被人民日报转载,微博阅读量暴增百倍,她用了3招

2个月前

其实,我们了解到陈晨还是个运营新人。

 

但是陈晨运营的微博 2 次被人民日报转载,多篇微博转发过万,微博阅读量暴增百倍。

 

她用了哪些技巧?她是怎么打造微博爆款的?怎么写出被超大号转载的内容?

 

我们非常荣幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款,你必须要知道的套路”。

 

01快速提升微博阅读量的2个技巧

 

接下来我将通过「微博被人民日报转载」的经历,分享 2 个简单易学的技巧,让你的微博阅读量翻 10 倍甚至 100 倍。

 

 

1)蹭「热门/超级话题」

 

细心的同学可能会看到,打开微博 App,点击「发现」,会看到「热门/超级话题」的推荐位。

 

继续点击「热门/超级话题」,再点击话题榜,会看到新时代等多个话题榜单。

 

像我们打开 #童年照相馆# 这个超级话题,就能看到当时的阅读量为 2.3 亿。

 

因此,当我们发的微博只要带上这些排名靠前的超级话题,就会带来很大的曝光量,然后就有机会登上这个话题的主页和精华。

 

比如说,最近比较火的话题#创造101#,然后我写了条带有#创造101#字样的微博,就会有特别高的阅读量。

 

如果转发、评论、点赞比较多,那么登上话题主页的概率就会变大。

 

2)蹭微博热搜

 

那条曾经被人民日报转载过的微博,就用了蹭微博热搜的方式。

 

我当时蹭了排行榜的 2 个热搜词,进入到了热门前 3 的推荐位置,获得了较大的曝光。

 

其实,我们发布的微博中只要带上热搜里的关键词,就有机会进入热门榜单,获得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。

 

一般来说,我们发布的微博中,蹭热搜的会先进入实时榜。



然后根据微博内容的优质程度,转发、评论、点赞的情况,决定这条微博能否进入热门榜单,以及进入到热门榜单后的排名是否靠前。

 

热搜榜单排名越靠前,推荐量越大。也就是说热搜榜第 1 和热搜榜第 20 带来的曝光是不一样的。那么如何让微博排在热门榜单前 3 的位置呢?

 

这里有 4 个亲测有效的方法。

 

① 关注热搜话题旁边的标志

 

新上热门榜单的热搜都会被标注“新”,这个要多看微博热搜榜单、多留心。

 

② 选题覆盖人群广

 

从选题上看,通常发布涵盖人群范围广的选题,一般来说,选题要大于或等于你的目标人群。这样感兴趣的人就会多,转发量、评论量、点赞量也高。但也要参考热搜关键词的受众。

 

比如你微博的受众是“考研人”,那么你的选题就可以扩大受众范围,比如围绕“本科生”甚至是整个“学生”群体。

 

 

③ 引导、鼓励读者转发,点赞,评论

 

从文案上看,适当地鼓励读者转发,点赞,评论,来提高互动量。

 

我们可以在文案上或图片上添加能够让读者转发的元素,设置一些开放式问题引导读者评论,比如加上“喜欢就点赞”这样的话语。

 

也可以撩其他大 V 转发,增加互动量。

 

再说一个小技巧,如果你发布的头条文章进入了热门榜单,而你又设置了仅关注可阅读全文,那样的话涨粉会很快哦。

 

因为读者读了一半发现,只有关注才能阅读,于是他就关注了。(2 万以下粉丝的微博都有这个功能,目前只能在电脑端操作)

 

④ 建立时间地图

 

预计热搜的出现时间,提前准备热搜资料。很多热搜都是是可以预测的,比如一些传统的节日或节气,还有一些可预测的事件,比如说高考,都很可能会上热搜。

 

02打造微博爆款文案10个套路

 

知道了快速提升微博阅读量的技巧后,我们再来分享常用的 10 种发文套路,这也是比较容易获取流量的微博内容制作套路。

 

1)首先,微博的开头要怎么写呢?

 

① 在开头用【    】特殊标识,并善用感叹号,为了引起用户的注意。

 

② 目标人群前置,或者指出核心价值,告诉读者是需要这份资料的,是应该去看这个图片或视频的。

 

假如我今天要写一条关于高考考生的话题,但是我怕很多人不看,为了引起考生的注意,我在前面加了「考生看过来!」

 

指出核心价值指的就是,我要将这条消息最吸引人的点提炼出来,加上「超实用」、「周末书单」等点明核心价值。

 

③ 概括资料内容的核心,给予用户明确的预期。

 

比如开头的「word 画线神技巧」,就概括了整条内容的核心。

 

2)微博开头写好了,那中间部分如何写呢?

