来源|运营小咖秀 

 

前言　

截至2016年7月份，小米应用商店上半年累计分发量突破了500亿。除了下载次数突破了500亿，其他数据还包括单日最高下载量超过1.8

亿。

 

随着小米应用商店分发量爆发式增长，商务渠道人员也越来越重视从这里带来的用户数量，如何提高从小米应用商店带来的激活就成了

大家考虑的问题？　　

 

 

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第一、影响自然增长量的因素

 

总量=自然增长量+付费带来的量

 

自然增长量=关键词+专题+新品自荐+首发+活动+小编推荐+排行榜+其他

 

从上面的公式可以看出，影响真实数据的因素很多，但每个因素又密不可分同时影响其他因素；下面分别介绍下各个因素需要注意的地方：

 

　　1、关键词

 

关键词排名=标题名+关键词设置+下载评分

 

　　标题取名：建议带上一句话描述，标题中包含的关键词权重是最高的，可以提升排名，同时用户下载时明白应用的真正用途。

 

　　例如：和聊-人脉生意

 

　　关键词设置：小米应用商店规定关键词设置的字数和app store一样，都是100个字数，标点和汉字都算一个字，建议填满，具体可以去测试。

 

　　如何筛选与应用相关的关键词？

 

　　选择词时有2个方向，一是行业相关词，另外是竞争对手品牌词。

 

　　选择词时需要自己有一定想象能力，也可以参考竞品选词，同时还可以借助应用市场，例如：360手机助手热词推荐，百度指数，百度下拉框等等，不过后面两者一般用于SEO筛选关键词，对于移动端只能是参考，下面介绍一款不错的选词工具：

　　工具网址：https://www.appannie.com/cn/

　　默认是英文，网站底部有语言选择，选择简体中文就好；网站需要注册才能使用部分功能。

 

　　通过搜索竞品应用名称，我们可以找到应用，点击竞品应用进行关键词查看；记得选择ASO/关键词选项，我们就知道竞品有哪些关键词了，这个排名是显示的app store的排名，不过对于小米应用商店选词同样好用；如图：

 

 

下载评分：下载量多少取决于产品质量、自身资源、商店推荐、付费推广等等因素；下载越多排名越靠前，这个ASO不太好直接参与，评

分对于下载后的转化率影响很大，这块我们可以下功夫，评分可以找朋友评论，也可以花点小钱在猪八戒发布个任务让参与评论，小米商店

评分是累加，所以做得越多用户下载越觉得应用热门；另外根据本人经验，只是一种感觉，评论越多在小米应用商店被小编推荐的机会越

大。

 

　　2、专题

 

　　小米应用商店专题分为：免费专题和专题合集活动，两者都不易通过。

 

　　专题合集活动适合属于同一主题的6–10个应用，由开发者自主组织。

 

　　专题合集活动每月最多通过并上线1个。

 

　　专题合集活动合作奖品奖品总金额不低于10万元（对于奖品数量没有要求）。

 

　　官方文档：http://dev.xiaomi.com/doc/cat=9/index.html

 

　　3、新品自荐

 

　　新品自荐不适合所有应用，此流程仅针对未被编辑发现的新小应用，面向的开发者和应用的属性大致如下：

 

　　开发者：小团队、新公司，几乎没有应用推广预算；

 

　　应用：未在任何渠道或网站上做过推荐、推广的优质新应用；

 

　　满足上述属性的开发者的新应用，编辑会对您的申请进行审慎，审核的标准大致分为以下几项：

 

　　设计/DESIGN：ICON设计新颖，UI/UE让用户有良好的使用体验，具有独创性；

 

　　内容/CONTENT：应用内容充实，图文质量较高，排版优秀，字体美观；

 

　　创意/CREATIVE：与众不同，与同类产品相比功能有明显的优势；或提供了一些改变了传统认识的新鲜玩法。

 

　　详情参考官方文档：http://dev.xiaomi.com/docs/appsmarket/distribution/self_recommendation/

 

　　4、首发

 

　　小米商店首发相比应用宝，360手机助手，甚至乐商店这样的小市场都要容易，带来的量还是很可观。

 

　　申请首发的应用分为两类：新应用、更新应用。

 

　　重点：申请应用一个月只能提交一次，不管是否通过都只能下月再提交，申请无下载量要求，独家首发和联合首发给的位置相同，闪屏无需加广告，需要上传测试包；个人感觉新功能增加或者ui改版更容易通过。

 

　　官网文档：http://dev.xiaomi.com/doc/?p=569

 

　　5、活动

 

　　适合应用：15天内有过新版本更新的应用

 

　　申请时间：每月1–5日申请本月10至次月10日的活动排期。

 

　　同一个应用60天内只可以申请一次独家合作活动。

 

　　常规活动合作奖品总金额不低于5000元，对奖品数量没有要求。

 

　　主要位置：活动专区+分类精品推荐+分类banner 7天

 

　　详细信息可以登录到后台查看。

 

　　6、小编推荐

 

　　针对部分优质应用、新上线或版本更新应用都有可能获得编辑推荐，经常在小米开发者交流群活跃也是一种提高曝光的方法，前提是名称设置成你应用的名称。

 

　　另外前面说到的提升应用评论数也是有可能获得被推荐的机会，和聊上线后就精心维护用户评论，并且获得了分类精品推荐和分类专题推荐。

 

　　推荐的位置大致有首页精品推荐和分类精品推荐，个人感觉首页精品推荐对于细分领域的应用很难拿到位置，通常推荐的都是没有人群限制的应用。

 

　　7、排行榜

 

　　说到排名榜相信大家都会觉得和下载肯定有直接关系，小米应用商店排行榜分为首页排行和分类排行，首页排行竞争太大，上前100都相当难，分类排行相对简单，不过总体来说都离不开真实的下载数据。

 

　　8、其他：

 

　　比如新品发布或者版本更新时小米应用商店会对有专门的位置展示，这也是提升下载的渠道，所有对于应用版本控制需要把握好，既不能太快也不能太慢，太快影响用户体验，太慢对于用户增长不好，前期可以控制在15天一个版本。

 

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第二、付费用户增长

　　CPD（Cost per Download）即按下载付费，根据实际下载量收费。合作位置在小米应用商店的首页精品和分类精品、首页banner、搜索结果页，PC 端和手机端同步展现，仅手机端付费，PC端展现单无需费用。

 

　　1、个性化推荐，推广效果精准

 

　　手机端有个性化推荐展现，每一个手机的展现位置都是不一样的，如果手机有下载过（包括卸载了）的应用是不会在cpd的位置重复展现，而通过PC端任一位置下载，均不计费。

 

　　2、账户可控，成本可控

 

　　最低充值1万元，在后台您可以随时启用或者禁用推广，同时设置推广日预算，也就是您可以决定每天花钱的上限。

 

　　3、数据透明

 

　　后台支持随时查看推广效果数据，包括性别、地域等定向数据，以及每日下载量、不同时段下载量、单价、成本等推广数据。

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