今年的动物界真热闹，熊猫、吗喽、水豚，相继走红，成为互联网人的精神象征、可爱担当。近来，水豚可以说是相当出圈了，其玩偶、周边卖爆，冲浪、聊天几乎都有它的身影。各大品牌见势，也有了不少新动作。

人人都爱“卡皮巴拉”，水豚文学火出圈

小红书上，卡皮巴拉火的一塌糊涂，有人为它蹲点买周边，有人将它作为自我人设，有人被它的表情包萌翻。放眼美食、家装、服饰，甚至美妆赛道，都有它的出现。

图 | 小红书

通过数据工具查看相关话题，近90天#加入豚门#这一话题浏览量已达到1.21亿，笔记互动量近200万，点赞超百万。#卡皮巴拉#话题近30天浏览量就达到4700万，增长70.6%，笔记互动量超220万，点赞超175万，热度飙升。千瓜数据显示，#卡皮巴拉#话题近30天提及的品牌/商品超过200个，越来越多品牌开始布局。

图 | 千瓜数据

动物界“新顶流”，品牌怎么加入可爱阵营

“卡皮巴拉”出圈后，品牌有哪些新动作呢？如何布局种草消费者？通过案例和数据进行分析看看。

喜茶、柠季推出水豚周边

食品界最会整活的当属茶饮，喜茶、柠季在新一季新品中都推出了水豚周边。

喜茶推出杯套和贴纸，与初级达人合作的笔记《喜茶×红山动物园｜卡皮巴拉简直演我精神状态》，笔记点赞超1万，分享更是达到了1.77万，社交货币效应显著。再看笔记传播效果，点赞数高出达人日常水平4325.38%，收藏、评论等也都高出达人日常水平，为品牌和博主都带来了高流量。

图 | 小红书&千瓜数据

柠季推出了的杯套，与达人合作的笔记《都收到通知了吗？？领卡比巴拉冬日杯套啦！！》，点赞超2千，高出达人平均水平373.78%。笔记涵盖的热搜词除了水豚、冬日、周末去哪儿，还有情绪稳定，这一特性得到用户广泛认同。

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美妆、食品、家电，DIY创一切

除了周边，在DIY的世界里，发挥空间也很大。美妆、食品、家电、母婴行业，都有相关商业笔记产出。譬如，曼秀雷敦与达人合作DIY巴拉唇膏，徐福记与达人共创大橘大利豚吐司，飞鹤与达人创作水豚曲奇小零食……

图 | 小红书

这些自制DIY笔记表现优异。以东芝烤箱为例，与腰部达人合作的美食笔记，制作卡皮巴拉爆浆珍珠奶茶面包，点赞数破2千，预估曝光8万+。评论热词TOP10出现：“好可爱、丑萌、馋了”，热情高涨，都想自己动手一试。

图 | 小红书&千瓜数据

水豚这一精神状态稳定的动物，深受现代人欢迎，大家都向往与它一样，做一个情绪稳定的大人，因此愿意为它买单。品牌不妨大胆出手，在包装设计、产品联动、周边、场景内容中植入，唤起他们的认同感。

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