如何写好微信公众号的文章标题

3星期前

一、利用数据,让标题更有吸引力

 

好标题与坏标题之间,隔了一个数据。

 

为什么?因为数据代表着具体,代表着说实话。

 

如何让谎话更像真话?有一个方法就是加一些数据和细节,有时候你虽然说了一堆实话,但是一点数据和细节都没有,容易让人误会成谎话。

 

又比如在写简历的时候,有的人只是记流水账式的说自己负责了什么,而不是用STAR法则说出情景、任务、行动、结果。很容易让HR觉得不靠谱。

 

 

1、数据用在哪儿呢?

 

【当标题中出现了可以 " 数出来 " 的名词时,就可以加上数据】

 

比如:月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、体重、身高、资产、收益率、粉丝、分享数、转发数、阅读数、时间......

    

例1: " 文案秘籍,让你的广告点击率提升 "

 

加上数据之后,可以写成:" 3个文案秘籍,让你的广告点击率提升100% ”,用到了2个数据。

 

例2: “ 从220斤减到140斤,我只用了3个月 ”,或者说 “ 从220斤减到140斤,我只做了这一个运动”

 

例3:“ 创业3年,我终于给父母买了300平米的大别墅 ”。平方数也是数据。

 

 

 

2、数据怎么用呢?

 

① 先注意一点:与文章卖点无关的数据,只能叫做数字,这种数字是没有意义的。

 

例1:“ 这个学校用200节课,300个案例,让我的工资涨了不少!”

 

课程与案例的多少,与 “ 学了就涨薪水 ” 这个主题没有太大关系。

 

可以改成:“ 只在这儿学了3个月,我的工资就涨了一倍!”

 

为什么只学3个月薪水就能涨一倍呢?会让大家对这个标题充满期待,想看一看。

    

 

② 找一个能量化的指标,塞一个有刺激性的数字。

 

例1:“ 小米的营销攻略,都在这篇文章里了!”

 

虽然小米是一个比较不错的公司,但是这个标题没有太强烈的数据刺激。

 

改成:“ 小米创造了300亿人民币利润的秘密,都在这篇文章里了!”

 

标题中同时出现了小米和300亿人民币的利润,这两个数据就能刺激到用户了。

 

 

③ 把正文的卖点用数字透露一下

 

例1:“ 小米创造了300亿人民币利润的秘密,都在这篇文章里了!”

 

可以改成:“小米创造了300亿人民币利润的秘密,都在这72页PPT里!

 

增加了更多的细节。

 

    

④ 用对比,让小数字变成大数字

 

例1:“ 小白文案终于拿到7000月薪,分享我的血泪奋斗史 ”

 

听起来好low,工资也不是特别多。

 

可以改成:“ 1年之内月薪翻10倍,分享一个文案小白的血泪奋斗史 ”

 

这样听起来就比较刺激了。可能你只是从700块钱翻到7000,也没有很多,但对于自己来说,是很大的增长。

 

别人会想我现在5000,翻10倍就是5万!我得看看这篇文章。

 

 

⑤ 用数字,把文章内容的价值可视化。

 

例1:如何写出走心的文案?

 

问题:什么叫走心?

 

可以改成:“ 月薪3千文案与月薪3万文案的区别 ” ,这个是前些年很火的一个标题。

    



 

以上是4个例子,大家可以看看是不是用到了上面说的那些方法?

 

自己尝试的时候,可以选2个相似的内容,其中一个内容平时怎么写标题怎么来,另一个试试上面的方法,看看两篇文章的打开率,看看改一个标题能有多大的效果。

 

 

二、加上这些小技巧,标题吸引人

 

 

1、 用疑问句引发好奇

 

例1:“ 用了这个面膜,我的皮肤变好了 ”

 

可以改成:“ 如何让皮肤返老还童?”

 

例2:“ 听了这个课程,我涨了工资 ”

 

可以改成:“ 三个月薪水翻三番,想知道我是怎么做的吗?” 或者说 “ 我是怎么做到的?”

 

例3:“ 花了7千,挣了7万,创业四个月我做了什么?”

 

说白了就是用一个问句,直接击中读者心中的需求。很多文案大师已经验证了用问句通常会比用陈述句好。

 

 

常见的疑问形式有哪些?

 

① 问句 + 好处

 

【如何】、【怎么样】、【为什么】、【能不能】......

 

例1:“ 如何在30岁之前挣到1000万?” 、“ 怎么样在30岁之前挣够1000万 ”

指的是前面一个提问词,后面接一个好处或者用户的需求。

 

 

② 好处 + 问句

 

【你用过吗?】、【你会几种?】、【你占几条?】、【适合你吗?】、【你符合吗?】

 

例1:“ 在30岁之前挣够1000万,你需要怎么做?”

 

例2:“ XXX产品,让你3个月减100斤,你用过吗?”

 

例3:“ 杜蕾斯文案小编用的修辞方法,你会几种?”

 

这个技巧的关键点在于,你需要知道用户是怎么想的?或者你的用户在哪?他们是什么样的人?有什么样的需求?

 

知道了这些信息,直接把人家的需求写出来就行了。

 

 

 

2、制造争议,否定,对比

 

例1:“ 标题的7种写法 ”

 

用否定的方法改成:“ 别跟我说你会写标题!”

