如何运营你的知乎?看完这一篇就够了!

2星期前

今天下午,冬爷在姑婆知乎运营技巧交流群里做了精彩的分享,我们整理了一下发在这里,分享给大家,希望大家喜欢。

PS:进入公众号阅读体验更佳~https://mp.weixin.qq.com/s/WIqCjKQ1pix-XHvPpRn1sQ

01
了解知乎

1. 流量大,截至2018年六月知乎的注册用户已达1.6亿,回答数量超过1亿个,而且用户结构发生了很大变化,二三线城市的用户开始成为知乎的中坚力量,且每天都有源源不断的新增用户,据七麦数据显示,知乎平均每天的下载量在8万。

2. 权重很高,知乎回答提问式长尾关键词居多,在搜索引擎的排名非常靠前,其百度权重为9,已经和百度系产品诸如百科,贴吧,文库等旗鼓相当。

3. 长尾效应,知乎是一个问答社区,具有长尾效应,一个高质量的回答,可以获得持久的搜索关注,而且大部分都是学习意愿很强的优质用户,再加上基本上是长尾关键词提问,粉丝非常精准。

02
知乎推荐算法规则

1.在你回答了某个问题后,系统会推荐给订阅该话题的部分用户,实现一定的冷启动后就会推荐给该话题下子话题关注用户,从而实现更高的流量曝光

2. 答案推送给订阅话题的用户获得点赞后出现在点赞者主页信息流,同时你关注的人进行任何点赞,回答,发表文章等操作都会曝光在你首页的信息流,特别关注,专栏等还会进行push。

3.威尔逊算法

翻译成大白话即新发表的回答,前期的点赞和评论越多,越容易被系统推荐,如果一篇新的回答在一个小时之内推送给了100个人,有50个人点赞了,20个人评论了,那么这个回答会继续推荐给1000个人,如果这1000个人还是相同的比例,那么会继续推荐给10000个人。

这个算法和头条系产品(今日头条,抖音)的算法都是差不多的,一开始投放到一个鱼塘,反馈好继续投,反馈不好石沉大海。所以这就意味着如果你没有互赞群,很难获得冷启动,所以这个群运营好的话,极有可能会助力大家成为知乎大V~

 

4.按照知乎用户画像来看,大学生和普通白领居多,对应的如生活方式,旅行,美食,职场,互联网等话题冷启动起来是比较容易的

 

整理了关注量最高的几个话题,下面是二维码,大家可以扫码查看~

03
找问题

问答社区,问答社区,在回答前,我们需要先找到一个值得我们回答的问题,

有两种途径

 

1.通过百度关键词找问题

做互联网大概有如下几个步骤,选品,竞争对手分析,选取关键词,出内容找渠道,推广引流,转化。一旦你关键词选错,那内容渠道推广,转化就不存在,关键词就意味着流量。

 

打个比方,姑婆是做的运营人社区,他需要做的关键词有什么呢?所有运营相关词,活动运营,新媒体运营,品牌运营,社群运营等等。所有运营长尾词,文案,自媒体,社群,转化变现,流量获取,用户增长等等。

 

OK,例子举完了,咱们继续说知乎通过搜索引擎关键词找问题。

 

这里需要应用到长尾词拓展工具,常用的拓词工具有百度关键词规划师,谷歌关键词规划师,5118,爱站,关于几个工具的分析可看这篇,几个工具我都常用。

 

咱们以“护肤”为例,针对知乎的关键词选择,记住一个原则:疑问句优先原则,因为用户基本上没有搜索“护肤”关键词需求,而往往是带有疑问句的进行搜索,好好回忆下过去你自己的搜索动作。

通过疑问句搜索的用户,说明他迫切想解决这个问题,精准优质,不可多得,看一下对比效果

 

2.知乎内部关键词找问题

优质关键词可以直接传送到好的问题上,这里主要提两个方法,利用知乎话题寻找优质问题,以及利用相关问题寻找出优质问题。

 

