最近，奶茶店又上了热搜！茶百道与乙女游戏《未定事件簿》的联名，因为太火爆，话题直冲热搜。实际上，早在6月底，小红书茶百道官方就已经宣告了本次的联名合作，当即引起用户的“好奇”与“追捧”。

图 | 小红书

一经上线，由于联名产品过于火爆，《未定事件簿》玩家与茶百道店员一起陷入“疯狂”。大家着急下单，茶百道多家门店直接爆单，店员直呼：“做不完，根本做不完！”小编猜测，本次的联名爆火离不开这几个要素：

1、精准圈层女玩家

《未定事件簿》作为米哈游旗下的一款高热度乙女游戏，拥有数以万计的玩家，在游戏中暧昧氛围的加持下，帅气俊朗、性格迥异的“纸片人”自然而然成为了当代女孩们的梦中男友。

谁说女玩家的不“氪金”？对于联名的茶百道来说，抓住她们的心，也是走在了“她经济”的前沿。

2、豪送周边引用户二创

周边新送法、主题店打卡等模式，毋庸置疑给用户带来了新乐趣，效果辐射深远。据千瓜数据显示，小红书出现相关“周边改造”的笔记，如素人@ 爱改造包啊 发布的《茶百道&未定事件簿联名纸袋改造包教程》，曝光量破百万，点赞数比达人平均水平高974.12%。

图 | 千瓜数据

此次大获成功的联名，不仅有破圈之势，还为品牌带来了巨大的声量。无独有偶，品牌与大热游戏联名早有先例，从联名大户《王者荣耀》到近年来人气极高的乙女游戏，各品牌对联名营销也是轻车熟路。

可以看来，新茶饮品牌很适合与这类游戏联名。以茶百道为例，千瓜数据-品牌分析显示，用户占比中女粉丝居多，占比93.64%，且粉丝关注的品牌出现《光与夜之恋》、《恋与制作人》这类游戏。可见本次茶百道与乙女游戏的初联名，正好切中了自品粉丝的心理。

图 | 千瓜数据

对于品牌方来说，难度其实并不在寻找一个合适的IP，而是将IP与产品、品牌真正的融合，为年轻人们带来新惊喜，年轻人需要的可不仅仅是一款普通的周边。

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