来源|菌叔聊运营 ID:unceljun

作者|二马菌

前段时间，有传出微信公众平台正在内侧付费阅读功能。许多自媒体大号都公开佐证了这个消息，并截图爆料了这个信息。

有收到内侧邀请的爆料者透露，文章付费阅读的收费标准在0~200元之间，具体金额就像打赏一样，可以由运营者自己设置。同时，运营者还可以设置200字以内的免费阅读字数，读者看了这200字的前段文字后想要阅读全文就要付费。对于此，微信官方并没有去回应佐证。

在菌叔看来，这个消息还是比较靠谱的。这个新功能也将会以“邀请制”进行内测，从一批比较早进入平台，运营状况比较好的大号开始进行内测。实际上，在自媒体平台越来越多的情况下，微信也在谨慎有步骤的开放一些新功能来进一步刺激用户和运营者。例如，刚刚开放的个人公众号名称修改功能，可以说让整个圈内人士都沸腾了。身边的很多人都在尝试修改昵称，当然菌叔的另一个帐号「三十八度五」也不例外，已经准备是要修改成「二马不是菌」。按照这个趋势发展，有可能企业的公众号修改昵称也是有可能的，那个时候，公众号交易就有了可能。

今年应该说是付费阅读的元年，许多掌握文字话语权的人都在尝试从内容本身获得报酬收入。坐拥话语权的自媒体大号们不再依赖于零星点点的打赏收入了，他们也在探索除了打赏之外的变现可能。

六月份李翔在「得到」APP上线的付费订阅栏目《李翔商业内参》。两个月的时间已有68,564人订阅，按照199元/年的订阅价格，成交额超过1300万。而李笑来7月28日在「得到」APP上线的《通往财富自由之路》，截至目前，短短不到一个月的时间也有46,012人订阅，成交额也超过900万。虽然势头没有《李翔商业内参那么猛，但也是算得上了不起的成绩单了。

另外，6月7日，马东携手《奇葩说》明星辩手马薇薇、邱晨 、黄执中 、胡渐彪、周玄毅等一同打造的付费音频课程《好好说话》于喜马拉雅FM正式上线。定价198元/年，上线当天售出25731套课程，销售额突破500万。用马东的话说就是“这样的成绩，确实超过我们预期。”和菜头在「得到」APP上线的《槽边往事》订阅量也有16,757人，成交额也有超过三百多万的收入。

李翔、马东、和菜头、李笑来，这些人用自己的文字证明了，付费阅读时代已经到来。这恐怕也是微信公众平台准备开放付费阅读的原因吧，再不开放，恐怕许多优质的自媒体人会被其他平台挖走。

但是，我们也要注意到，用户为什么愿意为内容买单？

用户愿意为内容付费需要满足两个条件，第一，内容优质，足够干货。很多订阅了《李翔商业内参》的人都反馈，内容的确不错，节省了他们筛选商业信息的时间，同时，李翔很到位的点评也能够给企业管理者带来很大的管理帮助。当然，李笑来的《通往财富自由之路》也是如此，都是干货类型。同时，他们背后都有强大的背书。例如，马云、陈可辛他们都对《李翔商业内参》发声，这也为他的成功打下了坚实的基础。

其二，拥有强烈的人格魅力。和菜头的文字并不属于方法论类型的，很多还是属于感悟、文学类型。但能够获得读者的青睐，更多的是因为他的文字背后的人格魅力色彩。

我也订阅了和菜头的《槽边往事》，不仅仅是因为我能从他的每一篇文章里收获一些我想要的精神力量，更重要的是，我希望用这样的行动支持和菜头继续按照他的意愿开心的玩下去。我听说文艺复兴时期西方的很多艺术家都是由那些公爵供养的，艺术家们只需要安心的创作自己的作品就好。那么，换到这时代也一样，优秀的创作者们理应可以凭借他们的才能获得读者的「包养」，然后毫无顾虑的去创作他们的作品。

用户在为一个产品买单的时候，不仅仅是因为需要这个产品。同时也是通过付费支持自己的偶像，以此达到精神世界与偶像的同步，以此获得一个前进的精神。

也许，正如罗振宇说所，这是一个集体「跑反」的时代。在这个「跑反」的时代里，大咖领袖们都在自顾自的拼命往前跑，他们无暇顾及其他人怎么办。那么，我们该怎么办呢？那就跟着罗胖子、跟着马云、跟着雷军跑吧。他们做什么，我们都去研究，都去支持，以此达到精神上更加靠近他们。我们都害怕，害怕成为被时代抛弃的人。

公众号变现一直都是自媒体人比较关注的问题，菌叔身边也有越来越多的自媒体人通过公众号实现了变现。状况好一点的，已经出版图书、开付费培训班、微课堂实现变现。而略差一些的，也通过接广告软文、打赏赚取一些生活外快。

一边可以按照自己的乐趣写文字，一边还可以赚钱，这是很多自媒体人的最美好愿望。于是，很多自媒体人都在纷纷开始收割用户，搞各种付费社群，付费培训班，接各种软文广告。而更多的自媒体们，甚至都还没有培养到多少忠实用户就迫不及待的想要收割用户价值。用他们的话说就是「这是一个国民民智低下的时代，骗子不够用的时代」，他们觉得只要随便忽悠一下，用户就会乖乖掏出腰包。

可以预见，在微信文章付费阅读开启之后，会有越来越多的标题党吸引读者，通过各种“干货”在让用户付费，整个微信内容生态圈也会越来越浮躁。但是，任何时候，把用户当作傻子的，你就是个傻子。

如果仅仅是依靠忽悠来圈钱，那么挣的永远只能是小钱。如果没有真正的价值输出，是不会有长久的良性循环的。骗了第一次，也许你还能骗第二次，但是第三次呢？可能永远不会再有读者会被你骗到了。

很多自媒体人一方面天天在接各种垃圾广告赚钱，另一方面却在抱怨公众号粉丝越活跃下降厉害，阅读量越来越低。这个世界上，哪有那么多便宜全都让你占尽。

菌叔认为，软文是可以接的。毕竟大家都生活不容易，但每一个广告软文尽量还是要处理得好一些，有的产品明知道是垃圾的，你就不要去坑读者了。另外，尽量的让读者在阅读广告的同时也能收获到一些知识。诚意多一点，让读者反感少一点，你才能长久的生存下去。例如「王中右左」、「顾爷」他们也是经常做广告软文，但我们却不会觉得很突兀。因为他已经将广告巧妙的植入到了内容里面了，虽然是广告，但也给我们一些思想启发或者知识普及。

在这个信息泛滥的时代里，付费阅读有利于读者做精准的信息筛选。但是，这一个模式不是人人都走得通。这一模式是需要有极强的内容品质，极强的人格魅力。所以，如果你的平台帐号还没有足够多的用户量，也没有足够多的追随者。我倒是认为，先不要着急着做用户变现。先好好想想，你能为用户创造什么价值？

很多自媒体都在天天想破脑袋的变换着各种花样要榨取用户的钱，但是，有没有想过，如果你在用心做好内容，你拥有足够多的追随粉丝。变现不是轻而易举的事情吗?

什么事情都是从先做人开始的，如果你能为用户创造价值，那么用户就会为你创造价值。变现，就这么简单。

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