听说一身反骨的年轻人，最近开始听劝了？不知道你有没有注意到，小红书上被“旅游听劝、穿搭听劝、改妆听劝”等各种“听劝”刷屏，诸多品牌纷纷入局，迂回种草。

一、预估互动量超2800万，小红书“听劝体”爆火

前有“全网最听劝的男人——小艾同学”爆火，近有国庆互助式旅游成新趋势，据小红书《2023年国庆旅游报告》显示，“旅游听劝”成为热门话题，人们在平台分享、求助、解答旅游相关问题，国庆前后，自9月15日起，每天有2千人在发布“旅游听劝”笔记，平均每篇有43.9条热心人答疑解惑。

图 | 小红书截图

小红书的“听劝体”已经蔓延至美妆、家居、养生保健、家居家装、食品饮料、户外出行等各个领域，通过千瓜数据查询“听劝”关键词，前后关联词就包括：穿搭、发型、美食、减肥、妆容，预估搜索指数分别为608.74万、293.31万、215.67万、192.25万、79.07万。

图 | 千瓜数据

近90天，“听劝”相关笔记数量超16万，预估互动量超5亿，预估互动总量超2800万，商业笔记数也超过1万篇。

笔者认为，“听劝体”爆火，并非偶然：

小红书的社区氛围：

一直以来，小红书的流量增长关键之一就在于“利他”（提供信息价值），得益于这样的社区氛围和流量分发机制，普通人帮助普通人成为可能。

东亚文化与互联网文化的结合：

自我规训的思维方式，是东亚文化的独特表现。而这种正面积极的“听劝”行为，把传统以来的自我文化与当代互联网文化结合，也是一个人自我提升的追求。

图 | 千瓜数据

二、“听劝式”种草怎么玩，品牌发力三个方向

1、内容：传播种草

据数据观察，“听劝”种草内容主要为两类：

一是个人形象提升，通常涉及美妆、个护、保健、穿搭领域，这类内容的重点就在于抓对比和反差。例如小红书热门话题 #改妆听我劝 ，目前历史浏览量已达到3.58亿，可以看到热门笔记中突出改造前后的封面、内容，更受欢迎。

二是攻略教程，用户提出问题，其他人给出解决方案，如皮肤问题、装修问题、出游问题等，这类内容则重在实用性和可操作性。

图 | 千瓜数据&小红书截图

2、时间：节点传播

除了日常内容的输出，还以从“节点”出发。检索听劝热门话题，还出现#想剁手但是听劝 ，历史浏览总量超2亿，参与人数10万+，近期声量持续增长。当下人们消费趋于理性，拔草前往往犹豫再三。以这种“听劝”的方式，看似“劝”实则是大促节点刺激回搜种草的一个好方式。眼下正是双十一，品牌不妨尝试下这种方式，反向种草。

图 | 千瓜数据

3、品牌：塑造“听劝”形象

品牌自己也可以通过塑造“听劝”的形象，提升消费者信任度与好感度。瑞幸、追觅、古茗等品牌，都加入了这波“听劝式”安利。

瑞幸根据以往消费者的反馈，在最新的联名周边中，推出了单杯纸袋。追觅根据消费者提出的“自清洁不够干净，需要手动二次清洁”的问题，升级产品，并邀请达人体验分享，博主笔记标题就带上了“洗地机终于听劝了”。无独有偶，古茗也是听劝，网友给它二创了个书法杯子，新品立马就采用了，收获一票好评。

图 | 小红书截图

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