放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。

千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长40.23%，松弛感内容越来越火！
 

- 趋势调研：

经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。围绕五大热门行业，本期千瓜推出《2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台）》（完整版报告领取见文末），进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。

图 | 果集·千瓜数据

报告概要：
松弛感美妆

松弛感穿搭

松弛感育儿

松弛感家居

松弛感美食

商业推广建议

美妆行业：护肤彩妆品牌，可抓住“低饱和妆容”这一关键趋势来营造松弛感；香水香氛品牌，除氛围感外，借气味情绪传递松弛感，或可开辟出新的增长空间。

穿搭行业：以慵懒、简约调为主，同时可利用松弛感的包容性和平台内容热门趋势，呈现多元风格，多维度种草，触达更多潜在人群。

母婴行业：尝试从功效入手，突出智能与科技感，注意用户痛点挖掘；或从育儿、悦己、家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。

家居行业：借助奶油风大势，用视觉观感驱动情绪感受；聚焦家场景的局部空间，释放松弛感信息，满足现代人居家消费的精神需求。

母婴行业：尝试从功效入手，突出智能与科技感，注意用户痛点挖掘；或从育儿、悦己、家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。

归根到底，松弛感讲究的是“健康的生活状态”。以情绪作为营销基点，毫无疑问，品牌需更走心，挖掘更深层次的用户需求，探索多元化用户偏好，才能更好地给予消费者对抗倦怠、抵御脆弱的能量。