近日 Google Play 新增了“预注册”功能,而 Adways 于去年就在泰国发布了自己的预注册平台。如何在游戏发布前就获取用户?如何冲击 Google Play 热门免费新品榜?如何通过社交工具持续获取高质量用户?Adways 分步骤一一解说。

 应用和手游的网上推广是一场持久战,前期要策划和预热,中期要发力冲榜,后期要有持续的社交影响。泰国的数字营销公司 Adways 分享,他们在为APP推广时,通常采用以下的基本策略:

 第1步:预注册阶段

 在日本和韩国,预注册 APP /媒体非常受欢迎。即使 CPI 高达2-3美元,许多客户仍然愿意使用这一广告策略,因为数据显示,通过这一方法获取的用户的7日留存率和应用内付费率比平均水平要高出两倍。

 Adways 泰国的 Geeeks Play (没错,我没有拼错)就是一个预注册游戏平台,玩家注册该平台后,在其中可以发现感兴趣而暂未发布的游戏,进行预约,在游戏发布后得到通知和礼品码,进而 下载游戏。该平台可以吸引现有玩家,也可以接触到不活跃的玩家。这一方法被证明向中核玩家推广游戏的效果很好。

 (Geeeks Play 获取玩家的过程)

 Geeeks Play 是 Adways 在日本发布的 Yoyaku Top 10 的东南亚版名称,Yoyaku Top 10 于2013年1月在日本上线,目前其网页版和 APP 版已扩展到韩国、中国、台湾和泰国,其APP版本在日本和台湾的下载量已分别达到17万次和21万次,总注册用户在去年底已超过50万人。

 据 Adways 称,通过该平台获取的下载次数可达到6万次(iOS 和安卓设备)。

 近日 Google Play 新增了“预注册”功能,这无疑将对手游产品的前期宣传策略产生影响,对其他提供预注册服务的媒体和平台也将造成重大冲击。Adways 的 Geeeks Play 在泰国起步早,但未来受到 Google Play 的竞争压力将很大。而对于应用和手游的开发商及发行商来说,产品上市前的预热将逐渐作为重要环节纳入推广策略中。

 第2步:激励性CPI阶段

 游戏在 Google Paly 上线的30天后,许多开发商会采用增量策略,冲击热门免费新品榜。较高排名意味着更多的自然用户。

 在泰国,一个应用需要在5天内获得大约6万次安装才能进入榜单前十,而一旦进入前十名,就可以获取1-2万的自然用户。

 这一阶段 Adways 泰国公司通过自己的CPI广告产品 AppDriver 为客户带量,其中包含的超过10家本地广告联盟合作伙伴的流量可以帮助发行商每周获取超过5万次安装。

第3步:社交&非激励性CPI阶段

 除了冲榜,在社交媒体或非激励性媒体上投放广告同样重要,尤其是在Facebook上。在泰国,投放大约1.5美元的CPI广告就可通过Facebook每天获取2千次安装。需要的安装量越高,CPI的价格也会越高。

 而另一方面,泰国的非激励媒体很少,因此这块的流量目前仍然较弱。

本文转自上方网

大家都爱搜:互联网资讯 类类有话说 App推广 运营经验 线下推广 活动推荐 微信营销 姑婆专题 姑婆圈 ASO 校园推广 地推 ASO100 渠道刷量 校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

本文由姑婆那些事儿发布,转载请注明本文出处,并附带本文链接,违者必究。