张亮|扯淡:上周分析了一下我的公众号

2年前

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来源|张记杂货铺 ID:zhangleo1983

作者|张亮

 

今天的内容,纯属推测。

题图来自于Pixabay.com,摄影师是MikeBirdy


上周,用了一个公众号助手分析了一下自己的公众号,里面有些数据很有意思,试着推一推,咱们乐呵乐呵,先放出分析结果截图(略长):

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平均阅读转化率的疑问


这个分析结果里,让我最Happy的是分析推测出的活跃粉丝数,数据显示是46000+,但实际结果是32000不到。

 

于是,亮哥就在想一个问题,它是如何推导出公众号的活跃粉丝数的?

 

因为,活跃粉丝数≠订阅人数,通常这个值应该低于订阅人数才合理——当然,这是我的推测。

 

活跃粉丝数与实际订阅人数的差值已经接近50%了,于是亮哥只能猜测,这个应当和平均阅读数有关系,进一步应该和目前微信公众号的平均阅读转化率有关。

 

先假设,活跃粉丝数与订阅人数是恒等关系,那么计算一下:

 

假设平均阅读转化率=阅读人数/订阅人数

 

在分析报告里只统计了头条24小时的平均阅读数,还好,我除了7月15号发了两篇,其他都是1篇,先把多出来的哪一篇抛除,那么就是

 

平均阅读转化率=2211/46358=4.8%

 

再计算一下亮哥订阅号实际的阅读转化率:

 

实际阅读转化率=2211/31000(取整)=7.1%

 

我一直认为,各个公众号应该是在6-8%的区间内,如果假设的推论成立,那,要么是意味着公众号的用户活跃度在显著降低,要么就是亮哥猜错了算法。

 

万一我是对的,就意味着,小而美,细分垂直领域的公众号相比体量大的大号,有更强的抗跌能力,也就是说,如果可以持续供应对用户有用的内容,用户的忠诚度会更强。

 

当然,如果是这个结论,其实反而对于张小龙来说,自己当年立意搞公众号的目的是在逐步实现的。

 

到底什么时间发文比较好


分析结果里有一句很有意思的话:行业平均发文时间是每日的20:00-21:00。

 

但是,亮哥是中午时间。

 

这个结论是有趣的,为什么会大多数公众号选择晚间发文,我猜测,这个时间点上,要么是在回家途中,要么是已经洗漱完毕,有了空闲时间。

 

所以此时发文,是可以解决用户的阅读需求的。

 

因此,大多数行业内的发文时间会在这个区间。

 

但是,亮哥不会去更改目前的发文时间,因为我很赞同它另外一句话:

 

持续及固定时段发文可以帮助用户养成习惯,提升阅读量。

 

事实上,这个结论,我记得很久以前,亮哥是分析过的,似乎,蒙对了。

 

发什么比较好


上周有个很有趣的事情,周二的时候,亮哥的粉丝增长不少,结果周三招聘内容一发,就开始出现取关。

 

所以,我也在想,周三招聘日是不是应该挪挪位置,或者周三那天,也发点运营类或产品类的文章,但是,亮哥又有担心:

 

其实现在一周三篇自己写,已经觉得很辛苦,选题上经常还要纠结,如果把更新量再往上提,能力能不能做的到?

 

所以,让亮哥再想一想,如果你有建议,也可以写在评论里。

 

之前韩叙曾经和我开玩笑:你真猛,每天都有的写。

 

其实有时候真的没得写,譬如今天这篇你也可以认为是凑数的。

 

运营确实在变热 

 

用户结构数据让亮哥感到意料之中,却也在意料之外。

 

后台数据已经告诉亮哥,男性比女性多,年龄没有统计,所以这个分析报告倒是补了一下之前不知道的部分。

 

而这个不知道的部分却也告诉亮哥,关注杂货铺的人群中,还是有很多学生。

 

学生关注这个号,很显然是为了要多了解行业和职业的情况,希望对自己的就业有所帮助。

 

这对亮哥的启发是,或许以后要增加关于如何找工作、如何面试、如何培养工作能力、如何处理工作关系的话题,但不知道,你们想不想看,我写不写得出。

 

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