知乎话题用电商举例,我们发现该话题下排名前五的问题关注者和流量都很可观,如果你回答了此类问题,在知乎算法加持下,就会在48小时内推送给关注此问题和话题的第一批精准用户冷启动。

 

相关问题,由于很多优质问题已经存在很久了,想推荐到首页非常困难,很有可能无法持续获得流量,此时,我们就可以选择大流量问题的相关问题来切入,即使关注量和浏览数据不如主流问题出彩,知乎另外一个推荐机制是通过“父问题”携带的流量给相关问题进行传导。

 

04
回答问题

 

大部分人都是在碎片化的时间里接受知乎信息的,这个阶段可能包括“早高峰公交地铁上,中午吃饭时候,午休前,晚上闲的蛋疼刷手机时”,通过百度指数看,知乎使用量会在周一达到顶峰,后逐渐走低,也就是说,如果你忙了一周 想在周末回答两个问题,但又不知道利用骚操作短时间内获赞的话,那很有可能就石沉大海,不会再有第二波推荐了。

 

 

这是周日的趋势。

这是中秋节到工作日的趋势。

OK,那既然是碎片化,那你的回答质量必须要过关才能获得认可,顺应题目的文风和互联网语言,熟练使用套路吸引人看下去再加上实用的技能和内容,最后,利他的心引导关注,如果标题和开头不能迅速吸引读者,就基本就没下文。

 

1.回答的开头占据着80%的流量,一定要制造吸引力,呼应题目,抓住用户的同理心,获得读者认可,记得求赞。

 

2.吸引来了注意力就得用充实丰满的内容来做留存,将自己人格化,少说点高大上的词汇,增加易读性可实操性,增加信任度,读者就会觉得你hin有趣,hin牛逼。

 

3.最后多互动,诱导让更多用户参与、关注、评论,输出你的个人观点,最好是大众都认可滴,并给好处导流到公众号或者个人号。

 

这样你就会明白为啥那些说现在的男性为什撒不追女生了,30岁的你研究生毕业现在收入多少等类似的问题回答会获得较高关注。

05
几种常见的知乎回答体

1.盘点型

 

盘点型的回答需要有理有据有图认真讲,引导往你的方向走,比如怎么怎么做这家就有优惠啊,比如我觉得这家最放心,中间穿插几句坏话,看起来比较真实,比如这个就是太贵,然后小哥不太帅,最后加上比较实用的内容,很容易就可以用起来的小技巧,适合于“有什么可以推荐”等问题。

盘点型案例,扫码查看

 

2.分享型

 

开门见山直说,先给出最终唬人的结果,答者专业调性很足,上来先把自己跟题目的关系紧密联系起来的,并且说明是实测,亲身经历,更好获得信任,有理有据有图,有案例,有分析,有结论实用内容,最后推广的东西抱着分享的心去做,要利他,而非利己。

 

分享型案例,扫码查看

 

3.讲故事型

 

先给出结果,看这个回答,其实是跑过来给自己拉加盟商的,开头“90后做服装生意8年,两家公司一个服装厂,四套房产,三项收入来源,感觉自己差不多满足要求了”,立刻勾起读者好奇心,讲述自己屌丝逆袭的经过,荡气回肠,易读性很强,有很强的代入感,自然而言会获高赞。

 

故事型案例,扫码查看

 

4.逗逼抖机灵型

 

知乎的回答排名机制是时间加赞数,也就是说,时间最新的会在最前,如果在一段时间内没获得赞,就会被跌下去,所以这类靠抖机灵的回答排在最前面也已经成为一种常态。

 

逗逼抖机灵型案例,扫码查看

 

这次的分享就这么多啦,感谢冬爷的分享。

 

 

 

想要进我们姑婆知乎运营技巧交流群的请微信联系善小修(gpxms022),目前进群是免费的~后续还会有更多的运营技巧和知乎玩法分享,也可以在群里求赞求评互帮互助~

分享者冬爷微信:1453386756

 
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