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来源|蝉大师  ID:chandashi88

作者|王雪华


APP在应用商店的优化过程中,应用标题优化越来越多的引起开发者的注意。因此我们写这篇文章,主要是为大家讲讲应用标题优化的四个方法,使用正确的话,是可以大大提高APP在应用商店的可见性的。下面我们就一起来看看吧。


一、使用正确的长度:不超过50个字符

在九月份之前,应用标题限制在255个字节,可在9月9日开始,苹果为了规范应用标题,也为了给用户提供良好的用户体验,因此规定应用名称的长度限制在50个字符以内。新规则重点突出了有效关键字的重要性,建议在标题中不要使用太多的关键词,这将减少单个关键字在苹果算法中的权重。


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因此,在应用标题部分,我们要找到属于自己的合适的关键词,除去品牌名称外,个人建议,使用约4 - 5个关键字的简短描述性句子。另外突出要说明的是,虽然苹果允许应用标题在50个字符以内,但论效果而言的话,以20到25个字符为佳。


二、 包含最重要的关键字

苹果的算法中考虑了多个关键字来源,以便对搜索结果中的应用进行排名。 应用程序标题中的关键词实际上是最强大的,因为产生的影响最大。为此,我们要非常重视APP标题关键词的研究。 


如果我们希望最大限度的提高APP在应用商店被用户找到的机会,我们就必须在应用标题中置入强大且相关的关键字。强大体现在日均搜索指数与竞争度方面。


注意:在应用标题置入了某关键字后,我们无需再在关键字字段中重复应用标题上的关键词,即浪费了空间不说,苹果也不会给相同的关键字叠加权重。


三、关键字显示位置

虽然现阶段还没有直接的证据表明关键词位置的排放顺序是否会对获得权重的高低有影响,但应用标题中的关键词位置会影响到算法。 换句话说,在应用程序名称开头使用的关键字在排名上可能比在结束时的关键字有更强的影响。

所以,我们可以不防试着在应用程序的标题中一开始或者直接在你的品牌名称之前使用最相关和最强大的关键字。 下面蝉大师ASO优化平台为大家举两个例子:


1、足球.王者体育:实况比赛赛事分析

关键词‘足球’,品牌词王者体育


2、足球直播吧-中超英超体育直播

关键词‘足球直播’‘足球’‘直播’,品牌词‘足球直播吧’,这种写法是初创型APP,非IP型APP的典型写法,以关键词与品牌词相整合,当用户搜索你的品牌词时,其实也是在搜索关键词来找到你,对关键词权重有着非常好的效果。


这种技术在用户体验和点击率(CTR)方面也非常有趣。 事实上,在iPhone上,只有前25-50个字符(取决于屏幕大小)显示在搜索结果中。因此,在开始使用2-3个相关和描述性的关键字是一个很好的方法。


四、找到正确的更新频率

App Store是一个动态平台,拥有超过200万个应用程序,每天大约1600个新加入的应用程序。 不用说,整个生态系统变化非常快。同样的,新的苹果规则,新的趋势也正在重塑应用程序的搜索和排名的方式。


 为了跟上这些变化,重要的是定期为APP与应用商店优化(ASO)更新,以符合当前的趋势。 蝉大师建议您同时进行这些更新,以及应用内更新和功能改进。


ASO更新是策略,它是为了查看以前的结果与避免相同的错误,同理的,应用标题的优化也处在更新范围内。最好的方法是,一直在应用标题中保持良好的关键词。如果你在标题中使用的关键词排名效果一直不好的话,请不要一条路走到黑,我们应该适时的更换他们。


注意:请勿频繁更改应用标题(或关键字字段中的关键字),因为关键字需要几周时间才能通过算法编入索引。


最后,重要的是尽可能保持品牌词,否则你会混淆产品用户用户,且在口碑传播中不会有好的效果。 也就是说不轻易的改变你的品牌名称,除非你打算做一个巨大的业务漂移。


结论


应用名称是首先进入用户眼帘的关键地方,因此我们要努力找到一个另人难忘的品牌词与好的USP(营销策略),其中就应用商店而言,关键了的优化与迭代对于能否跟上App Store的发展至关重要。


而且,最近推出的 App Store的搜索广告 (将出现在搜索结果的顶部付费广告),App Store的优化和关键字的研究会比以往任何时候都更加重要。


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更新日期: 2017年01月03日
文章标签: app推广aso优化
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