每日优鲜APP这4大功能亮点,你的APP也能借鉴


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7年前

来源|活动盒子_APP运营工具 ID: huodonghezi_com
作者:活动盒子

2016年的生鲜行业走的并不顺畅,接连遭遇企业倒闭、裁员、财务危机、门店关闭、下线事故,正在经历着刺骨的寒冬。而这其中,再次获得2.3亿B+轮融资的生鲜 O2O 电商平台“每日优鲜”,成为了寒潮中的一股热浪。

为什么它能够逆流而上,势如破竹?原因可能就隐藏在产品里面。为此,草莓君专门针对每日优鲜APP做了功能点上的分析,有哪些亮点是最能牢牢抓住众多消费者的心,让消费者拥有良好的购物体验的呢?

当然,草莓君写这篇分析文章的目的,不仅仅是想让大家了解每日优鲜这个APP的成功之处,更要能够从中借鉴到有用的APP设计、运作方法,为己所用。


APP页面设计,打造良好的应用体验

用户是很挑剔的,谷歌的一份报告表明:当用户对某一个电商应用感到很“垃圾”时,有79%的几率会转而使用竞争对手的应用。因此,APP需要良好的设计来愉悦消费者,从而留住消费者。

每日优鲜APP如何用页面设计抓住消费者的心?


一、和谐得体的色彩搭配,良好的视觉体验

1、粉色作为主强调色,关键信息重点凸显

每日优鲜APP色彩的搭配赏心悦目:留白的背景,以粉色作为主导色,黄色、绿色为辅助色,强烈的色彩对比,让关键信息一目了然。

图1:每日优鲜APP首页截图

以粉色突出“次日到达”的极速配送模式;顶部和底部导航栏小icon实时状态时显示粉红色;活动banner图、浮动活动小图标、购物车、商品价格、优惠信息等都是用粉色重点显示。强调色的使用,让重点凸显,更加方便了消费者浏览商品、使用购物车、参与福利活动。


2、首页品类推荐模块标题图文多色搭配

每日优鲜APP的首页设置了七大品类的特价推荐商品模块,每个模块的介绍图文(如图2)单独使用一种颜色,底色、文字颜色跟小图片里面的生鲜颜色相近,形成统一的风格。

七个模块的颜色主导着信息层次,多种颜色的组合并不突兀,反而相当和谐。经过一定调和的色彩,显得非常柔和,眼睛长时间停留注视也不会刺激。

每日优鲜APP主次分明的色彩处理,让界面鲜活有生机,恰恰契合了新鲜的商品特性;节奏感的巧妙应用,让信息更有层次,优雅地呈现。

色彩搭配APP设计中极为重要的部分,直接影响到消费者的体验和感受,需要掌握好色彩搭配的原理和技巧,培养良好的色彩感。 草莓君推荐下面这15个关于色彩搭配的网站给大家,有需要的可以看看:

1、kuler
2、NIPPON COLORS
3、Colourlovers
4、Coolors
5、uiGradients
6、CSS Winner
7、Color Hunt
8、Material-UI
9、Peise(配色网)
10、ColorSchemeDesigner
11、Awwwards
12、配色展示
13、中国色
14、中国传统色彩
15、中国传统色彩


二、推荐商品模块的场景化文案,直达消费者内心

前面说到,在APP首页界面,每个品类单独分出一个模块,放置品类的特价推介商品。不是简单的标示“水果”、“蔬菜”这样没有特性的分类名称,每日优鲜在品类名称中加入了核心的产品因素,同时把每个品类的介绍文案融入到了商品和生活。

“品质水果”不单单只是水果,而是经过严格挑选、层层把关,有质量保证的优质水果。传达出每日优鲜的“优”,在消费者心中塑造良好的品质形象。

介绍语:“酸甜生活,酸到刚刚好,甜才有意义”。酸酸甜甜既是水果自然的味道,也寓意了生活中的酸甜苦辣,人生百味,发人深省。在甜到发腻的美好时刻,来点每日优鲜的水果好像也还不错。这样的情景式文案,少了平白直铺的叙述,多了点人性、精神的领悟,更容易打动消费者的心。

图2:七大品类介绍图文截图

精选肉禽——吃顿好肉,多吃点好肉,人生不寂寞;新鲜水产——海的滋味,每条鱼漂洋过海,来见你;畅销饮品——干杯朋友,来来来喝完这杯,还有三杯;休闲零食——悲伤或快乐,有我陪着你……。

这些优美的文字,在表达出每一类商品自身的特性基础上,都融入了更深层的含义,悲伤、快乐、友情等等,深入到了每一个消费者的生活场景中,试图形成商品关联。

或幽默有趣,或引发共鸣,好的APP商品展示文案也是能够打动消费者,甚至直接促成购买行为。所以,商家应该重视商品的展示文字。


三、以banner位、浮动小图标作为活动入口,起展示引导作用

对于电商来说,活动是必不可少的促销手段。在有限的APP应用空间,如何有效地展示活动页面,最大程度的引导消费者参与,需要精心设计和布局。

每日优鲜APP在顶部设置了banner位,可以同时放置6个banner图,也就是说,能够一次性展示6个活动。顶部banner位可以说是APP里面的黄金位置,顶部导航的下方,打开APP,最先看到的就是这里。当消费者点进任何一个banner图,都会自动跳转到相应的活动详情页,起到良好的引导作用。

同时,banner图采用了轮播形式,每隔几秒钟,系统会自动切换下一张。不断地循环播放,让整个APP页面带上了动态因素,在周围静止不变的环境下,更加引人注目,一下子就抓住了消费者的眼球。

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