来源|菌叔聊运营 ID:unceljun

作者|二马菌

如今新媒体运营人员已经成为运营界最大的就业团体，无论企业还是个人都纷纷开通公众号，为自己品牌做传播，为自己个人做宣传。进入到2016年，据统计，微信公众号数量已达1500+万。身边很多读者都问菌叔：“看到大家都玩公众号，我也想玩一下，现在进入会不会太迟了？”

我们知道的影响力比较大的几个自媒体大号如「槽天往事」、「小道消息」、「鬼脚七」等都是最早一批进来的，也享受了微信官方给予的很多特殊照顾，例如他们有一些是可以每天发送好几篇文章的，甚至他们的一些建议都可以影响微信官方的决策。

另外，这一批最早进来的自媒体人大都已经在「知乎」、「豆瓣」、「博客」等渠道上拥有较高的知名度，也拥有一批成熟的粉丝。于是，这些KOL通过自身的其他渠道导入了自己的第一批种子用户。所以，你看到这些大咖们拥有一大批粉丝时也不用很崇拜他们，或许他们也仅仅是比你早进入而已。

现在公众号江湖已经进入了一个成熟期，人手一个公众号，你在星巴克喝咖啡时，看到那些打开电脑的人，可能十个有一个是做公众号的。公号狗已经这么多，该玩的行业都被玩遍了，严格意义来讲，他们都享受了微信的红利期。

虽然，现在不是红利期了，但这并不代表着现在做公众号就没搞头了。

不知道你有没有留意到，现在火得不得了的“咪蒙”，从2015年9月才开始写文章，几乎都是纯粹靠内容吸引粉丝，没有依靠活动吸粉，一开始也没有大号带，如今粉丝量都已经达到了超过140万。还有“Papi”开始运营的时间实际上也是和“咪蒙”同期而已，粉丝量也是过百万级别。更厉害的还是凤姐，最近几天凤姐开通了个人公众号“我就是凤姐”发文四篇，没有做什么推广，低调上线，依靠内容狂刷7万粉。这三个现象级的公众号给我们什么启发呢？

其实，哪有什么红利期，压根就是你没有运营能力啊！

有读者就说，菌叔，你说的这几个例子都太特殊了，也太有才华了，我们凡人根本不可能达到那个高度啊！

好吧，人家做百万级别，千万级别，那你做不了十万八万的，做个一万两万还是没有问题的嘛。要知道，如果是即便是一万的精准粉丝，如果你的粉丝够优质，你都可以养活自己了。

当然，如果你不是靠着这个养活自己，你完全可以不用那么着急，花多一点时间雕琢，我相信你也是可以做出一定量的粉丝的，这个只是时间长短问题而已。

我也亲眼看着我身边的自媒体人，三四个月的时间完全依靠内容发展了五千多粉丝。那么，依照这个趋势下去，一年下来，粉丝量也是足够可观的。要知道，当你的粉丝量级到达了五千之后，就会开始进入一个自然增长的阶段的，这个时候，只要你继续保持规律性的更新频率，单纯依靠内容和口碑的自然传播，也可以让你的公众号进入一个良性的增长。

要我说，如果你真的打算认真去做一件事，那就去做吧，别管什么风口不风口，只要你能够有能力提供足够好的内容，能够提供足够好的功能体验服务，机会的窗口就永远都不会向你关闭。

你和那些所谓的大神的区别，也仅仅是因为他们比你进入市场早，比你付出更多而已。市场永远都是人做出来的，不去做，你永远不知道你能够做多好。

“papi酱”牵手罗振宇，拍出2200万的视频贴片广告不是要告诉我们她都多值得我们羡慕，有多牛逼。而是告诉你，微信的红利期其实现在才真正开始。如果你自信于你的才华，那么，你就有理由相信你也可以玩转公众号。当然，你需要用更短的时间摸透里面的运营规则，学习怎么运作推广，包装策划。

在未来，公众号的队伍还会越来越大，越来越多的个人类型的公众号批量涌入，中小企业越来越重视公众平台带来的传播价值并开始逐步由品牌传播转向产品销售变现的方向，团队化专业运作成为主要趋势，但同时，小而美的公众号也越来越得到广告主的青睐。

于此同时，由于大量公众号涌入，获取用户将越来越困难，获取用户的粉丝成本越来越高。由于用户可选择性越来越多，读者更加注重挑选优质内容的原创公众号，整体平均阅读量也将继续下降。粉丝活跃度下降，粉丝价值将下沉到社群。

