来源|微互动 ID: wihudong

作者|二师兄

8月14日早间，微博认证为腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发微博称：“大家期待的应用号很快就来。

（郑立鹏微博）

早在今年1月，“微信之父”张小龙就曾宣布微信公众号将推出“应用号”，据相关负责人介绍，“应用号”最快将于年内完成、上线。

很多人做微信公众号，而非App，因为App推广成本太高。这导致公众号现在更像是媒体化的平台。但我们本意不是传播内容，我们要提供服务，所以推出了服务号，但是服务号也没达到预期。我们在讨论一个新形态，叫应用号。用户关注应用号，就像安装一个App一样。——张小龙

应用号的推出，公众号也将因此超越既有的内容发布形态，实现新的延伸，拥有庞大生态系统的微信将再度增加新的体系，同时也是微信连接服务实现商业化道路上的一步大棋。

一、应用号大猜测

1、入口

应用号想要更好地提供服务功能，让好的商品更好地触达它要触达的那部分用户，它就应比服务号和订阅号入口更加醒目。

微信订阅号和服务号的入口都在聊天窗口，订阅号和服务号一直没有解决和社交首屏的冲突问题，可以大胆猜测的是，后天出生的应用号应该不会位于聊天窗口，应用号的入口可能会出现以下几种情况：

❶ 微信内搜索

（应用号出现在微信内搜索）

微信内搜索位于微信顶部，应用号位于此处，用户可搜索直达入口，应用号安静地躺在这里，对现有的微信体系干扰较少，而等用户需要的时候也能轻易地找到它。

❷底部Tab

（应用号出现在微信底部Tab界面）

微信底部Tab会出现“应用”一级入口，应用列表中会按目前大家已经习惯的展现方式来展示一个个应用，用户可自行调整顺序。

❸通讯录列表页

（应用号出现在通讯录列表）

相对于发现、我的钱包入口，应用号出现在微信通讯录入口的可能性最大，该窗口更加醒目。发现和我的窗口已经设计了相关的应用雏形，微信若将应用号植入，会破坏用户认知。

2、界面

（我的钱包中滴滴等应用号雏形）

其实，类似于微信我的钱包中的滴滴打车、京东购物已经具备了应用号的雏形，微信应用号的界面应该大体类似。

3、功能

（百度海底捞直达号）

百度直达号是商家在百度移动开放平台的官方服务账号 。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让亿万客户随时随地直达商家服务 。

有观点认为，微信应用号很可能类似于百度直达号，将以搜索为导向，并加强搜索结果对用户需求的精准提供，而不再是现在订阅推送信息的模式。这将使微信进一步深化搜索能力，并为开发者提供新的技术接口。

4、技术

（火速云应用）

用户关注了一个应用号，就像安装了一个App一样。这样微信将被打造成一个全新的 App Store，而每一个应用号就是一个个的webapp。像火速云应用上面的APP都是安装在云端的，免去了安装APP ，占用手机内存的问题，

这对于想要做推广的企业而言，推广成本大幅降低，维护更新简单，只需研发出一款适用于浏览器应用的产品，即可满足不同操作系统的使用需求；

对于用户而言，大幅度降低手机内存的同时，也避免反复下载更新包，另外应用号可跨平台应用，即使手机丢失，也不需在新手机重新下载，只需登录微信即可应。

二、订阅号、服务号、应用号关系

随着应用号的推出，微信公号拥有订阅号、服务号、应用号三种模型，二师兄大胆猜测他们的关系如下：

三、应用号的冲击

相比于APP，WAP产品有着以下优势:

1、门槛低

推广WAP产品，只需要用户扫码即可，不管是流量环境还是wifi环境，都不是问题。

WAP产品也非常便于线上推广，一个按钮即可进入，最大程度减少了用户的耐心损耗。

2、不受设备、版本影响

APP为了保证用户体验，必须将一些页面写死。这样，如果遇到大的版本更替，或者增加新功能，就必须想办法引导用户更新APP。另外，针对不同的操作系统，屏幕大小，APP都必须做到兼容，而WAP产品则完全存在于浏览器，随时都是最新版本，并且很容易适配。