 

① 利用倒计时等,给读者一种紧迫感

 

这种微博中往往会有类似于「距离考试仅剩 3 天!」「高考倒计时 10 天!」等字眼,让用户感觉来不及了。

 

② 利用热点时事吸引读者的注意,激发兴趣,并引入正文内容

 

一般是当下的热点,比如最近的高考事件。

 

也可以是历史上的今天,比如:

 

③ 利用疑问、反问,一问一答的句式,拉近和读者的距离,和读者对话

 

④ 将微博内容亮点,举例细化说明

 

比如下面这条微博,列举名校,暗指书籍的价值更高。

 

3)微博结尾怎么写呢?

 

① 给读者做出承诺,如果读者照做了,会怎样

 

如果读者照做了,就会快速提升办公效率。

 

② 呼吁人们现在行动起来,立马就做

 

书单这条微博让你立刻行动起来,称年轻,多积累,在阅读上花的每一秒,都会沉淀成更好的你。

 

③ 提醒你看图或视频,提醒用户转发微博

 

每条微博的最后一句都在提醒用户转发。

 

转发量评论量互动量高的文案,大都用了上面列举的 1 个或几个文案套路。

 

03如何吸引大号转载

 

以我第二次被人民日报转载的经历,谈一下如何让相关大号转载自己的微博。

 

这次被人民日报转载的微博不是爆文,但经过总结我发现,人民日报通常会转发符合自己帐号定位的内容。

 

当然这也是微博能被其他大号转载的基础,具体有 4 大操作策略:

 

 

1)确定想被哪个大号转载

 

根据我运营的账号,搜索相关定位的选题后,确定了我的目标大号:人民日报。

 

 

2)分析大号的日常选题

 

点开微博主页,搜索人民日报中,和我的账号相关的选题内容。毕竟套路相同,可以互通。

 

然后对搜索到的选题进行整理分析。

 

整理内容包括发布时间,内容选题,用户痛点,文案拆解,微博链接,建议做成 Excel 表格进行归纳。

 

统计发布时间,可看出它转载相关内容的频次。

 

统计内容选题,可决定为了引起大号的注意你应该发什么,一般来说大号的选题不轻易改变。

 

统计用户痛点,方便你更好的填充文案。

统计文案拆解能更好的掌握该账号的发文习性。

统计微博链接,可以方便下次查看的。

 

当时我通过分析人民日报,找出了它固定的转载选题,然后对照着发了 10 篇左右,有一篇文章就被转载了。

 

3)怎么写出让大号转载的内容?

 

知道选题选什么之后,我们再聊聊里面的内容怎么填充,痛点怎么找。这个来源于日常积累,一定要多看,多想,多记录。

 

① 先来说说看什么?

 

a. 看和你目标人群相同、同领域的微博的选题

 

如果你是做公务员的微博,除了要看公务员类型,还要看四六级,考研,雅思,托福,资格证考试等相关教育类账号。

 

b. 看和你运营微博目的相同属性的微博

 

如果你开微博是为了卖货,就看看同一领域的货是怎么卖的,不同领域的货是怎么买的。他们有哪个点是可以借鉴的。

 

② 再来说说看这些微博时我们应该想什么?

 

对于相同目标人群或同领域微博的选题,一定要熟悉。熟悉到可以说出它的日常转发,日常评论的具体量。

 

对于那些高于日常转发 1.5 倍以上的微博,要进行细化分析。

 

判断它互动量高的原因,是素材选择的特别符合用户需求,还是文案搭建的特别棒?

 

这些素材是哪里找的,是不是原创的,我能不能用?文案中有哪些词汇,哪些句式?碰到类似的选题我是不是也可以用?

 

③ 以上都要记录下来,形成自己的微博文案资料库

 

对于那些相同属性的微博,细化分析他们的文案模式。

 

像卖货的微博就分析他的卖点是什么,他的卖点是怎么传递给用户的,让用户产生购买欲望,进一步购买的。

 

这里推荐一本书《文案训练手册》,值得细读。运营社的服务号也有这本书的拆书稿,也同样推荐。

 

新媒体要有一定的借鉴和创新的意识,并且还要有洞察力。比如,我们可不可以通过修改句式或其他方法,在原有的基础上做得更好。

 

另外,要深入理解知识,并运用到工作中。

 

如果你的理解力极强,建议选择垂直类书籍或网站,边读边想,怎样才能运用到工作当中去。

 

如果你的理解力一般,建议选择社群学习类型的课程,比如运营研究社这种。边学习边和大家讨论,你会有很大的收获。

 

04总结

 

最后总结一下,打造微博爆款,写出被超大号转载的内容,还是有套路可学的。

 

1)蹭热点快速提升微博阅读量

 

① 蹭「热门/超级话题」

② 蹭微博热搜

 

2)10个爆款微博文案写作技巧

 

① 开头引起用户注意

② 正文提炼内容亮点,举例细化说明

③ 结尾呼吁人们现在行动起来,立马就做

 

3)让相关大号转载自己的微博内容

 

① 确定想被哪个大号转载

② 分析大号的日常选题

③ 多看,多想,多记录,多借鉴,多学习

 
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