 

例2:“ 小米手机的优势 ”

 

用制造争议的方法改成:“ 小米凭什么敢叫板三星?”

 

用对比的方法:“ 比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花!”

 

或者加个疑问词:“ 比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花是什么样的?”

 

 

常见的否定、争议的形式有哪些?

 

① 论点 + 争议

 

【你同意吗?】、【凭什么?】、【是不是在搞笑?】、【痴人说梦?】、【能实现吗?】

 

比如用一个论点加一个争议:“ 小米手机比三星厉害,你同意吗?”

 

“ 小米手机凭什么比三星厉害?”

 

 

② 否定

 

【你不会的】、【你从没见过的】、【你不知道的】、【XX不想让你知道的】......

 

比如:“ 你从没见过的标题写作方法 ”、“ 你不会的标题写作方法 ”、“ 你不知道的标题写作方法 ”

    

 

 

3、直接要求行动

 

例1:“ 加油也有优惠啦 ”

 

可以改成:“ 点击领取加油代金券,9折加油!”

 

例2:“ 写好标题的7种方法 ”

 

可以改成:“ 写好标题的7种方法,微信小编都收藏了!”

 

【直接要求行动】只要做到 “ 不说废话 ” 就行了。

 

 

直接要求行动的注意事项:

 

1)正文内容必须对读者有直接好处。

 

2)把直接好处放在标题最重要的位置(如“开头”),用数据、符号把好处说清楚。

 

3)在第二重要的位置,加上得到这个好处的方法。

 

4)不要绕弯子,不要故弄玄虚,不要暖场,不要介绍自己,不要写一些用户不关心的东西,用户来你这里就是为了获得好处的。

 

 

例1:“ 【福利来啦】深圳车主下载APP,立享加油补贴 ”

 

相当于你把用户最关心的东西放在最后,你把老板关心的事情—“下载APP”放在前面,用户根本不关心。

 

可以改成:“ 免费加油!点击领取100元加油卡,还剩100份哟!”

 

 

 

4、 制造强烈的反差

例1:“ 你看不上我?好巧,我也是 ”

 

例2:“ 30天成功减肥40斤,后来她死了 ”

 

什么叫制造反差呢?就是让对方的希望落空,比方说 “ 你看不上我 ”,一般人期望的是“你为什么看不上我 ”,而 “ 好巧我也看不上你 ” 让期望落空了,这是一些网红、大号比较爱用的方法。

 

 

 

5、网红体

    

例1:“ 你不是懒,只是贱 ”、“ 为什么不给你涨工资?因为你贱啊!”

 

说白了就是骂你,不知道为什么最近这类标题非常火,好像大家都跟受虐狂似的。

 

 

 

三、用符号、让标题更劲爆

 

符号用在哪儿?

 

这里的符号指的是一个名词( 奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪······ )

 

符号的作用在于“ 支持标题中本来平淡无奇的另一个名词 ”

 

一个符号,包含了很多形容词

 

比如:

 

8年经验、写过很多成功文案、帮公司获得了很多利润的市场总监口述:文案写作的秘诀。

 

直接改成:奥美总监口述:文案写作的秘诀

 

符号怎么用?

1、首先你运用自己的文案本能写了一个标题

 

如:淘宝店运用秘籍

 

 

2、想一想,这个标题中的第一卖点是什么??

 

答:运营秘籍

 

 

3、如何修饰这个卖点,能让这个卖点更打动人?

 

( 这个卖点带来的最大收益是什么?读者如果看到这个卖点,最想从中得到什么? )

 

答:淘宝店——盈利

 

那么——月盈利100万的淘宝店运营秘籍( 8分 )

 

 

4、有没有一些符号,可以代替你用来修饰这个卖点的话术?

 

五皇冠( 老板开法拉利、规模堪比家乐福 )淘宝店的运营秘籍( 7分 )

 

 

5、这个符号,是否可以更具体、更有名、更吸引眼球?

 

( 相关领域,有没有什么更为人熟知的符号?即使关系有点儿远?是否能用这个符号来证明你的卖点? )

 

淘宝——马云——中国首富

 

连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍( 9分 )

 

注意:如果文章里没有出现马云,那么就是赤裸裸的欺骗了!

 

 

6、还可以再加一些其他的标题修饰方法吗?

 

连马云都忍不住点赞的8条淘宝店运营秘籍( 10分 )

 

 

 

总结一下符号运用的7个技巧:

 

① 名人:马云、马化腾、王思聪·····( 如果文章内容跟这个名人一点儿关系都没有,要慎用! )

 

② 总结:从产品、制造、使用的角度找契合点

 

③ 产品:XX看到都吓一跳、让XX有危机感、XX都忍不住点赞·····

 

④ 制造:XX都不得不佩服、XX都自愧不如的·····

 

⑤ 使用:XX爱不释手、XX每周吃五次、·····

 

⑥ 名物、事件:微信、红富士、神州广告·····

 

⑦ 用对比、流出的方式为标题吸引眼球

 

对比:比XX还好用的!还在用XX?XX不好用?如果XX伤了你的心、大家都不用XX了、颠覆XX、XX的改进版·····

 

流出:XX不为人知的秘密、XX前员工揭露、XX行业的潜规则、XX最不想让你知道的、XX成功的原因、XX失败的原因·····

 

 

学了这么多标题的写法之后,给大家一个忠告:好内容一生平安。

 

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