14天撬动百万增粉,“网易精品”蜗牛读书会是下一个网易云音乐吗?

5个月前

来源:网易云课堂

编辑:善小花

 

作为一个常年处于知识焦虑状态的人,我尝试过市面上大部分移动阅读APP,网易蜗牛读书是我目前使用率最高的一款,小半年来用它不知不觉读完了二十几本书。

 

最初接触到这款产品,是在微博看到有用户转发网易蜗牛读书的新年签海报,当时就觉得这个活动做得很有意思,5人团队达成KOL增粉百万的目标,只用了14天。

 



 

当时网易蜗牛读书刚上线7个多月,平台内聚集了很多作为领读人的KOL,为了给他们做导流和增粉,选择元旦这个时间窗口,催生了这次营销活动。

 

新年签的创意其实不算太新鲜,但文艺戳人的文案强化了对用户情绪和态度的表达,加上领读人的裂变红包刺激,让这次营销活动最终达到了引爆的效果。