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移动互联网行业专业名词大全【2016最新版】

1年前

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 来源|鸟哥笔记


移动互联网专业四级考试来了~


CPA、CPD、CPI、CPS才入门级,DSP、DMP、PMP、PDB你造吗?这些【专业名词】都不知道,还怎么愉快的做运营?

 

本文分为两部分

● 广告相关专业名词

● 运营相关专业名词


一、广告相关专业名词


1. Ad network  广告平台/广告网络 

关键功能是整合了网站所提供的广告位资源,使其满足广告主投放广告的需求。


2. Ad Exchange 广告交易平台

广告交易平台是一个技术平台,在众多的广告网络提供的流量的基础上进行竞价买卖。


3. RTB(Real Time Bidding)实时竞价

与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比,RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。


4. DSP(Demand Side Platform)广告主需求方

为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。


5. DMP(Data-Management Platform)数据管理平台

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。


6. 程序化购买Programmatic Buying

指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。


7. PMP( Private Market Place)私有交易市场

它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式。广告主预先采购或者预订广告位,获取优质流量,再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放,让受众只看到自己想看的广告。


7. PDB(Programmatic Direct Buy)私有程序化购买

简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后,就可以通过DSP进行投放,当然PDB也不是谁都合适,本身体量及市场都比较大的品牌可能更为适合PDB的方式。


8. 溢价资源premium inventory

像各个门户的第一版的新闻页面,是各个广告主争抢的主要位置。如新浪微博的首页banner


9. 冗余资源remnant inventory

长尾的流量很小的页面上的广告位,如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位


10. CPM  (Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 

按应用广告的千次展示计费,千人成本=(广告费用/到达人数)×1000;


11. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)

 按应用广告的点击计费。

 

12. CPA(Cost-per-Action)

每次激活的费用。目前移动端,结算到激活的居多,也有部分按注册结算。


13. CPS(Cost-Per-Sale)

按销售付费,既分成模式结算。


14. CPT( cost-per-time)

即按展示时长收费,而这个Time可能是Day/Week/Month/SeASOn/Year。


15. CPV(cost-per-visit)

每个访问成本,较少被使用。


16. CPI(cost per install)

是按每一次安装收费。

 

17. CPD

CPD(Cost per Download)即按下载付费,费用=实际下载量*下载单价。

18. Banner横幅图片模式


19. Interstitial插屏广告


20. Native Advertising (Native Ads),原生广告


二、运营相关专业词汇


AARRR (Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这个五个单词的缩写)

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