APP推广之如何通过素材优化来运营广告效果

 1.什么原因对广告曝光点击率等影响最大?

广告点击率和点击价格对广告展示的影响最大,因此“点击率*点击价格”值越高,曝光量越大。

您可以通过以下方法提升这个数值:

① 在线的广告数,可以适当的增加在线广告数,以获得更多的曝光;

② 在设置推广的时候,有效的投放时段较短,会影响曝光的获取;

③ 广告计划的推广限额,曝光分配也会受到限额的影响;

④ 定向是否过于严格,要想获得更多的曝光,可以适当的放开定向条件;

⑤ 未投放多规格的广告素材也是导致曝光少的一个重要原因。

2.如何提高广告曝光量?

① 提升素材的点击率,只有素材点击率达到了广告位的大盘均值以上,才可能获得大量的曝光;

② 出价也是影响曝光的一个重要因素,适当提高出价,会促使曝光的增长;

③ 适当增加在线广告数,以获得更多的曝光;

④ 在设置推广的时候,合理控制投放时段,提升曝光量;

⑤ 适当放开定向条件;

⑥ 投放多个规格的广告素材。

3.为什么有时候点击率很高,但曝光量很少?

① 判断您的点击率是否是有效的。只有曝光量过3K~5K产生的点击率最具参考意义;

② 曝光主要受当前点击率影响 ,历史点击率也有影响。

4.同时上传了几套素材,有的广告点击率高,有些点击率低,这时候怎么调整价格呢 ?

新广告出价技巧:新广告提价上线,当曝光过3K~5K,,再观察广告素材展示的数据是否在达到账户正常水准(参考点击率:0.3+),如果数据走势呈现上扬和稳定趋势,可以尝试逐步降价,如果低于正常水平,可以再提价重新观察,提价后数据如果还没有起色,那建议放弃并更新广告素材。因此新广告上线曝光过3K~5K的情况下,就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等。具体参考以下步骤:

① 创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.3至1.5元之间;

② 观察该广告的曝光、点击数据:

若广告曝光量很少,低于3000的曝光,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;

b) 若已经有了一定的曝光量(在300~5000的曝光或以上),但点击率较低,那么请您及时更新优化您的广告素材;

c) 若已经获得了一定的曝光量(5000个曝光或以上),点击率也较为理想,那么您可以保持当前的广告不变,并持续关注数据。若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

③ 持续关注广告数据,调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。 总之,希望您能重点关注广告素材点击率,并及时调整出价,获得最佳的引流效果。

5.新上线的广告素材,展示的基本逻辑是什么?

① 对于新广告,我们会给到3K~5K的曝光配额来学习;

② 通过新广告不断的曝光,不断的点击,新广告将学会去匹配最佳的人群。

6.广告素材的生命周期是多长时间?

任何广告素材都有其生命周期,一般维持在3-5天,所以建议您每3天更换一次素材。

7.如何提高素材的点击率?

① 用户细分。例如:一个商品的目标人群是20~40岁,针对不同人群投放最适合的广告类型,年龄层也可以按照20~30、30~40、20~40分开投放,找到最合适的潜在用户;

② 选择大众款的产品,定期更换推广产品;

③ 常规的促销手段失效,找到好的创意,挖掘真正的卖点;

④ 素材的基本规范,主要元素最好不要超过三个,一个主体+5字内文案+一个点击butten;

⑤ 广告创意提升;

⑥ 经常会灰度测试,尝试不同的定向组合。目的是了解出价和消耗的关系,了解图片点击率,了解定向点击率,找到真正的用户。

8.广告暂停投放多长时间会对曝光有影响?

广告素材图暂停时间小于等于7天,对曝光都不会有影响。暂停7天以上会影响曝光量的获取。

9.我有一个跑的很好的广告,为什么我复制了一个一模一样的广告就跑不起来了呢?

我们鼓励用户上新素材,不建议重复上相同的素材。

对用户来说,哪怕广告的质量再高,如果看到商品图片都差不多,他感兴趣并购买的欲望可能就没那么强。因此,不建议重复上相同的素材,复制广告对广告展示上没有效果。

文章标题：APP推广之如何通过素材优化来运营广告效果

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