来源|丁辰灵

大家都知道微信公开课前发生了一件匪夷所思的事情,这个故事是张小龙亲自分享的:微信官方出了一个链接,这个链接可以看到你和微信完整的故事,比如第一个微信好友是谁,今年增加了多少个微信好友等等。其实这个链接本来是打算昨天夜里面发出去的,结果不小心提前漏了出去,就开始裂变式的疯狂传播。这时候就有谣言说这个链接会泄露你的银行卡等敏感信息,结果大恐慌来了,微信支付的人就发现用户开始解绑银行卡,大家知道解绑了多少吗?100万!甚至搞笑的是连支付宝也殃及池鱼,因为用户担心资料泄露连支付宝也一并解绑了。

所以张小龙在演讲时候说为什么微信在很多方面那么保守,那是因为稍微一点问题在微信上就发生蝴蝶效应,而且往往好的东西传播不出去,出去的都是这样类似的谣言。

那么微信公开课到底讲了哪些内容,究竟未来微信的风口又在哪里?丁哥这里为你一一解读:

第一、非主流才是主流

今天看上去是个价值观混乱的年代,但用一个好听的名词,又是一个价值观多元化。比如你在家快播看小黄片,你觉得没问题,宣传部门就认为快播非常不健康,违法。王思聪说喜欢女生胸大,新华社就批评把粗鄙当个性。你女儿突然喜欢同性了,她觉得没问题,你觉得不可思议。丁哥的团队最近就做了女同账号,很受欢迎,七天就增加了4000粉丝。在过去同性恋可能是被边缘化的,但在今天的社交媒体年代,他们可以找到无数志同道合的小伙伴,从亚文化,非主流从而变成主流。今天很多女生即使是直的也会关心Les话题,因为她们觉得很时尚。联想控股今晚的媒体年会,整个控股旗下几十个公司的公关跳的是TFBoys的青春修炼手册。

所以,今天社群把所谓的非主流 都变成主流了。或者说,所谓的非主流根本不care所谓的主流。他们在微信这种工具构建的社群中各安其命。你如果学不会他们的语言,进入不了他们的社群,是商业自身的损失。对于这些非主流而言,需要商家来用非主流熟悉的语言和套路接近。

第二、垂直细分内容仍然是大风口

这个社会存在劣币驱逐良币的很大问题。很多人在今天这个社会中面对着无穷的信息源,是无法具有独立思考判断能力。比如越是耸人听闻的内容越是容易10万+,但经常却是没营养。而往往优秀小众的内容和观点泯灭于大众。微信的原创功能的鼓励和保护能在一定程度起到鼓励优质内容的作用。用心去写的优质内容总体上的水准要超过营销号。这是因为只有用心的人才会去原创,而用心的人比起投机的人更 在意 其 内容 的质量,有效性,正确性,引用来源。

微信在这次微信公开课上,谈到了微信原创内容将往视频,声音,音乐方面延伸。实际上,从视频方面,微信可能已经成为中国最大的视频渠道,超过优酷土豆这样的传统渠道。你喜欢也好,不喜欢也好,微信已经成为了实际上的最大信息分发渠道,每天六亿的用户,这是任何垂直渠道都不能避免的。

在垂直细分领域,实际上经营的原创内容机会还非常多,内容产业的投资实际上才刚刚开始。

但是大家不要误解微信的原创认定,据丁哥在现场听到的是微信认定原创跟是否有版权无关,原创是在微信中首发的,库里面没有的,微信会认定为原创。如果你侵犯了版权,版权人告你,微信有一套处理流程帮助版权人 获得 权益。

微信采取的原则是用机器的方式进行识别,不过我在现场和微信工作人员聊原创 保护这个 问题时,他也坦诚机器有机器的局限。有时候认定的未必会百分百准确。

丁哥自己就有这方面的亲身体会,我也看到身边有些账号明明是主要以转载为主,但却拿到原创标的例子。所以如果微信能给账号进行进一步的分级和标签化,可以让符合条件但未能拿到原创标的账号进行手动申请,后台审核的话,可以能弥补机器的弱点。

总的来说,原创的进一步深化能帮助这个社会真正的有识之士直接触达用户,而不是仅仅让营销大号获得最大的商业利益。微信公开课中,微信也提到了未来对原创有可能进行流量等方面政策的倾斜,我觉得是非常必要的。

第三、跨境支付是盘大棋

在微信公开课上,丁哥另外个感兴趣的话题是微信跨境支付。核心功能是实现“人民币收款,向境外商家结算外币”,鉴于这两年来中国消费者在国外旅游表现出了强大的购买力,这一功能对于国外商户来说显示出了极大的吸引力。

最主要是海量用户,微信和WeChat的合并月活跃账户数多达6.5亿。“此外对于国外商户来说,与微信支付合作有利益。一是资金往来更加方便,没有传统银行琐碎流程;二是支付更便捷,用户购物欲望也能被刺激到。

此外微信开放跨境支付,不仅便捷了支付流程,商户还可以通过微信公众号推送向旅客优惠信息、退税流程、使用事项、会员卡等,旅客回国后仍然可以通过公众号购买商品。这样海外商户便能够实现跨境电商直连,直通中国消费市场。

在O2O层面,微信的开放能力也可以为境外商户带来额外好处。例如,基于微信Ibeacon服务,消费者可以通过摇一摇,查询到周边店铺信息、获取导航和优惠券等,还能呼叫中文导购,从而有效地为门店引流。

小结:

风险投资喜欢投资的一种企业类型是 内容+社区+电商;用优质的内容黏着用户,用社区加强用户互动,用电商进行变现,这是非常有效的模式,微信六个亿用户,优质的内容生产者未来可以通过类似的模式从粉丝直接变现。而内容生产者未来无需精通IT技术,只需要安心做好内容,就能有所收益。

丁辰灵

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ding_chenling

简介:时尚和生活方式社区阿母斯黛创始人!天使投资人,投资企业互联网公司imo,手游公司天上友嘉等。国内知名互联网电商专家,DCCI评选的科技自媒体30人之一。致力于研究互联网思维,传统企业互联网转型,社会化营销等,是强生,中青旅,联想等知名企业的互联网顾问和培训师。

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