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来源:姑婆那些事儿 ID:gupo520

作者:方治


一、 产品分析

1、简介:投资者基础教育平台。提供最低8元门槛,40倍杠杆(8元当320元使用)投资白银等现货品种。

2、特点:

(1)8元投资贵金属:只需8元,即可参与40倍杠杆投资——微盘宝,小白也能上手的投资品种。

(2)新手80元免费体验:新手80元免费体验,可当3200元使用,盈利可提现,亏损无需自己承担。

(3)首次交易最高送800:只要您首次现金交易,交易2000就送800,还能免费加入任意一个分析师交易计划,无条件带您赚钱!

3、用户人群:25岁以上的具有一定经济能力的白领阶层

4、主要竞品:十元投资、华尔街贵金属、百盛微交易、小牛淘金、现货原油宝、微盘在线、口袋微盘、原有期货宝、微盘交易在线等

 

二、 推广建议

1、 iOS

(1) iOS ASO

关键词覆盖:可主要从竞品词、功能词、联想词、热词中选取(可参考具有代表性的一些竞品来选词)

竞品词:十元投资、华尔街贵金属、百盛微交易、小牛淘金、现货原油宝、微盘在线、口袋微盘、原有期货宝、微盘交易在线等

功能词:期货交易、微盘、炒股、开户等

联想词:现货、白银、原油、期货等

热词:投资、交易、陆金所等

 

ASO:建议优化4605以上热度并且关联性较高的词汇,如下表

关键词

指数

搜索结果数

开户

4607

991

模拟炒股

4605

567

微盘

4605

525

期货交易

6065

1616

股票开户

4623

2184

黄金期货

4611

2182

汇率

4611

1108

炒股软件

4605

1908

石油

4605

1347

活期投资

4607

927

原油

7018

1236

炒股

4621

1908

陆金所

7246

901

现货

6615

2072

期货

7875

1616

活期

4630

1263




 

在aso100中统计的覆盖的关键词排名来看,只有以上的高关联性且热度在4605以上的覆盖词排名比较靠前。首先,可选择以上的关联词投放积分墙,保持并提升排名,带来更多流量;另外,打包其他关联性较高、热度较高但排名靠后的词做aso,排名在200以后的建议机刷,200以前的建议积分墙,另外可做好评来优化关键词和提升产品口碑。

 

(2) App Store榜单


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从上图可看出,微盘宝的免费分类榜排名一直呈下降趋势,且总体排名比较靠后,可考虑刷榜来提升榜单排名,从而提升产品的曝光和流量。

 

(3) iOS好评

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上图为微盘宝目前的一个好评现状,差评所占比例不小,特别是当前版本的一个评分很低。好评有以下重要作用:提升国内App Store的好评数据,好评是影响页面曝光到下载转化的因素,用户看到多的好评,下载意愿更强;好评内容对搜索关键词排名有一定影响,可有效提升关键词的搜索排名;提升App Store好评星级,能提升苹果对于产品的整体评价,也有利于申请苹果的精品推荐,提升产品形象。所以,可考虑做好评来提升产品评分和形象,并起到关键词优化的作用。

 

2、 安卓

(1) 安卓ASO

关键词覆盖如iOS,不过关键词覆盖的数量相对较少,需根据不同市场的不同情况来选择。建议词:微盘、期货、投资、微交易等



如上图举例,oppo市场一些词虽然覆盖,但是排名较为靠后,可考虑做关键词优化,提升排名。目前可做市场:oppo、360、应用宝、vivo、豌豆荚、安智等

 

(2) 安卓应用商店下载、好评

市场

下载量(万)

好评

oppo

15

451

百度

60

2(新版本)

360

52

712

应用宝

22

634

魅族

12

304

小米

_

1052

豌豆荚

16

211


如上图统计,下载量和好评数比例不太对称,可考虑刷更多的下载量,另外新版本的好评数较少,可考虑做新版本的好评。另外,可配合CPT、CPD等广告的投放,达到品牌的曝光和自然用户的获得,以达到使自身产品在同类产品中保持领先的排名。

CPD建议市场:应用宝、vivo、oppo、百度、魅族、豌豆荚等

CPT建议市场:应用宝、小米(需要确认)、魅族、百度、豌豆荚、乐视等

 

3、 其他渠道

可结合微盘宝的用户群,投放用户人群匹配度较高的渠道平台

信息流:粉丝通、广点通、zaker、陌陌、uc等

积分墙/CPS/CPC:电商类、资讯类等

 

综述:各种推广方式需有节奏的进行,很多市场在付费推广上的前提是要有一定的权重要求(如下载量草、好评需达到某个程度),可先做好产品的搜索优化和产品形象的包装(如下载量、好评、榜单等),后续配合有节奏的付费推广(如安卓的CPD、CPT等)提升产品的曝光度,带来较大的自然量。

 

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更新日期: 2017年01月07日
文章标签: app推广渠道运营运营经验
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