麦迪逊大道的风景，都曾幻想在广告人的心中，那是个金色的年代。如今，时代变革太快，“广告”这个词语变得浅薄或宽泛，不同领域的人理解成了不同的样子。广告，人人都懂；广告，也很少有人能懂。

网络和技术动摇了传统广告神圣的地位，很多人也开始纠结“广告”选择的方向。在这里，我先说几个身边朋友的例子。

毕业之前，大家选择各自不同，一个去了国际4A，拿着月薪800的实习工资，大部分时间干一些跑腿的杂活；一个去了本土4A，拿着月薪2～3K的实习工资，跟着项目做一些偏向新媒体工作的事情；一个去了本土创意热店，每天熬夜加班，但做的事情还算比较有趣，跟创意相关；一个去了互联网创业公司，拿着7K+的工资，每天加班熬夜；还有去了互联网营销的公司，工资可观，工作也还挺舒适。

显然，很多人都有类似的疑问，很多人也在尝试不同领域。

我也会想，什么样的选择才是正确的？什么样的方向才是有前途的？

当我从一家传统4A广告公司跳到一家移动营销公司的时候，我才明白，原来大部分所谓的“前途光明”，没有定论。时代并没有完全的对立好坏，只有知识和专业程度深浅。当我接触一个新领域的时候，仍觉生活有趣而精彩。

一、我们这样称呼对方

以前身边的人都统称自己为“广告狗”，有“熬夜想创意”的COPY(文案)、有始终“最后一稿”的设计、有“客户虐我千百遍，我待客户如初恋的”阿康（AE）、有“始终打压你审美”的美指、还有一个“总是感觉你想法很平”的创意总监。

图：陶朗哥

如今逢人便是经理，“运营经理”、“渠道经理”、“销售经理”、“品牌经理”，人人都是公司的经理，似乎有一丝拧成绳的感觉，多了几分严肃。

但切切实实相处下来，感觉叫经理这个称呼只是对客户的一种尊敬，毕竟只是一个叫法而已，大家在职能分工上基本还是差不多的。开拓市场，寻找客户，提供服务，都是这一套流程，只是前者更注重于创意方面的服务、后者更注重于“渠道方面的服务。

二、炼就一身口头禅

洞察、头脑风暴、Big ideal、Slogan、Brief、Campaign、比稿、提案、飞机稿等等，是在广告公司出现频率最高的词。时间长了，都会情不自禁，脱口而出。

而每当出现有关作品的情景时，平面、TVC、平、大气、感觉、调性、逼格则是必说的词，每天不说一两个这个词，都不好意思说自己的广告人呢。

图：姜茶茶

如今，在移动营销公司，ASO、APP推广、签单、消耗、素材、激活、送审、点击、 CP、网红电商、ROI、效果等，则是，可能你不知道每天什么时候会说，但一定会说的词。

像产品粉丝通、广点通、扶翼、智汇推天天挂在嘴边；计费方式CPM、CPC、CPD、CPT也会时不时冒出来；涉及行业平台方的词，RTB、SSP、DMP、DSP也是时常关在嘴边。

三、实用的网站

在广告公司时，了解最新的资讯，看案例是每天必不可少的事情，TOPYS、麦迪逊邦、Social Beat、WE LOVE AD、广告门、数英网、梅花网、广告也疯狂、网络广告人、中华广告人网、中国广告人网，这些网站每天陪伴着我们，和我们度过一个又一个灵感枯竭的夜晚。

如今，在移动营销公司，APP干货铺子、姑婆那些事儿、蝉大师、人人都是产品经理、酷传、ASO100、APPING、Morketing等都是每天会去浏览一遍的网站。像数据类的网站199IT、DCCI、易观、紫数也是收藏在浏览器中时不时会打开看一下。

四、我们的工作时息

广告公司的加班是家常便饭，进入广告公司，就像一个孩子没有了妈，生活变得不能自理，生活的节奏只能跟着工作走，完全没有节奏。曾经有一个月，为了做一个手机的提案，每天凌晨3点回去；然而这个提案过了之后，一个星期没什么事做，每天5点就回家了。

在移动营销公司，加班虽然很少，但是会议和总结真的很多。每天的时间都会很紧，你的脚步要迈很大，节奏要跟得很快；你必须时时刻刻绷紧神经、鞭策自己去完成每天既定的任务；你需要学会将工作融入到你的生活，吃饭、约会、坐车、上厕所都和客户聊天。

五、关于梦想

至今，广告于我，仍是恋恋不忘。虽然理想的那个时代已经远去，但是用创意改变这个世界的想法我永不忘。曾经有一个前辈对我说，广告的力量是无穷的，一张平面、一个视频可以改变一代人、影响一代人。有的人一辈子就是为了超越一件作品，我的梦想也是创造一件作品。

如今，我身处移动营销公司，对“广告梦”，也有了自己新认知。创意不限于广告，创意可以发生在任何地方。只要我们心怀梦想、洞察周遭，也能创造无限的价值。例如，我可以将世界各地有趣的产品和理念传递给更多的人；我也可以将用户想要或需要的产品推送到它的面前；我也可以帮助那些创业的青年们实现他们的人生梦想。

六、关于未来

每个行业都有他值得尊敬的地方，社会每一部分的分工和协作都在创造价值，我们身处其中，就是在创造价值。随着移动互联网的发展，移动营销也在人们的生活中的作用越来越重要。

曾经大一的时候，有位好友问我，想不想做SEO，我说：这个行业以后肯定会灭亡，你想，现在百度，出来的结果全是垃圾广告，很难找的你要的信息，这不符合搜索，肯定会灭亡。现在想来，应该换个角度，好由坏生，这便是定理。

显然，在未来，广告的整个战役必定会有更多技术因子伴随其中，移动营销也将是未来的一大趋势，广告公司“创意生产”，移动营销“精准定向”，两者会得到融合，基因互补，各有重任。

所以选择什么样的工作，做什么样的人，最终都会以专业程度作为导向。每个人的选择不同，这个年代，不是你空凭职业就能断定未来的。成功不可遇见，毕竟每个人都在修行，素养渐高。选择什么类型的公司不能决定你的伟大，对哪个领域更感兴趣，钻研成为“解决问题的人”，才是伟大。

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