好，我在上面解答了「能不能做」以及「要不要做」的问题。那么，我再来解答另一个层面的问题：「现在开始做公众号，应该做什么样类型的公众号？」这个问题相信很多想要对微信红利分一杯羹的人都非常关心，当然我可能给不出太具体的行业，但能给到一些方向性的指导。

在超过一千万个公众号里，从衣食住行，心灵鸡汤，到占卜算卦，啪啪啪，行行业业，形形色色都有人做。现在开始做公众号，如果没有选好方向，无疑就是荒野求生。如果你现在还是做一个综合类型的本地号，心灵鸡汤号，新闻资讯号，不是说不能做，只能说你做个一年半载的，可能粉丝量还是不破千。这真的不是危言耸听，因为很多行业已经进入了完全竞争市场，同质化内容的公众号已经非常多，读者大多也已经选择关注了那些权威的大号，让他们重新选择一个不知道好不好的小号关注，可能性并不大。

在现在的互联网时代，一个包罗万象的社区平台已经没办法生存，在一千多万的公众号江湖里有没有一些方向是适合晚起步快发展的呢？

答案是有的，这条生存的路是垂直细分领域的公众号。

什么是垂直细分领域？简单的说，就是聚焦某一个行业里面的某一块服务。例如，“菌叔聊运营”就是一个典型的垂直细分领域的公众号，科技＞互联网＞运营。再比如，「类类有话说」、「黄的世界」这些就是聚焦于互联网运营知识的分享，例如，如果你很擅长和宠物交流，就是分享怎么读懂猫星人的语言的公众号，会不会很有市场？

为什么要做垂直细分领域呢？因为大众市场已经被寡头垄断，生存机会很小了，我们没有必要去碰。而那些很细很细的领域，却还没有什么人去触及，这些就是我们的机会。诚然，做垂直细分领域的粉丝会非常难做，也没有办法做到像“papi酱”一样的粉丝量级。但是，一旦你的公众号步入了一个良性的发展期后，你的粉丝价值就会远远超过普通的综合类型的公众号粉丝。垂直细分领域的粉丝价值，一个至少可以抵得上普通类型的十个。

我之前也在《如何打造小而美的公众号》里说过，未来公众号的趋势是专业化、垂直化、人格化的。以优质、专业的内容提供为基础，打造“小而美”的公众平台，不断塑造形成个性鲜明、有故事、有情感的个人IP。只有朝着这个方向走，你才有出路。

解决了「能不能做」以及「做什么」的问题之后，我们还需要探讨，应该「怎么做」的问题。

有人说，做微信公众号就是要「内容为王」。这个说法是不正确的。

我们知道，微信公众号有两种类型。一种是订阅号，一种是服务号。事实上，微信官方给了这两种类型的帐号给我们选择，就意味着给了两种完全不一样的运营思路给我们。

订阅号就是专注于做内容的，必然是要以内容为王。在现在这个阶段，如果你没有原创内容输出能力，那么我及真的要劝你慎重考虑是否要介入订阅号。即便是你找到了一个很好的细分领域，如果从长远来看，你没有办法生产优质的原创内容，那么也就意味着你这个公众号不可能有多大的价值。也就永远不要做梦有什么天使投资来亲吻你。

服务号呢，说白了就是做功能服务的。你只有把服务号当作一个APP来运营，把功能体验做到极致，你就成了。举一个简单的例子，「朝夕日历」最初的时候就是依靠一个包装成「21天早期计划」的签到功能吸引了大批的粉丝用户。定点提醒您打卡，再到大卡之后给你推送一张拥有排名的卡片，还有积分等等。如果你体验过的话，你就会惊叹于，原来一个签到活动也可以玩得这么强大！

选择服务号还是订阅号？这个问题并没有绝对的答案。但是很明确的是，做服务号，你需要有一个强大的技术开发团队为你支撑，比较适合团队化运作。而订阅号就更适合没有开发能力的个人。只要你会码字，你就可以玩。

当然，具体怎么选择还是要根据你们的实际需求来定。如果你是有实物产品的，最好是同时运营一个服务号和几个订阅号。用服务号承载下单服务，用订阅号传播品牌，培养品牌调性。并通过几个号之间的联动运营，形成微信传播矩阵，促进公司业务的发展。

还是那句话，机会的窗口永远都向你敞开，想到就去做，别犹豫，互联网世界里，不怕试错，就怕不做。

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