火速收藏!适合自媒体懒人的选题指南

2星期前

 

每一个自媒体人/小编都经历过抓破脑壳想选题的日子。

虽然优质内容的打磨需要时间,需要策划,需要结合业务。

但推送不等人啊!!

 

除了追热点,还有什么内容是可以轻松get又不敷衍的呢?

 

那么首先要考虑的一点,你的内容要具备价值。

对谁的价值?

一是对用户(读者),二是对业务。前者会更适合专做的自媒体或者机构,后者更适合企业。他们是你最需要照顾的因素,有时还有广告主。

其次,我们再从价值层面出发。细化出读者和业务想要的结果。

 

 

 

前段时间,我们转过一篇系统介绍选题方法的内容。今天小阑想从另一个角度——新闻价值的角度,不复杂,谈谈适合自媒体懒人的选题思路。

 
 
一、新闻角度找选题价值
 

在没有移动互联网的时候,我们谈纸媒、广播、电视媒体新闻写什么,绕不开新闻价值。我认为对小编们来说,这可以提供一个标准化的参考。移动互联网时代,信息传播更快,如果想避开一些老生常谈的东西,可以参照新闻的选题方法。

 

新闻价值有五个要素,指的是:时新性,重要性,显著性,接近性,趣味性。

 

时新性指什么,一客观发生事实的新近性,二是事实内容的新鲜性。简单来说,你的内容要围绕近期发生的事情来写:节日,季节,新闻......如果是以往常见的事务中出现了新变化,也可以写。比如中国人每年都过春节,除了传统,还有哪些不同的过节方式是以前没有过的?

 

重要性怎么理解?你的选题得是业务或者多数读者关注的内容,要具备一定的影响力。比如抖音/快手/王者荣耀/锦鲤为什么会火,因为他们是身边大多数人正在玩的东西...

 

第三,新闻价值中还会提到显著性:人的显著性(领袖,权威,精英,恶棍等),事情本身的显著性(别人做不到),时空的显著性。

举个简单的例子,你作为小编,写自己走在路上,摔了一跤,可能读者并不关心,因为对他们的生活和认知,没有什么影响。但是你写,某某明星在拍戏时受伤,就比如前段时间,“刘德华因喉咙发炎现场中止演唱会”,这条话题迅速登上了热搜。因为事件中心的主角,是具备一定影响力的明星,很容易就引发话题热度。

 

 

 

第四,接近性。周围的事物比遥远的事情对人的影响更大,人对客观世界的改造总是从近处着手。选题可以从读者/行业内/你自己所经历的,或者业务身上着手。

 

第五,趣味性。你的内容,是不是非常态,有人情味,情趣性都可以拿出来说。

 

二、选题如何输出价值

 

依照上述五个角度,如何把他们转化为可以快速应用的选题呢?

可以参照如下表格。

 

1、时新性

选题难度:★

说明:

如今的机器和算法抓取已经把现在的信息做到了实时更新,还能有更好的读者匹配,就看你是否能抓住权威、一手、全面的消息来源。

2、重要性
 

选题难度:★★★★

说明:

这一点有别于过去的新闻撰写,因为我们会提及内容对业务的驱动。很多做企业媒体或者内容营销的就会有同感,没有营销效果或者目标的内容只是徒增曝光。没有多少实际的价值。

拿姑婆自己来说,我们在 贷超(点此看原文) 和 QQ空间推广的一些干货分享,推送后的数据显示,已经产生了至少600个有效用户,成为了我们的潜在客户。

 

3、显著性

选题难度:★★★☆

说明:

以姑婆为例,我们的社群、直播经常会邀请某些大咖/意见领袖做分享。很多课程分享,因为KOL本人的成功案例、资历更能作背书。无论是转载还是做课程、采访,都可以弥补你选题的匮乏

有时不好判断这个热点是不是没新意,我们会第一时间丢到群内、朋友圈讨论,如果某个话题激发了热议,那会转入选题库。如果反响不大或者只有我们自己感兴趣,可能会暂时不去写。

 

 

图为姑婆上周的内容营销课(私信小阑可获取回听方式)

课后也会在社群、朋友圈持续讨论

 

4、接近性

 

选题难度:★★

说明:

除了运营推广知识,姑婆也会尝试推些职场内容,比如《运营小白如何向上管理你的老板》,说这并不算硬“干货”啊?但其实,这是一个运营or推广上班族,工作中会遇到的问题。以此为例,最近大家还可以看到《互联网人春节过年指南》《互联网人年会一览》这些阅读不低的内容,他们其实是兼顾了接近性和趣味性两点。

 

5、趣味性

 

选题难度:★★★★

说明

虽然不赞成为夺眼球毫无下限的“博出位”,但善于发掘人心弱点的咪蒙,或者最近很火的男士@李佳琦给你花式种草口红这样的例子,都有一定的可学习之处。趣味性的内容见仁见智,不容易出彩,没那么深厚功力的,一般不建议轻易尝试,要结合账号调性做判断。

 

常见的一些误区

 

(1)“自嗨”型,不论证。只是个人感想的抒发,没有做过调研或者验证,难以引发共鸣。小阑觉得遇到这种问题一般有两种解决办法,要么问你身边的人,同行,同事,对此类内容的看法。是否感兴趣。要么在写完后,多观察阅读量,用数据(转发、评论、点赞)反观自己的内容到底受不受欢迎。

 

(2)为了蹭热点而蹭热点。很多小编会有的问题,看到热点就赶着写,添加两句常见的评论后,就生搬硬套到自己账号上。热点和你的账号内容有没有相关性?怎么嫁接到你的内容上?是否有利于去说明你自己的专业或者业务?这是先于热点应用前就要考虑好的因素。

 

(3)无法自恰,虎头蛇尾。逻辑思维的能力是需要长期培养的。建议在搭框架时就抛出来自检,看看文章说不说得通,有没有明显的错误。

 

以上就是小阑对于如何找选题的一些技巧和看法。

你平时有哪些快速找内容写的诀窍?

欢迎留言和我们分享哦~

 

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作者:善小阑

编辑:善小阑

 

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