3、不占内存

对一些用户来说，过多占用手机内存简直不能忍。如果你的苹果手机是16G的，我想你明白我在说什么。他们的手机只会留下一些高频使用的APP，而那些低频的，比如火车票软件，则是用时下载，用完删。

而WAP完全基于浏览器和服务器，不占用手机内存，简直是他们的福音。

4、能跨平台

WAP本身就是网页，可以在群里被转发，可以搭建到公众号上，传播起来非常方便。不同的WAP产品甚至可以拼装成一个新的WAP，可谓是来去自如，只要有浏览器，就有它的立身之地。

所以WAP会对服务号、聚合平台和APP造成冲击，当然直接产生冲击和影响最深的应该当属APP了。

1、冲击服务号

应用号作为服务号的升级，一旦推出相对完善的功能将会对服务号造成冲击，但应用号不推送信息，只提服务功能，服务号推送信息的功能依然有用。

2、冲击聚合平台

微信应用号的推出，以后买东西就关注一个品牌的应用号行了，然后直接下单购买，受到冲击最大则是百度“直达号”，微信对应用号进行官方认证，保证是官方旗舰店，这也是“去中介化”，而电商本身就是中介，商家如果做了应用号，可能会对京东天猫等电商平台造成冲击。

3、冲击APP

在移动互联网时代，微信已经成为用户高频使用的社交软件，应用号推出的消息其本身的定位就会对独立APP造成冲击。

从用户来看，绝大多数产品其目标用户同时也是微信用户，在微信里开发产品，产品也更容易触及用户；

从产品来看，应用号不需要占用用户过多内存，只需关注即可，即便更换了手机，之前安装的应用也不会重装或者丢失。

从营销来看，因为微信强大的社交功能，应用号的到达率和留存率都比APP好；

从成本来看，应用号的开发成本和适配成本以及推广成本都比APP要低。

对于开发者而言，应用号节省开发成本，维护更新简单。只需研发出一款适用于浏览器应用的产品，即可满足不同操作系统的使用需求。并且App的推广成本实在是太高，公众号能够实现获得用户，并且获得的成本和传播的速度会更好一些。

对于用户而言，应用号的出现使手机更加清爽，无需再下载安装APP，许多APP的功能都可以通过关注应用号来实现，释放手机内存的同时也可以避免隔三差五地下载更新包。另外应用号可跨平台应用，即使手机丢失，也不需在新手机重新下载，只需登录微信即可。

三、应用号的选择

微信应用号的推出，对精益创业创业者来说可谓又是一大红利。在创业初期，基于微信应用号起步相较APP有不少的优势。

精益创业简单来说指的是小规模试错，然后迭代，然后再试错，再迭代，最后成功。这是现今互联网创业的基本方法。

对于创业型公司来说，前期可以进军应用号，之后如有需要，随着发展继续开发独立APP。

但也不是所有的应用都适合应用号，是不是适合应用号可从以下几个方面考虑：

❶功能

比如Touch ID，用iPhone指纹解锁mac电脑，功能单一，完全可以做出微信内嵌的应用（假如微信提供蓝牙接口）。

❷使用频率

对于订火车票、团购等非高频次的功能需要，通过微信钱包其实已经能解决，不过入口还是比较繁琐，未来应用号关注之后就能像装了APP一样，方便用户需要时就能便捷操作更容易找到。

❸使用时间

以滴滴出行为例子，叫车5分钟内打开，下车5分钟内打开支付，使用时间极短，不需要长时间占用手机空间。

❹稳定操作场景

如果是一些特殊的APP，例如：游戏、视频、音乐、专业类工具等，可能需要APP作为稳定的操作场景。但一般轻度的应用，有应用号就够了。

❺缓存

比如网易云音乐和侧重离线观看的视频APP并不适合，现在微信就因为体积越来越庞大而被吐槽，所以应该不会开放本地储存接口给到其他类似应用的。

总结

微信并非应用号的首创，之前不管是百度应用号，还是搜狐快站，都在WAP产品形态上做了很多尝试，却都没能取得很好的效果。这次微信应用号究竟是颠覆性的产品，还是雷声大，雨点小？请持续关注微互动，我们会为你送上第一时间的动态。

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