最近，网络热梗“公主请”在互联网上迅速走红。借助千瓜数据查询，近90天“公主请XX”相关笔记数在小红书达到12.22万+，互动量达到2046万+。
“公主请”这个梗的原型源自一部经典的老电影《罗马假日》。在这部电影中，格里高利·派克饰演的记者对着奥黛丽·赫本饰演的公主说了一句“公主请上车”。而这个梗在网络上的流行，则起源于抖音上的一段搞笑视频：视频中，父亲骑着自行车去接女儿，女儿却要求他说“公主请上车”。然而，父亲并没有接着说这句话并骑着自行车离开，导致女儿在后面追赶。
这段搞笑的视频在短视频平台上迅速走红，并引发了一股模仿和二次创作的热潮。推动这股热潮的主要力量是短视频博主和电商平台商家。他们创造出了“公主请喝茶”、“公主请用餐”、“公主请签收”和“公主请下单”等更多的热门梗。可以说，这次热梗的流行是一次“情绪营销”的成功案例。
公主请下单，搭建积极情绪代码
利用千瓜数据，搜索近90天小红书平台上“公主请XX”的相关笔记，可以发现这一流行梗不止于用户二创，品牌方们也纷纷入局，投放商业笔记，主要涉及彩妆、洗护、穿搭等领域。
以Tom Ford Beauty投放美妆博主@程冰冰的笔记“公主请画碎钻小烟熏！”为例，查看相关评论可以发现，“TF”提及量位居首位，占比13.41%，品牌种草效果十分显著，其次，用户纷纷在评论器要链接：“眼珠子”“香水”“美瞳”“刷子”“唇釉”位列评论热词TOP10，一个妆容，达到了全脸种草的效果。
其实，“公主请XX”表达背后，正是切中了年轻人的情绪要害，利用诙谐轻松、充满活力的话语旋律与邀请式的表达，搭建起的积极情绪代码，吸引无数用户点击分享，数据显示该笔记预估阅读数高出达人平均水平858.31%，点赞数达到1w+。
此前，“公主王子学习法”、“人设存钱法”爆火。“公主王子学习法”是把自己想象成公主（王子），以公主的身份完成一天的工作学习和写作的；“人设存钱法”通过给自己编造一个人设和故事背景，根据情景模拟来存下一笔笔费用，将存钱变成一场游戏式的沉浸体验，而自己就是现实NPC。他们和“公主请XX”同样捕捉到了大脑的偏好，自发地构建了一个富含积极心理暗示的、充满仪式感的场景，是为相信的力量。
称呼演变，语言的“通货膨胀”
“公主请XX”背后，除了是对自我积极心理暗示与主动自救，从传播角度来说，互联网上流行的称谓早已发生无数次的演变。“女神”、“亲亲”、“小仙女””、“小姐姐”、“集美（姐妹）”、“宝子”，在互联网上当我们的交流以这样的“共识”作为开场白的时候，似乎能够迅速“破冰”，但同时两方也拉远了彼此与对方的距离。
小红书用户@flyingpiggy说：“不管和我说什么，都要拿“宝”开头，给我一张明明不熟却要强行亲近的感觉”；做商务的@是小茹呀 更是发言称：“上班开头第一句就是宝xxxx，听到宝这个字只觉得在工作，毫无温情”，并分享了一个热知识:“工作中对方突然称呼你“宝贝”“亲爱的”通常都没什么好事”。
网络语言潮起潮落，来得快去得也快。在《论语言的通货膨胀》中，李安宅认为：币制是交换财富的手段，语言是表达思想和情感的媒介；如同制币与其背后财富的不匹配而生的通胀，语言和语言背后的思想、情感的不匹配，就是语言的通胀。也就是说，若某个词语被随意、频繁地使用，该词语的词义将被弱化，在各种“亲密称谓”流行的背后，我们需要警醒该问题。
营销启示
对于品牌来说，亲密、正向的称谓所带来的“角色效应”或能够迅速拉近与消费者之间的距离，建立情感联系，使消费者更容易接受品牌或产品的信息，并产生更强烈的购买意愿。
需要注意的是，称谓的使用只是一种营销策略，如果过度强调人设称谓而忽略消费者的真实需求和体验，可能会适得其反。因此，品牌应该始终以消费者为中心，以提供优质的产品和服务为最终目标。
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