今年年轻人似乎格外“念旧”，曾经只有老年人才会出现的场合，涌入大批年轻身影，看似年龄悬殊的两拨人，却不分年纪，“同频”了？

 

穿老人鞋、上老年大学…年轻人开启老年模式

 

穿上了足力健、吃上了老年饭堂、走上了老年大学……现代年轻人在老年世界的存在感，似乎突然变强了……

 

传统印象里中老年人热爱的活动，正闯入更多年轻的身影。小红书上接连出现各式各样的相关笔记：

 

为养生锻炼，吃保健品、打八段锦；为寻烟火气，去菜场赶集、体验乡村生活；为缓解压力，看名山大川、参加老年旅行团；为舒适时尚，穿足力健、披丝巾；为个人爱好，上老年大学兴趣班……在“生活”这件事上，年轻人与老年人的分界线，似乎变得越来越模糊。

 

图 | 小红书截图

 

据日本一项长达30年的研究表明，随着不同年龄层的人群价值观变化，经济水平、个人能力提升，生活选择更加多样化。老与少，在生活各个领域中的认知、意识、喜好和价值观差异，将逐渐减少，呈现“消龄化”趋势。

 

简单来说，“消龄化”就是年轻人和老年人的生活与消费理念，逐渐融合，老年人可以调皮和可爱，年轻人也可以沉稳和保守。

 

消费群体本就是一个不断流动碰撞的整体，小红书上出现的年轻人走“老年路子”的代际热点，某种意义上也是“消龄化”未来可能性的缩影。代表着新时代的老年人与年轻人之间的消费，存在共性。

 

小红书数据洞见，消龄化消费四大趋势

 

目前小红书上有哪些“代际热点”？针对时尚、吃穿、出行、兴趣四方面，进行总结。我们来看具体案例：

 

时尚：老一辈审美

 

世人常说：时尚是一个轮回。老一辈的审美，并非过时，兜兜转转，又重新回归到新一代年轻人身上。小红书上，流行的奶奶风头巾、大妈丝巾、中老年衬衫等，都有着相应的爆文笔记。

 

近期爆火的足力健，以前我们常说它是老人鞋，但近来有不少人在小红书上发表自己的种草笔记。有的是为求舒适求松弛，有的则是变着花样DIY，创造出通勤风、可爱风、中国风等不同风格的时尚搭配。

 

8月22日，初级达人@泡芙好可爱发布的笔记《大学生有自己的足力健》，预估曝光19.79万，互动量3400+。笔记评论热词TOP1就是“链接”，足见种草效果之显著。

 

图 | 小红书截图&千瓜数据

 

吃穿：老年食堂、批发市场

 

在吃穿用度的消费上，年轻人也在向老年人靠拢，追求省钱、实惠、健康的消费。譬如在老年食堂吃饭、逛菜市场、批发市场……

 

人文风光类达人@溺水小汪与支付宝合作的笔记《我最爱的小镇 没游客 不商业 好适合旅居！》，千瓜数据显示，预估曝光数11.78万，点赞1000+。笔记分享了小镇生活的点滴，其中就提到了老年食堂，年轻人就餐12元，很健康。受到众多网友喜爱，在评论区表示“好想去、马上冲了”。

 

图 | 小红书截图

 

出行：中老年式旅游

 

起初的中老年团旅游，大都是因低价入坑，在旅途中收获治愈。网友表示：社恐好了，作息也规律了，还被一群长辈宠着，能不快乐嘛。逐渐的，年轻人把高性价比、强度适中，又拥有情感治愈的出游，称之为“中老年式旅游”。

 

例如普通用户发布的笔记《安吉周末自驾游 | 慢节奏的中老年式旅游》，以中老年式的慢节奏，游山玩水。笔记传播效果点赞数高于达人平均水平99.38%，收藏数高于达人平均水平99.84%。

 

图 | 小红书截图&千瓜数据

 

兴趣：老年大学氛围感上学

 

年轻人还爱上了老年大学，小红书上#老年大学话题，历史浏览量3800万+，近90天浏览量高达261.52万，增长33.5%，相关笔记数增长123%+，互动总量增长94%+。

 

对他们来说，老年大学以兴趣为主，学画画、唱歌跳舞，课程门槛低，且时间自由，又没有“学业压力”，纯纯“氛围感上学”，提前享受老年生活。

 

图 | 小红书截图&千瓜数据

 

面对消龄化趋势，品牌可从以上几个角度入手，进一步挖掘需求，同时关注平台热点，发掘代际热点，找到新一代年轻群体与活力老人之间的共同需求，打开思路，扩大人群种草范围。

 

本文由姑婆那些事儿作者：小红书瓜瓜 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 姑婆 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！