【来源 | 老张阅读】

【编辑 | 蒸糕】

内容付费的形式各异，有豆瓣时间、得到App、36氪“开氪”等付费专栏；有分答、值乎、新浪微博问答等付费问答；还有最近火热的小密圈等付费社群。内容付费产品到处都是，今天就好好研究一下为什么要为内容付费。

得到
得到是逻辑思维罗振宇创办的知识分享平台，其号称“中国最大的知识服务商”。目前下载用户超过100万人次，拥有17个订阅专栏，上百项付费内容，涵盖音频课程、电子书等服务。
特色课程有超过45万人订阅的逻辑思维，超过11万人订阅的《通往财富自由之路》，超过8.6万人订阅的《李翔商业内参》。频道节目累积销售额过亿，已然成为中国最大的内容创业、学习平台。

一块听听
一块听听是李笑来创办的，基于微信公众号的语音付费学习平台。内容形式主要是音频直播，单次课程收费较低，目前处于用户习惯培养阶段，也是吸粉最快的平台之一。特色课程有超过7.2万人订阅的《普通人快速崛起的10大狠招》。

在行
在行是果壳网的创始人姬十三创办的知识技能共享平台。上在行约行家，可以通过线下见面，电话交流，微信群聊的形式做一对一或者一对多交流，可以向行家请教您关心的问题。

行行
行行是前央视著名财经主持、赢在中国制片人王利芬老师创办，一个付费约见行家的共享经济产品。其功能与在行的极为像似，甚至有拷贝之嫌。

分答
分答同样是果壳网的创始人姬十三创办的知识问答平台。用户在平台向入住的嘉宾提问，嘉宾通过语音回复；对于提问者可以获得偷听收益分润这方面，分答算是一个巨大的创新。
该平台内容虽然个性化，但是由于回复的时间太短， 只能是吸引部分好奇心以及关心国民老公八卦新闻的受众。因此，不会出现太大的流量入口。

知乎live
知乎live是知乎团队创办的类似分答的一个知识问答平台。由于知乎早期在科技圈的影响力，聚集了很多互联网界的大牛，为期聚集了一批高质量的用户；玩知乎的伙伴可以关注《创业行动家》专栏。
内容呈现形式也由一开始的问答，升级成文章+音频分享的形式，在该平台分享的都是有实战，有口碑、有干货的互联网圈大牛。

喜马拉雅电台
喜马拉雅电台是最早做电台知识分享的内容平台。此前在喜马拉雅上的内容，更多是免费收听；随着逐渐的转变升级，目前平台也开始付费订阅收听。
主打内容有《每天听见吴晓波》、《湖畔大学三板斧》、《混沌研习社：你的三十分钟口袋商学院》等，相较于其他内容平台，喜马拉雅的人群定位更广，课程特色更为丰富。

豆瓣时间

在豆瓣时间里，豆瓣邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。

内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域，豆瓣上的内容提供者评论人、音乐人、摄影师、设计师等，也在豆瓣时间的内容合作计划中。

开氪
「开氪」是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文，旨在为互联网人打造最专业、最全面、最具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。第一批上线的专栏中，36氪精心打造了【投资人的秘密】、【硅谷早知道】、【5分钟创业课】、【300天品牌思维修炼】、【keso的互联网洞察】5个专栏。囊括了关于投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评等多个方面，有不同需求的读者，都可以得到满足。
知识付费内容的特征

综合知识平台的热门内容及总内容数据，我们可以得出，在知识付费内容中，相对热门的内容有若干门类：

职业技能类：从数量上看，职业技能类是最为热门的知识付费品类，而时间管理类和互联网相关技能类为最受欢迎的产品类型，除此之外是文案写作类和语言学习类。

投资理财类：泛商业思维类最多，除此之外是房产投资和生活理财。这一类由于有高度非标性，因此容易转化为咨询。

生活兴趣类：最受欢迎的是与音频相关的品类，如音乐、诗歌等，除此之外是健身类和历史类。

专业知识类：最为重要的专业知识是医学、教育学和心理学。医学包括保健、针对日常疾病的生活建议，以在线问答为主；教育以儿童教育为主，最受关注的是学龄前的亲子教育；心理学包括如何与人沟通和如何完善自我人格。

其他类：边缘性知识，例如名人的生活体验、热门事件相关、新鲜的职业体验等。

知识付费的受众情况
根据果壳网《2016 知识青年付费报告》，关于知识付费，最大的用户群体是 90 后、就业 3 年内、从事计算机和互联网行业的青年人群。他们对于工作尚不熟练，且离开学校时间不久，学习动机和能力均比较强烈。极光大数据支持了这一观点，知识付费 APP 用户年龄以20~24岁为主（得到的用户中20~24岁占比为47.6%，知乎为53.1%，分答上则为50.2%）。但获取知识的兴趣和需求并不会因为年龄增加而衰减，例如就业年限在8年以上的知识付费用户同样占到了23%。对于年龄较大的用户，重要的不是没有知识需求，而是缺乏互联网的使用习惯。
《付费：互联网知识经济兴起》作者方军说，知识经济的四个趋势：第一，从实物到虚拟；第二，从免费到付费；第三，用户解读；第四，很多机会还存在，不管是做平台、做CP，机会都还存在。

在信息爆炸的时代，以知识来盈利的内容付费模式，不是因为知识的稀缺，而是知识的丰饶，人们愿意买一个过滤器由别人帮你筛选，筛选出有用的信息。为内容付费其实就是花钱买时间。