关注其他媒体，实际上不同媒体背后的用户是一样的。利用数据分析技术把各种各样的人群标识 记录下来，针对同一个用户，选择一个相对低价的媒体，产生的效果实际相差并不大。

今年技术挑起了全球移动营销服务平台发展的大梁，如点入移动提出了“技术驱动营销”的发 展理念，结合产品规划的角度，点入移动将不断优化其DSP平台。据了解，DSP更多倾向于展示类广告，banner、插屏、原生广告等，可以为像品牌类、 O2O这类对曝光量和人群有要求的广告主进行更好的服务，同时，移动DSP市场会逐渐影响广告主重新定义目标受众，更具创新性的受众细分维度会相继出现。 受此影响，基于移动数据营销的 DMP 环节也正在快速发展。

3、互动性

移动广告要多跟用户产生交互，一款好的移动广告产品，不仅是让用户“坐”着看广告，而是要让用户与广告之间有更多的互动，让用户“动”起来、“跑”起来，参与到整个广告过程中来！

2015年，移动电商、O2O、P2P金融、手机游戏的火热以及新的营销投放模式的出现，使得整个移动营销市场的生态正在快速改变，品牌广告、展示类广告等会继续往移动端扎堆，例如化妆品、汽车等等。但是移动设备的屏幕普遍太小，成为移动广告行业 发展的唯一劣势。移动营销服务平台若能跟随技术改革的浪潮，在移动广告产品上进行规划和创新，不仅可以有效规避这种劣势，整个移动广告行业的发展也将势如 破竹。

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